¿Qué son las marcas educativas?

Características que deben tener las marcas educativas.

Según la American Marketing Association, una marca es un «nombre, término, signo, símbolo o diseño, o una combinación de éstos, cuyo fin es identificar los bienes y servicios de un vendedor o grupo de vendedores para diferenciarlos de la competencia» (Lane, 2008).

Todo colegio público y privado es por naturaleza una marca y, como tal, busca crear valor para las personas con el objetivo de posicionarse y consolidarse dentro del sector educativo.

Kapferer (1992) establece los 6 contenidos que debe contener toda marca educativa.

6 contenidos de una marca educativa

Atributos

Listado de tangibles e intangibles que oferta la institución educativa.

Los tangibles son las instalaciones, los equipos y el mobiliario; mientras que los intangibles se refiere al talento de nuestros docentes, nuestros planes educativos, las actividades extracurriculares y el prestigio institucional.

Beneficios

Ventajas funcionales y emociones que generan los atributos. Es la manera en que nuestros alumnos y padres de familia se relacionan y aprecian nuestros atributos.

Valor

Son los ideales que promueve el colegio. Recomiendo que sean solamente tres y se ordenen jerárquicamente.

Tener una lista larga de valores hará que varios sean olvidados y se conviertan en letra muerta.

Cultura

Cuando los valores se convierten en acciones creamos cultura.

Es el actuar que identifica tanto a alumnos, profesores y personal administrativo.<