Te explicamos los 7 objetivos de publicación para páginas de universidades en LinkedIn.
Para alcanzar el éxito en LinkedIn, los responsables de gestionar páginas de universidades deben tener una estrategia de contenidos clara para asegurar que sus publicaciones estén enfocadas hacia objetivos definidos y medibles.
Para comenzar a construir nuestra estrategia de contenidos, debemos partir de los distintos objetivos que ofrece LinkedIn a las instituciones de educación superior.
Objetivos para publicaciones en LinkedIn
Objetivo de marca
Busca crear conciencia sobre la universidad y su misión. Las publicaciones con este objetivo se enfocan en resaltar los valores de la institución y como estos se reflejan en los logros de sus estudiantes y profesores.
Se pueden publicar noticias sobre eventos, premios y reconocimientos, además de compartir historias inspiradoras y casos de éxito. Estas publicaciones buscan generar una imagen positiva de la universidad en la mente de usuarios de LinkedIn.
Objetivo de autoridad
Este objetivo aspira a posicionar a la universidad como líder en sus campos de estudio. Las publicaciones con este objetivo se concentran en compartir artículos y resultados de investigaciones realizadas por la institución.
También aplica a los reportajes, artículos de opinión, entrevistas con profesores y alumnos destacados. Este objetivo busca incrementar la credibilidad en la universidad y mejorar la percepción de su calidad académica.
Objetivo de tráfico
Quiere dirigir a los usuarios de LinkedIn hacia el sitio web de la universidad. Las publicaciones con este objetivo se enfocan en compartir enlaces hacia los artículos del blog, los planes de estudio, las galerías de imágenes y los eventos de la institución.
Este objetivo abarca cualquier contenido que nos saque de LinkedIn y nos lleva a cualquier otro sitio en la web.
Objetivo de ventas
Busca aumentar las inscripciones a licenciaturas, programas de posgrado, cursos y talleres. Las publicaciones con este objetivo se enfocan en promocionar los beneficios y oportunidades que ofrece la institución.
Las páginas de universidades pueden publicar testimonios de estudiantes y exalumnos, así como detalles sobre becas y programas de financiamiento. Este objetivo de publicación busca incrementar la captación de alumnado y generar un impacto económico positivo en la universidad.
Objetivo de fidelización
Este objetivo se ocupa de mantener e incrementar la lealtad y el sentido de pertenencia de la comunidad universitaria. Las publicaciones con este objetivo se preocupan por dar a conocer las actividades y logros de la institución desde una perspectiva más emocional.
Las páginas de universidades pueden publicar noticias sobre actividades de voluntariado, logros profesionales de sus egresados, historias inspiradoras, casos de éxito de estudiantes y felicitaciones a alumnos, egresados y profesores.
Objetivo de vinculación
Se enfoca en crear conexiones con otros colegios, empresas, empresarios, profesionales destacados, organizaciones y expertos en distintas áreas. Los contenidos regidos bajo este objetivo suelen abordar temas de interés común pero enfocados en facilitar la conexión con la persona u organización deseada.
El networking que LinkedIn ofrece a las universidades representa una ventaja social al facilitar el acceso a una plataforma global. Se puede colaborar con otras universidades para coordinar intercambios y acceder a oportunidades educativas. Además, también puede usarse para promocionar al colegio en otros países.
Objetivo de contratación
Por último, este objetivo busca promover las oportunidades laborales que la universidad ofrece, mediante la publicación de anuncios de empleo y otras noticias relevantes que puedan ser de interés para los profesionales en busca de trabajo.
En la medida en que las universidades se preocupen por compartir contenido de calidad y cuenten con un perfil completo y profesional, serán más atractivas para la captación de nuevo talento.
Definir tus objetivos antes de publicar te llevará a obtener mejores resultados en LinkedIn.