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  • SEO para colegios: Escala posiciones en Google [Actualizado 2024]

    Aprende a mejorar la visibilidad por internet de tu institución educativa, atraer tráfico de calidad y aumentar las inscripciones. Los padres y estudiantes recurren a Google como su primera fuente de información, así que no basta con tener una página web; es esencial asegurarse de que tu colegio aparezca en los primeros resultados de búsqueda. Con estrategias probadas y ajustes precisos, tu institución no solo logrará una visibilidad mejorada, sino que también construirá una reputación en línea sólida que inspire confianza y respeto. Prepárate para descubrir cómo el SEO puede transformar la presencia digital de tu colegio, atrayendo a un público más amplio y relevante, y colocándote un paso adelante en la carrera por la excelencia educativa. ¿Qué es el SEO para colegios? Son las técnicas y estrategias que utilizan los colegios para hacer que sus páginas web aparezcan en los primeros sitios cuando una persona busca servicios educativos en internet. La finalidad del SEO para colegios es incrementar el tráfico gratuito, mejorar la percepción del colegio y estar arriba de la competencia. SEO son las siglas de Search Engine Optimization que se traduce como “Optimización para Motores de Búsqueda” y se refiere al «conjunto de acciones orientadas a mejorar el posicionamiento de un sitio web en la lista de resultados de Google, Bing u otros buscadores de internet» (Wikipedia, 2022). El SEO se orienta a captar clientes a través de crear contenido relevante para una palabra clave y aparecer en las primeras posiciones cuando se consulte dicha palabra. Ejemplo de SEO para colegios Imagina que alguien busca “Universidades en Barcelona”, pues todos los primeros resultados orgánicos (que no son anuncios) han llegado allí gracias a su trabajo de SEO. Bill Slawski afirma que el SEO es «Marketing llevado a cabo con la comprensión de los desafíos, limitaciones y ventajas de la web» (Doméstika, 2019). 4 beneficios del SEO para las instituciones educativas 1. Mayor visibilidad en internet Los colegios que utilizan estrategia SEO aparecen con mayor frecuencia en resultados de búsqueda, lo cual aumenta la probabilidad de que los padres de familia y futuros estudiantes descubran tu institución al buscar opciones educativas. 2. Mayor credibilidad Una buena posición en los resultados de búsqueda no solo aumenta la visibilidad, sino que también puede mejorar la percepción de calidad y confiabilidad de la institución. Aparecer en los primeros resultados de búsqueda puede ser visto como un indicador de relevancia y confianza. Las personas tienden a asumir que una escuela que está en primer lugar en Google, es mejor que las que están en posiciones inferiores. 3. Tráfico de calidad Atrae visitantes genuinamente interesados en lo que tu institución ofrece. Si comienzas a posicionar las páginas web de tu centro educativo con palabras clave importantes para tu público objetivo, será mayor el número de personas que te descubra a través de motores de búsqueda. 4. Reducción de costos Mejorar el ranking en los motores de búsqueda para atraer más visitantes al sitio web de forma natural, sin recurrir a publicidad pagada. A diferencia de la publicidad pagada, el tráfico orgánico no tiene un costo directo por clic. Sin embargo, sus resultados son a largo plazo y requiere que la institución contrate a especialistas en esta área. Tipos de SEO Existen tres tipos de SEO: SEO On Page, SEO Off Page y SEO técnico. Conocer estos conceptos será de gran ayuda para mejorar el SEO de tu institución educativa. «De todos ellos, el SEO técnico es considerado el de mayor importancia, seguido del SEO On Page y del SEO Off Page» (Lopezsosa et al., 2020). ¿Cómo podemos aplicar estos tipos de SEO en el sector educativo? Analicemos cada uno de ellos. SEO técnico Se aplica a través de la optimización técnica para mejorar la velocidad de carga del sitio, la seguridad y la versión para dispositivos móviles. Su finalidad es mejorar la experiencia de los usuarios y garantizar un correcto funcionamiento, facilitando además el acceso de los motores de búsqueda al sitio. (Lopezsosa et al., 2020). SEO on page Es el conjunto de buenas prácticas que ayudan a los motores de búsqueda a entender correctamente el contenido que publican las instituciones educativas en sus webs. Algunos aspectos del SEO On Page son la elección de palabras clave importantes, la correcta jerarquización de etiquetas header y la optimización de imágenes. Su objetivo es mejorar la relevancia del contenido al responder posibles consultas de