Estos son los formatos de anuncio que no debes usar en el sitio web de tu centro.
Muchos sitios web colocan anuncios como una manera de obtener recursos extra, sin embargo, es imporate que todos nuestros espacios publicitarios cumplan con los criterios llamados “Better Ads Standards”, que son reglas promovidas por la Coalición para Mejores Anuncios (Coalition for Better Ads).
La Coalición para Mejores Anuncios es una organización sin fines de lucro dedicada a la investigación de experiencias digitales y enfocada en crear estándares internacionales para la publicidad en internet (Coalition for Better Ads).
Su objetivo es garantizar que las practicas publicitarias ofrezcan experiencias agradables y satisfactorias para todos los internautas.
Estos criterios son el resultado de varias investigaciones sobre la experiencia de los usuarios con respecto a la publicidad digital.
Tras conocer la opinión de 150,000 internautas, la coalición concluyó que existen formatos de anuncios que son molestos e intrusivos, es por ello que Google los considera como malas prácticas.
Con estas nuevas políticas, Google analiza a detalle que las páginas de destino que se utilicen en campañas de Ads no utilicen ninguno de los formatos que la Coalition for Better Ads ha señalado como desagradables.
De incurrir en estas prohibiciones, tus campañas en Google Ads podrían verse afectadas. Incluso existe la posibilidad de que los propios usuarios puedan denunciar estas páginas.
Estas medidas aplican tanto a anuncios en Google Ads, como a espacios publicitarios de AdSense.
Es importante que conozcas estos formatos a fin de identificar si tu web está utilizando alguno de ellos.
Formatos de anuncios considerados como molestos o intrusivos
Publicidad en ventanas emergentes
¡Deja de usar esas intrusivas y molestas ventanas emergentes que a nadie le gustan! Google ya ha señalado que este formato de anuncio resulta molesto para los usuarios, más aún si ocupan más del 30% de la pantalla en la versión móvil.
Anuncios fijos grandes
Seguro tú también has sido víctima de anuncios enormes que impiden la lectura de la pantalla y que además no puedes eliminar. Pues mucho cuidado porque este formato está prohibido.
La gente realmente odia este tipo de experiencias. Es como si estuvieses manejado tu auto y alguien lanzara una enorme mancha de lodo en el parabrisas, tapándote gran parte de la visibilidad y, para colmo, no puedes limpiarla.
Anuncios de vídeo con reproducción automática de sonido
Si en tu sitio web existe algún vídeo que se reproduce automáticamente con el sonido activo, es mejor que cambies esa configuración y que permitas que sea el propio usuario el que decida si activa el sonido o no.
Este tipo de anuncios es altamente irrespetuoso, porque desconocemos el contexto en que el usuario está navegando y no sabemos si ese sonido resultará incómodo o molesto. Evita hacer esto, pues afectará la reputación de tu página.
Anuncios prestitiales con cuenta regresiva
Es un tipo de anuncio que se carga de forma automática al entrar una página y que obliga al usuario a mirarlo unos segundos antes de permitirle cerrarlo, mostrando una cuenta regresiva para ello.
A pesar de que este anuncio está catalogado como uno de los más molestos e intrusivos, sorprendentemente aún son muchos los sitios web que realizan este tipo de prácticas.
Anuncios animados intermitentes
Es aquella publicidad con animaciones que, con tal de llamar la atención, muestran patrones de luces y colores que prenden y apagan, como si fuesen anuncios luminosos intermitentes.
Son anuncios visualmente agresivos y muchas veces están acompañados de sonidos. Pues este formato también forma parte de la lista negra de Google.
Tus visitantes no son polillas, deja de atraerlos con lucecitas y mejor utiliza contenido publicitario de calidad.
Anuncios de vídeo pre-roll largos que no pueden omitirse
Son vídeos publicitarios que se muestran a pantalla completa y que obligan a mirarlos hasta el final antes de poder seguir navegando. Estos anuncios son irritantes y peor aun cuando duran más que una película bíblica de los años 50.
Si vas a presentar un vídeo pre-roll en tu sitio web, procura que tenga una duración máxima de 30 segundos y mejor aún si permites saltarlo o cerrarlo después de 5 segundos de reproducción, de lo contrario sufrirás del castigo divino de Google.
Anuncios de vídeo mid-roll
Son aquellos comerciales que aparecen justo a la mitad de la reproducción de un vídeo. Este tipo de publicidad suele aparecer en contenidos que superan los 10 minutos de duración.
Este formato no es aconsejable sin importar cuantos segundos dure, ya que interrumpir la reproducción de un contenido audiovisual se considera una práctica publicitaria agresiva.
Anuncios gráficos grandes que obstaculicen la reproducción de un vídeo
Imagina que vas al cine y una persona muy alta y con un gran sombrero se sienta delante de ti y te impide ver una gran parte de la pantalla. Pues bien, Google dice que si colocas un banner o una imagen que cubra una parte importante de la visibilidad de un vídeo tendrás problemas por afectar la experiencia de quien visita tu web.
¿Cómo evitar afectaciones en el sitio web de mi colegio?
El principio que rige las Better Ads Standards es muy simple: ninguna práctica publicitaria debe afectar a la navegación e interacción de un sitio web.
Esta iniciativa nace de la preocupación ante el abuso de prácticas publicitarias intrusivas en el mundo digital, que han obligado a los internautas a utilizar cada vez con mayor frecuencia sistemas de bloqueo de anuncios.
Ponte en los ojos de tus visitantes y analiza tu web desde esa óptica, de esa manera podrás darte cuenta si realmente estás ofreciendo una experiencia satisfactoria o no.
Utiliza formatos de anuncios amigables que no entorpezcan la experiencia de navegación y la web de tu centro educativo no tendrá ningún problema.
Referencias
Google (2022) Destination requirements. https://support.google.com/adspolicy/answer/6368661?hl=en&ref_topic=1626336
Coalition for Better Ads (2022). The Better Ads Standards. https://www.betterads.org/standards/