• Aarón Rosette

COLORES CORPORATIVOS DE COLEGIOS

Actualizado: hace 40 minutos

Te mostramos los 3 pasos para elegir o evaluar tus colores institucionales.

Pantones sobre una mesa de trabajo

Una marca educativa está compuesta por valores, acciones e identidad visual. Estos 3 elementos deben ser acordes entre ellos para lograr una congruencia institucional. El elemento más importante son los valores, y es desde aquí que muchísimos colegios (y empresas de otros sectores) cometen el primer error.


He visto infinidad de colegios que ostentan un catálogo larguísimo de valores, tantos que son imposibles de memorizar. Los valores no son un listado de buenas intenciones, son cualidades que nos representan y nos distinguen de otros colegios.


Los valores deben ser reales para que nuestros alumnos y sus familias puedan experimentarlos todos los días a través de nuestro servicio educativo. Un valor que no se traduce en acciones es un valor falso, una mentira que nos hemos inventado.

Otro error que he visto con frecuencia es usar valores que son una obviedad. El mejor ejemplo de ello es “amabilidad”. Una empresa que usa la “amabilidad” como valor, está diciendo que la competencia es grosera.


Ser amable no es un diferenciador, porque es una actitud que cualquier cliente o alumno espera recibir cuando contrata un servicio. Algo similar sucede con la palabra “honradez”.


¿Cuántos valores debe tener mi colegio?


El número recomendable es de 3. ¿Por qué 3? Porque son mandatos que guiarán todas nuestras acciones y necesitamos poder recordarlos con facilidad.


Esta triada de valores debe ordenarse según su importancia, siendo el primer valor el que estará por encima del segundo y el tercero.


Te preguntarás ¿porque estoy hablando de valores en un post dedicado a los colores institucionales? La respuesta simple: porque debemos partir de los valores para elegir nuestra paleta de colores corporativos.


¿Cómo elegir colores institucionales?


Paso 1. Parte de tu valor principal


Una vez que tienes tus 3 valores, deberás tomar el valor principal y proyectarlo a través de un color.


Evita usar la psicología del color, que demasiado daño le he hecho al marketing y al diseño.


Esa idea de que los colores se asocian con emociones es de carácter cultural, lo que significa que esa convención cambia de un país a otro y con el paso del tiempo.


Por ejemplo, entre el siglo XVIII y XIX todos los bebés eran vestidos de color rosa sin importar su sexo; fue hasta después de la Primera Guerra Mundial que se popularizó la idea de que el rosa es para niñas y el azul celeste para niños.


Es más profesional que utilices la teoría del color que divide a los colores entre cálidos y fríos a través de un círculo cromático. La psicología del color déjasela a las revistas de entretenimiento ligero.

La teoría del color es mucho más efectiva porque se centra en aspectos técnicos como el contraste, la saturación, el brillo y la armonía. Créeme que esos aspectos te serán mucho más provechosos que pensar que el rojo es pasión y que el azul transmite confianza.


Paso 2. Analiza los colores de tus competidores directos


No debemos olvidar que lo más importante de cualquier identidad visual es diferenciarnos. Así que te recomiendo que analices cuál es la tendencia de colores en el sector educativo de tu país. Por ejemplo, en México, el color que predomina en los logos de colegios es el azul.


identifica también los colores de tu competencia directa, es decir los colegios de tu zona. Es importante elegir un color diferente para darnos a notar y evitar parecernos a otras escuelas.


Es por este segundo paso que te advertía de no ser presa de la psicología del color, ya que si caes en esa trampa es muy probable que tus colores terminen pareciéndose a los de otros colegios.


Sí la mayoría de las escuelas se mueven en un mismo terreno cromático, es mejor que te vayas a otro. No tengas miedo a ser diferente y disruptivo.

Te recomiendo usar la rueda cromática de Adobe para encontrar el color que más te convenga. Es muy fácil de usar y te ayudará a entender mejor la teoría del color.


https://color.adobe.com/es/create/color-wheel


Rueda de color de Adobe
Rueda de color de Adobe

Una vez hayas decidido cuál será tu color principal, es momento de pasar al siguiente paso.


Paso 3. Elige colores análogos


El color análogo es cercano al color principal y te servirá para darle variación a tus diseños, pero sin alejarte tanto del color protagónico. Puedes usar 1 o 2.


Otra herramienta que puedes utilizar es el generador de paletas de colores Coolors.


https://coolors.co/


Generador de paletas de colores Coolors
Generador de paletas de colores Coolors

Paso 4. Elige un color complementario


El color complementario es necesario para generar contraste. Para localizarlo en la rueda cromática de Adobe, selecciona la opción “complementarios” en la lista de reglas de armonía.


Este color es particularmente útil para resaltar botones en tu sitio web.


Las paletas de colores corporativos necesitan al menos 3 colores y no deben exceder los 5, ya que se podría diluir la identidad visual de la marca educativa.

Referencias


https://elioestudio.com/los-colores-comunican-como-elegir-colores-corporativos/


https://expansion.mx/tendencias/2018/01/26/en-que-momento-el-color-rosa-se-volvio-femenino

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