usuarios (Codina y Lopezsosa, 2021). SEO off page Este último tipo de SEO comprende técnicas de optimización que se realizan fuera del sitio a través de enlaces de calidad en portales digitales de prestigio y relacionados con el sector educativo. El SEO Off Page incluye menciones en redes sociales, foros y comunidades. Busca incrementar la autoridad y relevancia del colegio por medio de hipervínculos provenientes de otras webs relacionadas con la educación. Estrategias SEO para centros educativos El SEO para colegios no es muy distinto del SEO tradicional, pero se centra en optimizar para palabras clave y consultas específicas del sector educativo. Algunas estrategias que puedes aplicar son: Selección de palabras clave Identificar términos y frases que los padres y estudiantes potenciales utilizan al buscar servicios educativos. Optimización on-page Ajustar el contenido del sitio web, incluyendo títulos, metadescripciones, y el cuerpo del texto, para incluir esas palabras clave de manera natural y relevante. Mejora técnica Asegurar que el sitio web sea rápido, seguro y accesible para todos los usuarios, incluidos aquellos en dispositivos móviles. Construcción de enlaces (Link building) Obtener enlaces de alta calidad de otros sitios web para mejorar la autoridad y la confianza del sitio web del colegio. A través de estas estrategias, los colegios pueden mejorar significativamente su visibilidad por internet, lo que es esencial para atraer a nuevas familias y estudiantes en el siglo XXI. 4 elementos fundamentales para el SEO en sitios web de colegios 1. Dominio .edu corto Es importantísimo que los centros educativos cuenten con un dominio .edu que les indique a los algoritmos que son una institución formal dedicada a la educación. El dominio debe además ser corto y memorable. Te invitamos a leer nuestro artículo dedicado a los dominios .edu https://www.mercadotecniaeducativa.com/post/dominios-edu 2. Contenido original y de calidad con palabras clave Lo más fundamental que requiere la web de tu centro es contenido original y de calidad, pensado para posicionar por palabras clave que tengan un volumen considerable de tráfico orgánico. Al decir palabras clave me refiero a lo que las personas escriben en la barra de búsqueda. 3. Estructura correcta del sitio web Esta parte es un poco más técnica, pero se enfoca en optimizar los contenidos utilizando las etiquetas HTML correctas para que los navegadores lean e interpreten sin problemas la información. Tu colegio puede tener el mejor artículo del mundo, pero con un mal uso del etiquetado y una estructura poco favorable para los robots de Google, nunca se posicionará en los resultados. 4. Autoridad y confianza del sitio Seguramente no eres el único colegio en tu región que cuenta con un sitio web y es probable que tu competencia también produzca contenido de calidad, así que lo que definirá al ganador del primer lugar en resultados de búsqueda será la autoridad y la confianza. Un especialista SEO se mantiene actualizado sobre todos los factores que Google emplea para establecer la autoridad de un sitio. Desde la información que debe tener tu web, hasta cómo se relaciona con tus redes sociales y tu ficha en Google My Business. Dentro de este rubro, la cantidad y la calidad de los enlaces externos que envían tráfico hacia el sitio de nuestro colegio es un factor de suma importancia en la labor del SEO. Al final, si se trabajan profesionalmente estos 3 elementos: contenido, estructura y autoridad, lograremos resultados extraordinarios. Es muy importante remarcar que el SEO es un trabajo a largo plazo, sus resultados suelen verse después de 6 meses o 1 año, dependiendo el nivel de competencia. ¿Qué les sucede a los colegios que no trabajan el SEO de sus sitios web? Escasez de visitas Sin SEO, es probable que el sitio web de la escuela no aparezca en los primeros resultados de búsqueda cuando los padres o estudiantes busquen opciones educativas en su área. Esto significa que muchas personas simplemente no sabrán de la existencia del colegio o no lo considerarán como una opción. Pérdida de oportunidades Muchos padres y estudiantes utilizan motores de búsqueda como Google para investigar y tomar decisiones sobre educación. Si un colegio no está optimizado para estas búsquedas, perderá la oportunidad de atraer a estos posibles nuevos estudiantes. Dependencia de canales tradicionales Sin una estrategia de SEO, el colegio tendría que depender más de métodos de marketing tradicionales, como la publicidad impresa, las ferias vocacionales o las llamadas telefónicas. ¿Recuerdas lo que ocurrió en la pandemia? Muchos colegios que dependían