¿Por qué es importante elevar nuestro Quality Score en Google Ads?
¿Qué es el Quality Score?
El Quality Score es una métrica de Google que mide la calidad y la relevancia de nuestros anuncios en Google Ads.
Google se preocupa mucho por mejorar la experiencia de sus usuarios, así que utiliza el Quality Score para calificar sus anuncios.
Para incentivar a que los anunciantes cuiden más la calidad de los mensajes que publicitan, Google ofrece recompensas a aquellos que obtengan un Quality Score elevado.
Ventajas de tener un Quality Score alto
Pagarás menos por los clics recibidos
Si el anuncio está bien realizado, recibirás una mayor tasa de clics y esto reducirá su costo, lo que se traduce en mejores resultados por menos dinero y con mejor retorno de inversión.
Más impresiones del anuncio
Al mejorarse el CTR (tasa de clics), el presupuesto se optimiza y el anuncio se muestra a más personas sin aumentar su prepuesto.
Anuncio con mejor impacto
Esto es una consecuencia lógica, un Quality Score alto significa que nuestro anuncio tiene calidad, por tanto, tendrá mejor impacto para los usuarios y generará más inscripciones para el colegio.
¿Cómo se calcula el Quality Score?
Para Google lo más importante a la hora de calcular el Quality Score es el CTR o tasa de clics. Mientras más interacciones genere un anuncio, mayor será nuestra calificación.
Otro factor de importancia es la relevancia de las palabras clave. Un colegio que realiza una correcta investigación de keywords antes de realizar sus campañas en Google Ads, obtendrá mejores resultados.
La relevancia del contenido es otro elemento esencial del Quality Score. Si el anuncio es coherente en sus títulos, descripciones, palabras clave y página de destino, entonces tendrá preeminencia para el usuario.
Google Ads analiza también el historial de rendimiento de la cuenta. Mientras más campañas realicemos, tendremos mayores posibilidades de obtener mejores resultados.
Por último, un factor relevante para el Quality Score son nuestras landing pages.
Landing pages y el Quality Score
Las landing pages o páginas de aterrizaje son las páginas de nuestro sitio web que reciben a las personas que le dan clic a nuestros anuncios en Google Ads.
Consejos para crear una landing page benéfica para nuestro Quality Score
Si en el anuncio hablamos de un servicio educativo específico es imprescindible mostrar este servicio en la landing page.
Si en el anuncio está simplemente promocionando su colegio, podrá elegir como landing pages como la Home Page o Contáctanos.
Es mejor si el servicio educativo que estamos ofreciendo aparece en la parte alta/visible de la página.
¿Cómo incrementar el Quality Score?
Utiliza siempre una landing page para cada uno de tus anuncios
Evita usar la misma landing page para todas tus campañas. Es mejor tener una página específica para cada anuncio y donde se hable del servicio educativo que se publicita sin saturar al usuario de texto e información.
Muestra el precio de tus colegiaturas
Muchos colegios esconden sus precios o dan muchos rodeos para decirlos, esto genera desconfianza. Si quieres que tu sitio web agrade a Google, coloca los precios de tus inscripciones y colegiaturas.
Escribe anuncios bien redactados, sin faltas de ortografía o gramaticales
Además de dar una mala imagen de nuestro colegio, afectará la correcta identificación de las palabras clave, lo que afectará la relevancia de nuestro anuncio.
Utiliza un “Call to Action” para cada anuncio
Es importante que los anuncios de Google Ads le indiquen a las personas lo que deben hacer, por ejemplo, llamar por teléfono, enviar un correo, llenar un formato, descargar un plan de estudios, etc.
Es necesario que concentremos la atención del anuncio en una acción concreta. Un error sería confundir al visitante con demasiadas acciones en una misma landing page.
Procura siempre que el call to action quede en el centro de tu landing page.
Nunca cancelar palabras clave relevantes de la cuenta
Las palabras clave o keywords son un factor decisivo en el éxito de nuestras campañas en Google Ads. Elegirlas correctamente nos ayudará a lograr mejores resultados.
A veces elegimos palabras clave de acuerdo con la manera en que nosotros buscaríamos servicios educativos, pero ignoramos que otras personas pueden buscar de formas diferentes.
Para evitar ser víctimas de nuestra subjetividad, usemos el planificador de palabras clave de Google Ads.
No ofertes anuncios para palabras clave competidoras
Usar el nombre de otros colegios en nuestras campañas en Google es una práctica deshonesta que dañará la imagen de nuestra escuela.
Aunque es frecuente encontrar colegios que hacen estos “robos de audiencia”, al final el usuario se percata de que es una actividad deshonesta y tramposa.
Además, cuando una persona busca específicamente el nombre de un colegio en Google es porque desea ver información de esa institución educativa y no de otra.
Esperamos que estos consejos te ayuden a mejorar el Quality Score en la cuenta de Google Ads de tu centro educativo.
Referencias
Google (s. f.) Guía de SEO para principiantes: conceptos básicos | Centro de la Búsqueda de Google. https://developers.google.com/search/docs/beginner/seo-starter-guide?hl=es