top of page
  • Foto del escritorAarón Rosette

¿Qué son las marcas educativas?

Actualizado: 9 mar

Características que deben tener las marcas educativas.

Hombre escribiendo "Education" sobre una pizarra transparente

Según la American Marketing Association, una marca es un «nombre, término, signo, símbolo o diseño, o una combinación de éstos, cuyo fin es identificar los bienes y servicios de un vendedor o grupo de vendedores para diferenciarlos de la competencia» (Lane, 2008).

Todo colegio público y privado es por naturaleza una marca y, como tal, busca crear valor para las personas con el objetivo de posicionarse y consolidarse dentro del sector educativo.


Kapferer (1992) establece los 6 contenidos que debe contener toda marca educativa.

6 contenidos de una marca educativa


Atributos


Listado de tangibles e intangibles que oferta la institución educativa.


Los tangibles son las instalaciones, los equipos y el mobiliario; mientras que los intangibles se refiere al talento de nuestros docentes, nuestros planes educativos, las actividades extracurriculares y el prestigio institucional.


Beneficios


Ventajas funcionales y emociones que generan los atributos. Es la manera en que nuestros alumnos y padres de familia se relacionan y aprecian nuestros atributos.


Valor


Son los ideales que promueve el colegio. Recomiendo que sean solamente tres y se ordenen jerárquicamente.


Tener una lista larga de valores hará que varios sean olvidados y se conviertan en letra muerta.


Cultura


Cuando los valores se convierten en acciones creamos cultura.


Es el actuar que identifica tanto a alumnos, profesores y personal administrativo.<