totalmente de canales tradicionales terminaron cerrando sus puertas. Falta de adaptación a tendencias actuales Los colegios que no se adapten y no inviertan en estrategias como el SEO se quedarán atrás, lo que podría afectar su sostenibilidad a largo plazo. Inversión ineficiente en el sitio web Si un colegio decide invertir en un sitio web, pero no en SEO, es similar a comprar un auto y no darle nunca mantenimiento. Al final, el auto dejará de funcionar y la inversión no rendirá frutos. Caso de éxito en SEO educativo A continuación, exploramos un caso de éxito en el ámbito educativo, destacando las estrategias empleadas y los resultados obtenidos. Transformación digital: un colegio se reinventa Contexto En este caso, un pequeño colegio en una ciudad competitiva logró duplicar su tasa de inscripción en menos de un año gracias a una estrategia de SEO bien ejecutada. Tras identificar que su presencia online era prácticamente inexistente, el colegio colaboró con una agencia de marketing digital para desarrollar un plan de acción enfocado en mejorar su sitio web con estrategias SEO. Acciones realizadas Investigación de palabras clave: Lo primero fue identificar términos específicos que los padres utilizaban para buscar opciones educativas en su área. También descubrieron las búsquedas y dudas más recurrentes. Optimización del contenido existente: Revisaron y actualizaron el contenido publicado y crearon nuevo material que respondiera directamente a las consultas de búsqueda identificadas. Mejoras técnicas: Aumentaron la velocidad del sitio web y aseguraron su adaptabilidad a dispositivos móviles, mejorando significativamente la experiencia del usuario. Optimización on-page: Se aseguraron de que cada página de su sitio web estuviera optimizada para SEO, desde las metaetiquetas hasta las imágenes y el contenido en sí. Construcción de enlaces: Implementaron una estrategia de link building, obteniendo enlaces en portales educativos de autoridad y locales que hicieran mención al sitio web del colegio. Creación de contenido de valor: Desarrollaron un blog educativo que ofrecía recursos valiosos para padres y estudiantes, posicionando al colegio como un líder de pensamiento en educación. SEO técnico: Se centraron en mejorar la arquitectura del sitio y la indexabilidad, lo que facilitó que los motores de búsqueda rastrearan y clasificaran su contenido de manera más efectiva. El resultado fue un aumento del 70 % en el tráfico orgánico y una posición sólida en la primera página de Google para sus palabras clave objetivo. *Este artículo fue originalmente publicado el 23 de marzo de 2022 y ha sido completamente actualizado y mejorado para asegurar la precisión y relevancia de la información proporcionada. Referencias Codina L. y Lopezosa C. (2021). SEO de contenidos: conceptos, componentes y guía de recursos. Barcelona: Universitat Pompeu Fabra-BSM, Departamento de Comunicación, Máster Universitario Online en Buscadores. 87 p. Lopezosa, C., Codina, L., Díaz-Noci, J., y Ontalba-Ruipérez, J. A. (2020). Competencias y habilidades en SEO para estudiantes de periodismo: Análisis de convergencias y divergencias. Comunicar, 63(XXVIII), 65-75. https://doi.org/10.3916/C63-2020-06 Turrado, Natzir (2019) ¿Qué es el SEO? Blog de Domestika. https://www.domestika.org/es/blog/2195-que-es-el-seo Wikipedia (2022) Definición de SEO. https://es.wikipedia.org/wiki/Posicionamiento_en_buscadores

  • Las universidades latinas más googleadas en el 2023

    Es momento de conocer las listas de las universidades más buscadas en Google durante el 2023 en Colombia, Perú, Chile, Ecuador y Argentina. La búsqueda en internet de la universidad ideal es una ventana a las aspiraciones y tendencias educativas. Nuestro análisis de las universidades latinas más buscadas en Google durante el 2023 revela intereses variados, reflejando preferencias más que calidad educativa. Para elaborar esta lista, utilizamos los datos de Google Trends (2024). Las 10 universidades más buscadas en Google en América Latina Colombia Universidad Nacional de Colombia: Líder en búsquedas por su prestigio y diversidad académica. Universidad de Antioquia: Destacada por su influencia en el pensamiento crítico y desarrollo social. Universidad Libre: Valorada por su educación inclusiva y libertad académica. Universidad del Tolima: Reconocida por su compromiso con el desarrollo regional. Universidad Distrital Francisco José de Caldas: Buscada por su enfoque en tecnología e innovación. Universidad de Cundinamarca: Atrae por su enfoque en desarrollo sostenible. Pontificia Universidad Javeriana: Un referente por su integridad y tradición educativa. Universidad