eBooks para captación de alumnos en instituciones educativas

Los libros electrónicos o eBooks pueden ser útiles en el marketing educativo, especialmente para obtener datos de leads o interesados. Además, estos materiales digitales pueden servirnos para demostrar la experiencia académica y resaltar las fortalezas de la institución.

La clave de su éxito está en crear un documento visualmente atractivo, pero con un contenido de alta calidad que aporte información de valor sobre temas de interés para la persona que deseamos atraer.

Si bien los eBooks pueden ser muy útiles para cualquier nivel educativo, son particularmente benéficos para promover licenciaturas y posgrados. A continuación, te expongo algunas de sus ventajas.

Estas son algunas formas en que las escuelas pueden utilizar los eBooks para promocionar sus programas y atraer a nuevos estudiantes.

Una guía de admisiones en forma de eBook puede ser de interés para quienes buscan información sobre los requisitos de admisión, plazos y detalles del proceso. Funcionan a manera de guías descargables desde el sitio web.

Además de la información general, utilízalo para brindar consejos que puedan ayudar a los aspirantes a vivir el proceso de admisión de una manera más relajada.

Una ventaja de este tipo de eBooks es que, al ser descargados, obtendrás datos de personas que ya han avanzado en su intención de compra y que en Marketing se les conoce como oportunidades de venta.

Esto es particularmente útil con las universidades que ofrecen un gran número de licenciaturas, pues pueden crear un eBook que funcione a manera de catálogo de programas académicos.

Este tipo de materiales son del interés de estudiantes indecisos que buscan información detallada para tomar una decisión.

Debes incluir los planes de estudio, perfiles de egresos y descripciones de cada licenciatura. Además, puedes incluir ayuda de orientación vocacional, por ejemplo, una pequeña prueba que sirva para que la persona identifique intereses profesionales.

Tus estudiantes y egresados pueden ser una gran fuente de inspiración para crear libros digitales que incluyan historias de éxito y superación personal, destacando sus logros académicos y profesionales.

No dudes en incluir a tus profesores con el fin de mostrar el talento de tu planta docente e inspirar a tu comunidad escolar y, de paso, promover la imagen de la escuela como una institución exitosa.

Lo primero es definir para qué vamos a crear el libro digital, es decir, cuál es la finalidad o el objetivo que deseamos generar: obtener leads, reducir la tasa de abandono escolar, mejorar la percepción del colegio, etc.

Parte de definir el objetivo implica saber a quién estará dirigido el material. ¿A quién deseas impactar con el contenido para lograr dicho objetivo?

Sí el colegio cuenta con un blog, puedes revisar sus métricas para identificar los contenidos más exitosos y así hallar temáticas que le gusten a tu audiencia.

Al conocer el tema y las personas a las cuales nos dirigiremos, podremos fácilmente definir el tono más adecuado para nuestro libro electrónico.

Gran parte del éxito de cualquier eBooks radica en su capacidad de captar nuestra atención visual. Por supuesto que la calidad de la información es relevante, pero si no lo hacemos placentero y fácil de leer, no servirá de mucho el esfuerzo.

Apuesta siempre por un diseño limpio y organizado. Permite que los textos y las imágenes respiren, evitando saturar cada página. Enfócate en lograr una experiencia placentera a la vista.

Una portada llamativa, que despierte la curiosidad e invite a leer el contenido, es fundamental para el éxito de tu eBook, así que trabájala con especial cuidado. Te aconsejo tener siempre al menos 3 propuestas para poder elegir la mejor de ellas.

No olvides trabajar tanto la versión móvil como la de escritorio, recuerda que mucha gente suele leerlos a través de sus teléfonos inteligentes.

Una vez que el material ha terminado de redactarse, deberás pedir a un corrector de estilo que supervise la escritura. Un colegio no puede permitirse errores de este tipo, así que sé muy cuidadoso con esos detalles.

Antes de publicar tu libro electrónico, cerciórate de que esté carente de cualquier error.

Ahora que ya está disponible en tu sitio web, es momento de promocionarlo en tus diferentes canales de marketing. Esto puede incluir redes sociales, correo electrónico y campañas publicitarias; pero también medios tradicionales.

A la hora de presupuestar la realización de un eBook, contempla siempre al menos un par de campañas en redes sociales y Google Ads.

No existe una regla establecida al respecto. Lo importante es que tu contenido sea de calidad, relevante para el público objetivo y esté bien promocionado. Enfócate más en la calidad que en la cantidad.

En mi experiencia, cuando publicamos un libro electrónico destinamos al menos 2 meses para promocionarlo, por lo que puedo decirte que una buena frecuencia de publicación es trimestralmente, de esa manera tendrás un buen margen para moverlo antes de anunciar el siguiente.

Espero que estos consejos sean útiles para tu colegio y que tus próximos eBooks sean todo un éxito.