Te ayudamos a crear un eslogan efectivo para publicitar a tu institución educativa.
¿Qué es un eslogan para una escuela?
El eslogan es una herramienta esencial en el marketing educativo. Puede definir la percepción de una escuela y actuar como un grito de guerra para captar la atención de potenciales estudiantes y padres durante una campaña publicitaria.
Se define como «un conjunto de frases, afirmaciones, propuestas, que tiene como contexto un universo generalmente de juego o ficción y realidad, muchas veces hiperbólico, del discurso publicitario» (Bernhardt, 2016).
Si bien es cierto que todo eslogan contiene dosis de exaltación o cómo dice la autora “hipérbole publicitaria”, es necesario mantener cierta mesura y realismo.
En mi opinión, los buenos eslóganes de colegios deben evitar caer en exageraciones que eleven demasiado las expectativas de estudiantes y familias, ya que esto podría derivar en decepción y molestia.
Origen del concepto eslogan
El término “eslogan” proviene del gaélico escocés “sluagh-ghairm”, que significa “grito de guerra” (Delgado, 2013).
En el contexto del marketing educativo, se refiere a una frase que se utiliza temporalmente durante una campaña publicitaria.
Ejemplo de eslogan en centros educativos
Un buen ejemplo de eslogan es el utilizado por el Colegio La Salle: “Ven a Conocer tu Cole”. Esta frase fue el lema de su campaña de puertas abiertas y transmitía una invitación amigable para conocer su institución.
Tipos de eslóganes para escuelas
Tagline o eslogan corporativo
Es crucial no confundir el tagline con el eslogan. Mientras que el tagline, también conocido como eslogan corporativo, busca expresar en pocas palabras la esencia o propósito de una institución educativa, el eslogan es específico para una campaña y tiene una vida limitada.
Ejemplos de Tagline
Por ejemplo, el Instituto Le Rosey en Suiza emplea el tagline “Una école pour la vie” (Una escuela para la vida), reflejando su filosofía educativa a largo plazo.
Por otro lado, un eslogan como “Ven a Conocer tu Cole” es específico para una campaña y tiene una duración determinada.
Claim
Es una frase que hace referencia a las ventajas o atributos de nuestro servicio educativo. El claim se adapta a los objetivos institucionales vigentes y a la evolución de la competencia.
Ejemplo de Claim
El Colegio Regnum Christi de España aprovechó los resultados de un ranquin para incorporar un claim a su publicidad: “Entre los 100 mejores colegios de España”. Los claims suelen aparecer como oportunidades que los centros deben aprovechar y hacer uso de ellos.
Características de un buen eslogan para una institución educativa
Conoce a su público objetivo
Antes de crear un eslogan, es esencial conocer a quién va dirigido. ¿Cuáles son las necesidades y deseos de tus estudiantes y padres?
Es claro y conciso
Un eslogan efectivo es breve y directo al grano. Debe transmitir el mensaje en pocas palabras.
Evoca una emoción o sentimiento
El mejor eslogan genera una emoción o sentimiento en el oyente. Piensa en cómo quieres que se sienta tu audiencia cuando escuche tu eslogan.
No se parece al de otros colegios
Considera lo que hace única a tu escuela e incorpóralo para diferenciarte de otras instituciones.
4 pasos para construir el eslogan de un colegio
1. Organiza una sesión de lluvia de ideas
Reúne a un equipo diverso de docentes, administrativos, incluso estudiantes y padres de familia. Comienza exponiéndoles la identidad de tu institución y explícales por qué y para qué se requiere el eslogan.
Al final de la reunión, tendrás una lista extensa de posibles eslóganes. Es fundamental no limitar la creatividad en esta fase.
2. Realiza pruebas de selección
Presenta las mejores opciones de eslogan a otro grupo variado (estudiantes, padres, profesores y personal). Recoge sus opiniones y percepciones para afinar tu elección.
Al concluir, tendrás el eslogan que más conectó con tu público objetivo. Evita tratar de influir en la elección final.
3. Sé consistente en su aplicación
Una vez elegido el eslogan, úsalo consistentemente en todo el material de marketing, publicidad y comunicación del colegio.
El eslogan debe estar presente en todos los puntos de contacto con la comunidad.
4. Efectúa revisiones periódicas
A medida que el colegio crece y evoluciona, es bueno revisar y, si es necesario, actualizar el eslogan para asegurarse de que sigue siendo relevante y efectivo.
Errores comunes al crear eslóganes y cómo evitarlos
Estos son algunos de los errores más comunes y consejos sobre cómo evitarlos.
Ser demasiado genérico
Un eslogan como “Excelencia en educación” se ha utilizado tanto por las instituciones educativas, que ya ha perdido todo valor. El desafío es ser específico y resaltar lo que verdaderamente hace única a tu escuela.
Cómo evitarlo: Reflexiona sobre las cualidades o características distintivas de tu institución y trata de incorporarlas en el eslogan. Investiga otros eslóganes en el ámbito educativo y en otros sectores para asegurarte de que el tuyo es único.
Uso excesivo de jerga o términos técnicos
Esto puede hacer que el eslogan sea incomprensible para el público general. Las frases en latín fue una moda de hace siglos que aún se usa, sin embargo, marca una distancia con el público y para muchos resulta poco entendible.
Cómo evitarlo: Mantén un lenguaje fácil y fácil de entender. Si es necesario, pide opiniones externas para asegurarte de que el mensaje se entienda.
Ser demasiado largo
El error más frecuente de todos. Un eslogan debe ser conciso para que sea fácil de recordar. Lo ideal es que su extensión sea de 2 a 6 palabras.
Cómo evitarlo: Trabaja en sintetizar tu mensaje. Si tu eslogan inicial tiene muchas palabras, considera cómo puedes expresar lo mismo con menos.
No evocar emociones
Los eslóganes más efectivos son aquellos que establecen una conexión emocional con su audiencia.
Cómo evitarlo: Piensa en lo que quieres que tu audiencia sienta y trata de incorporar palabras o conceptos que las evoquen.
No alinear el eslogan con los valores y misión de la escuela
Si el eslogan no refleja la esencia de la institución, puede causar desconfianza o confusión.
Cómo evitarlo: Asegurarse de que su eslogan esté de acuerdo con la misión, visión y valores de su institución. Debe ser una extensión natural de lo que la escuela representa.
No probar el eslogan antes de lanzarlo
Lo que suena bien en una reunión puede no resonar con el público objetivo.
Cómo evitarlo: Antes de finalizar tu eslogan, pruébalo con diferentes grupos de personas, como estudiantes, padres y personal docente, para obtener sus impresiones y retroalimentarte.
En síntesis
Un eslogan efectivo puede ser un poderoso aliado en tus esfuerzos de marketing educativo. Al seguir estos pasos y considerar cuidadosamente tu mensaje, puedes crear un eslogan que resuene con tu audiencia y destaque tu escuela.
Referencias
Benhardt, F. (2016). El eslogan publicitario. Aproximaciones al significado y bases para una metodología de análisis. En R. Vieytes (Coord.), Los procesos y los productos de la investigación en comunicación (1a ed ampliada). UCES - Editorial de la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales. ISBN 978-987-1850-19-8
Delgado, I. (2013). Significado de Eslogan. Significados. https://www.significados.com/eslogan/