de Cartagena: Combina historia con modernidad y un fuerte enfoque investigativo. Universidad Católica de Colombia: Resalta por su educación basada en valores éticos. Universidad Militar Nueva Granada: Notable por su disciplina y formación en liderazgo. Perú Universidad Nacional Mayor de San Marcos: La histórica y progresista “Decana de América” sigue liderando las búsquedas. Universidad Continental: Se perfila como un núcleo de innovación y emprendimiento. Universidad de Lima: Su enfoque integral la posiciona como favorita entre los estudiantes. Pontificia Universidad Católica del Perú: Conocida por su rigurosidad y humanismo, ocupa un lugar destacado en las preferencias. Universidad César Vallejo: Atrae búsquedas por su educación accesible y compromiso comunitario. Universidad de San Martín de Porres: Buscada por su excelencia en salud y derecho. Universidad Norbert Wiener: Resalta por su adaptabilidad en salud y tecnología. Universidad del Pacífico: Sobresale en economía y gestión empresarial. Universidad Nacional Federico Villarreal: Destaca por su investigación y desarrollo tecnológico. Chile Universidad de Chile: Emblemática por su historia y liderazgo académico. Pontificia Universidad Católica de Chile: Respetada por su excelencia y enfoque ético-social. Universidad Autónoma de Chile: Valorada por fomentar el pensamiento autónomo y adaptable. Universidad de los Andes: Preferida por su educación balanceada y enfoque humano. Universidad San Sebastián: Ha logrado equilibrar una visión futurista con programas prácticos. Universidad de Concepción: Reconocida por su vibrante comunidad académica y su investigación. Universidad Mayor: Escalando en preferencias por su infraestructura y enfoque en investigación. Universidad de Santiago de Chile (USACH): Influyente por su compromiso con la investigación y desarrollo. Universidad Andrés Bello: Atrae por su currículo innovador y compromiso con la sostenibilidad. Universidad Santo Tomás: Elegida por su diversidad educativa e inclusión. Ecuador Universidad de Guayaquil: Reconocida por su historia y excelencia académica en la región costera. Universidad Central del Ecuador: Un gigante educativo en Quito, con una oferta académica diversa y un fuerte enfoque en la investigación. Universidad de Cuenca: Prestigiosa en campos como arquitectura y medicina, con programas prácticos y orientados a la comunidad. Pontificia Universidad Católica del Ecuador: Buscada por su educación humanista y su investigación avanzada. Universidad Politécnica Salesiana del Ecuador: Destaca por su tecnología y compromiso social. Universidad Nacional de Educación: Especializada en la formación docente. Escuela Politécnica Nacional: Centrada en ciencia y tecnología, responde a las necesidades de formación STEM. Universidad Nacional de Loja: Enfocada en la innovación y accesibilidad educativa para el sur de Ecuador. Universidad Técnica de Manabí: Notable en investigación aplicada y desarrollo regional. Universidad Agraria del Ecuador: Clave para la agricultura y sostenibilidad, con un impacto significativo en Guayaquil y Milagro. Argentina Universidad Siglo 21: Líder en educación digital con un enfoque flexible y a distancia. Universidad Kennedy: Atrae por programas innovadores y formación profesional actualizada. Universidad de Córdoba: Antigua y prestigiosa, resalta por su excelencia académica e investigación. Universidad de Buenos Aires: Internacionalmente reconocida, ofrece una educación superior de calidad. Universidad Nacional de La Plata: Centrada en ciencia y tecnología, promueve la investigación. Universidad Católica Argentina: Combina enseñanza académica con valores éticos. Universidad de Mendoza: Notable por su innovación y contribución al desarrollo regional. Universidad de Morón: Responde a las demandas del mercado laboral. Universidad FASTA: Equilibra conocimiento técnico con formación humanística. Universidad Nacional de las Artes: Favorecida por quienes buscan crecer en el arte y la cultura. Conclusiones Este análisis muestra una diversidad de preferencias que reflejan tanto la riqueza académica como las tendencias educativas en la región. Desde instituciones con un fuerte enfoque en la innovación tecnológica y la educación a distancia hasta aquellas reconocidas por su excelencia en ciencia, arte y humanidades. Este listado, más allá de reflejar rankings de calidad, destaca las universidades que capturan el interés y la imaginación de futuros estudiantes, marcando el pulso de la educación superior en América Latina. Referencias Google Trends (2024) https://trends.google.es/trends/

  • ¿Cómo escribir una conferencia o ponencia perfecta?

