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  • Foto del escritorAarón Rosette

Identidad lingüística de centros educativos

Actualizado: 11 mar

Las palabras, el tono y el estilo que usan los colegios al comunicarse.

Fichas de Scrabble

Durante décadas la identidad de marca se asoció meramente con lo visual. Hoy sabemos, gracias a los avances del branding, que la identidad de una marca educativa incluye también a las palabras y nuestra manera de expresarnos.


Elementos de la identidad lingüística


Tono y el estilo comunicativo


La comunicación de una marca educativa parte de definir cuál será el tono y el estilo adecuado.


Los valores como primer paso de la identidad lingüística


Nuestro punto de partida son los valores del colegio, mismos que están relacionados con su misión y la visión.


Como ya he comentado en anteriores posts, los valores de los centros educativos son fundamentales porque determinan nuestra personalidad de marca.


Los valores de un centro educativo definen su personalidad y a su vez está define su manera de expresarse.


Universo de palabras


La identidad lingüística necesita definir las palabras que emplearemos a la hora de hablar y escribir, ya sea en nuestra publicidad, cartas, correos electrónicos o mensajes de texto.


Los centros educativos deben crear una lista de palabras que sirva para expresar y enfatizar sus valores y sus prioridades. A esta lista de vocablos se le conoce como “universo de palabras”.


Recomiendo que sean listas cortas para que podamos recordarlas. Una buena medida es 10 palabras o menos.


Este listado formará parte de nuestra retórica y lo usaremos de forma reiterada en todas nuestras publicaciones, discursos, cartas y videos institucionales.


Letras color rosa sobre fondo blanco
El universo de palabras es útil para gestionar redes sociales