• Aarón Rosette

COPYWRITING PARA SERVICIOS EDUCATIVOS

Actualizado: nov 18

Consejos para escribir textos publicitarios que generen inscripciones para tu centro educativo.

Pluma fuente escribiendo sobre papel

Copywriting es el arte de crear textos pensados para la publicidad y el marketing.


Escribir tiene sus reglas y estas dependen de tres factores:

  • El objetivo o finalidad del texto

  • El canal por el cual se comunicará

  • La audiencia a la cual se dirige


Si no tenemos claridad en cualquiera de estos 3 puntos, será muy difícil poder crear un texto relevante y efectivo.


Escribir para internet


Cuando se popularizó internet, los escritores se dieron cuenta que las reglas de la escritura cambiaron por completo. Lo que obligó a la creación del concepto “post”, que se refiere al texto exclusivo del mundo digital.


En el mundo analógico se valoraban mucho las descripciones, los adjetivos y el uso de figuras retóricas. En el mundo digital lo que se valora es la literalidad, la economía de caracteres y las palabras clave.


Diferencia entre post y copy


El post es cualquier texto que se utilizará para internet, puede ser la entrada de un blog, la descripción de un vídeo en YouTube, o una publicación en Facebook, etc. Todo escrito concebido para el mundo digital es un post, no importa su extensión.


El copy por su parte es un texto que busca acelerar el proceso de compra o incrementar las ventas de un producto o servicio.


Mientras que el post solo existe en internet, el copy puede coexistir tanto el mundo digital como en el mundo analógico.

Maquina de escribir con una hoja que dice "The best way is just to star!"
El copy busca incentivar la inscripción de alumnos

Tipos de copy


Eslogan


Del gaélico escocés “sluagh-ghairm” que significa “grito de guerra”. Es una frase que se utiliza de forma temporal durante una campaña publicitaria.


Ejemplo de eslogan


“Ven a Conocer tu Cole” del Colegio La Salle fue el lema de su campaña de puertas abiertas


Tagline


También conocido como eslogan corporativo, es aquel que busca expresar en pocas palabras quiénes somos o qué nos hace especiales.


Ejemplo de tagline


El Instituto Le Rosey en Suiza utiliza el tagline “Una école pour la vie” (Una escuela para la vida).


La diferencia entre un tagline y un eslogan radica en su permanencia.


El tagline se mantiene a lo largo de la vida de un colegio, mientras que el eslogan desaparece al concluir la campaña.

Claim


Es una frase que hace referencia a las ventajas o atributos de nuestro servicio educativo. El claim se adapta a los objetivos institucionales vigentes y a la evolución de la competencia.


Ejemplo de Claim


El Colegio Regnum Christi de España aprovechó los resultados de un ranking para incorporar un claim a su publicidad: “Entre los 100 mejores colegios de España”. Los claims suelen aparecer como oportunidades que los centros deben aprovechar y hacer uso de ellos.


Manos escribiendo en el teclado de una laptop
El tagline debe distinguirnos de otros colegios

Proceso para crear un copy


1. Conocer el servicio educativo


Toda campaña publicitaria nace de un brief. Si quieres saber cómo realizar uno te recomendamos leer nuestro siguiente post:


https://www.mercadotecniaeducativa.com/post/brief-publicitario


Una vez que ya conoces el servicio educativo a detalle, viene el segundo paso.


2. La regla de las 5 preguntas


Antes de entrar en modo creativo, necesitas responder estas 5 preguntas:


  1. ¿Qué mensaje necesitas transmitir?

  2. ¿Cuál es el objetivo de comunicar ese mensaje?

  3. ¿A quién vas a dirigirlo?

  4. ¿Cómo quieres transmitirlo?

  5. ¿Cuál es el canal ideal para hacerlo?


Estas 5 preguntas te darán claridad sobre lo que vas a hacer a continuación.


3. Hacer un brainstorming


Los mejores copys son aquellos que se crean en equipo, especialmente con una lluvia de ideas. Las campañas publicitarias no son trabajo para una sola persona.


Durante la sesión, permite que todos participen y registra cualquier idea que surja, no importa que tan disparatada sea.


Procura que tu brainstorming sea una reunión divertida y relajada para que la gente se sienta libre de soltar su imaginación.

La clave es llegar a ideas que salgan de lo común. La mayor deficiencia de la publicidad en colegios es su falta de originalidad. Todos utilizan conceptos como “excelencia”, “éxito”, “futuro” y “preparación”.


Una vez que hayan encontrado una idea creativa es momento de pasar al siguiente nivel.


4. Redactar el copy


Procura reducir la idea a unas cuantas palabras, lo ideal son 2 o 3. La falta de síntesis en los mensajes suele otro error frecuente en la publicidad de colegios.


Un buen copy es aquel que comunica una emoción, no el que describe una ventaja o atributo del colegio.

5. Revisa el copy


Es importante revisar varias veces el copy para no caer en ideas que puedan ofender o incomodar a otros.


Te aconsejo dárselo a leer a 3 personas de confianza y preguntarles si entendieron correctamente la idea.


6. Crea el hashtag


Con el copy revisado y aprobado, ya puedes crear el hashtag que lo acompañará. Recuerda que debe ser corto (no exceder los 11 caracteres). Te recomendamos nuestro post dedicado al uso de hasgtags en colegios.


Espero que estos consejos te ayuden a mejorar los posts y copys de tu centro educativo.



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