    Consejos y estrategias para directivos de colegios que tienen que hacer disertaciones en público como ponencias o conferencias. Las conferencias y ponencias son algo frecuente en Educación. Y aunque nuestro papel no sea estar en un aula, sin duda habrá momentos en los que tengamos que hablar frente a una audiencia a nombre de la institución. Es por ello, que te compartiré algunas enseñanzas que he aprendido del libro “Ideas que Pegan” de Chip y Dan Heath (2016) y que me han servido para construir discursos altamente efectivos. Las seis cualidades de un discurso inolvidable Comencemos entendiendo las seis características de un mensaje memorable que resuena en la mente y corazones de las personas. 1. Sencillez La clave para una comunicación efectiva es mantener el mensaje simple y enfocado. Define claramente el propósito de tu ponencia: ¿Quieres informar, persuadir, motivar o instruir? Por ejemplo, si tu objetivo es persuadir a los padres para que participen más en las actividades escolares, centra tu discurso en este único objetivo. 2. Sorpresa Utiliza elementos sorprendentes para captar la atención. Por ejemplo, podrías empezar tu ponencia con una estadística sorprendente o una historia poco conocida que esté relacionada con tu tema. 3. Concreción Es fundamental ser específico y tangible. Por ejemplo, en lugar de hablar de “mejorar la calidad educativa”, describe medidas específicas como la introducción de nuevas tecnologías de aprendizaje o programas de capacitación para profesores. 4. Credibilidad Refuerza tu mensaje con datos, estadísticas y ejemplos reales. Como directivo, comparte experiencias personales y casos de éxito de tu colegio para añadir autenticidad a tu discurso. 5. Emociones Los seres humanos responden a las emociones. Relata historias que generen empatía y habla sobre los retos y logros en la educación de una manera que emocionalmente conecte con tu audiencia. 6. Historias Las historias son poderosas. Incluye narrativas que tengan personajes con los que tu audiencia pueda identificarse, enfrente desafíos y encuentre soluciones. Asegúrate de que cada historia tenga un contexto claro, un conflicto, una resolución y una lección o moraleja. Definiendo el objetivo de tu conferencia Antes de ponerte a escribir tu conferencia, es crucial definir un objetivo que sea simple, directo y activo. Piensa en qué deseas lograr con esa ponencia. ¡Ojo!, no es lo mismo impartir una conferencia sola, que ser parte de un evento más grande como un congreso o un simposio. Para estos casos, es fundamental conocer el objetivo general del evento, pues tu conferencia debería abonar al mismo y no plantearse como algo inconexo. Una vez que hayas definido tu objetivo, este guiará toda tu presentación, asegurando que cada palabra y cada historia contribuyan a este fin. Por ejemplo, si el objetivo es aumentar la participación de los padres en el proceso educativo, cada elemento de tu discurso debe reforzar este punto. Conociendo y centrándose en la audiencia Otra cosa que te será de gran ayuda es conocer el perfil de la audiencia, ya que al conocer cómo son y qué esperan del evento, podrás crear un discurso que satisfaga esas expectativas. ¿Quiénes son? ¿Cuáles son sus preocupaciones, necesidades y expectativas? Por ejemplo, si te diriges a un grupo de padres, centra tu discurso en cómo pueden contribuir al éxito académico de sus hijos. Si te diriges a un grupo de educadores, enfócate en estrategias de enseñanza innovadoras. No hay nada peor que terminar hablando de temas que no vienen al caso y que a ninguno de los presentes les interesa escuchar. Técnicas para preparar una conferencia Mapa mental y selección de contenidos Comienza creando un mapa mental con todas tus ideas. Luego, con un marcador, resalta las ideas que consideras que más resonarán con tu audiencia. Con otro color, marca aquellas ideas que crees son esenciales para alcanzar tu objetivo. Esto te ayudará a eliminar lo superfluo y concentrarte en lo esencial. Es normal que nos emocionemos en nuestras primeras conferencias y queramos desarrollar los temas con profundidad y hablar de muchas cosas. Sin embargo, el tiempo de atención es limitado y tenemos que aprender a saber guardar algunas de nuestras ideas en un cajón. Historias o anécdotas efectivas Toda buena conferencia incluye una excelente historia o anécdota. Para garantizar que tu relato sea efectivo, asegúrate de que este incluya cinco elementos esenciales. Contexto: Establece el escenario de tu historia para que la audiencia pueda visualizarlo. Personajes: Introduce personajes con los que tu audiencia pueda identificarse. Problema: Describe un desafío o conflicto que necesite resolución. Solución: Ofrece una resolución al problema presentado. Moraleja o Enseñanza: Concluye con una lección o moraleja que refuerce tu mensaje principal. La secuencia motivadora de Monroe ¿Cómo saber si la conferencia que estamos escribiendo es realmente buena? Para ello, podemos aplicar la secuencia motivadora de Monroe (1999), una técnica para evaluar la calidad de nuestras ponencias. Esta secuencia afirma que un discurso motivador consta de 5 etapas: 1. Captar la Atención Debes iniciar siempre con un hecho interesante, una pregunta desafiante o una historia cautivadora. Las primeras frases de un conferencista son determinantes en la opinión de los espectadores. Cambia el típico “Buenos días, tardes o noches” por una frase que sorprenda y, una vez que tengas la atención de las personas, preséntate brevemente. 2. Saber crear una necesidad El paso dos es demostrar por qué el tema es importante para tu audiencia. Ya que esa necesidad les hará incrementar su interés. Vende el tema antes de desarrollarlo y tendrás mejores resultados. 3. Satisfacer la necesidad Ya creaste la necesidad, ahora presenta soluciones o respuestas a ello. Dejar a la audiencia preocupada o desesperanzada es el peor recuerdo que podría dejar cualquier conferencia. 4. Visualizar el futuro No basta con mostrar una solución, necesitas también brindar esperanzas. Describe cómo se beneficiará la audiencia si adoptan tus propuestas. Puedes apoyarte en datos o cifras para reforzar este mensaje. 5. Motivar a la acción Llamado claro a la acción, guiando a la audiencia sobre qué hacer a continuación. Procura que este llamado esté cargado de emotividad y fuerza al final. Podrías rematar el cierre con una frase poderosa e inspiradora. La pasión como elemento clave Recuerda, el éxito de tu participación dependerá de cuán bien conectes con tu audiencia y de cuán claramente transmitas el mensaje central. Si te apasiona hablar del tema y disfrutas aprender de él, entonces estás en el camino correcto. Evita aceptar cualquier ponencia sobre asuntos que no despiertan en ti ese fuego interno. Por mucho que te esfuerces en hacerlo bien, si no amas con locura el asunto, te será difícil lograr una conexión genuina con tu audiencia. Si bien todas estas técnicas pueden ayudarte, créeme que nada te servirá más que sentir pasión auténtica por lo que comunicas. Te invito a aplicar estos consejos en tu próxima oportunidad de hablar en público. Después, nos encantaría escuchar sobre tus experiencias. ¿Qué técnicas funcionaron mejor para ti? ¿Cómo respondió tu audiencia? Comparte tus historias y aprendizajes con nosotros y con otros directivos de colegios. Juntos, podemos enriquecer el arte de la comunicación en el sector educativo. Referencias Heat & Heat. (2016). Ideas Que Pegan: Por Qué Algunas Ideas Sobreviven y Otras Mueren. Lid Editorial. 297 págs. Monroe et al. (1999). Principles and Types of Speech Communication. Allyn & Bacon. 434 págs.

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