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Libro "Marketing digital para instituciones educativas" de Juan Manuel Manes y Aarón Rosette
  • Foto del escritorAarón Rosette

SEO para colegios: posiciona el sitio web de tu escuela

Actualizado: 6 nov

Las escuelas necesitan del SEO para llegar al primer lugar en motores de búsqueda.

Lupa sobre la palabra "SEO" rodeado de dibujos

¿Tu colegio quiere aparecer en los primeros sitios de Google cuando alguien busque servicios educativos? Entonces necesitas del SEO.


¿Qué es el SEO para colegios?


Son las técnicas y estrategias que utilizan los colegios para hacer que sus páginas web aparezcan en los primeros sitios cuando una persona busca servicios educativos en internet.


La finalidad del SEO para colegios es incrementar el tráfico gratuito, mejorar la percepción del colegio y estar arriba de la competencia.


SEO son las siglas de Search Engine Optimization que se traduce como “Optimización para Motores de Búsqueda” y se refiere al «conjunto de acciones orientadas a mejorar el posicionamiento de un sitio web en la lista de resultados de Google, Bing u otros buscadores de internet» (Wikipedia, 2022).

El SEO se orienta a captar clientes a través de crear contenido relevante para una palabra clave y aparecer en las primeras posiciones cuando se consulte dicha palabra.


Ejemplo de SEO para colegios


Imagina que alguien busca “Universidades en Barcelona”, pues todos los primeros resultados orgánicos (que no son anuncios) han llegado allí gracias a su trabajo de SEO.


Bill Slawski afirma que el SEO es «Marketing llevado a cabo con la comprensión de los desafíos, limitaciones y ventajas de la web» (Doméstika, 2019).

Pizarra blanca con  la palabra "Audience" y tres fechas señalándola
El SEO necesita entender cómo piensa, busca y decide las audiencias

4 beneficios del SEO para las instituciones educativas


1. Visibilidad mejorada


Aumenta la probabilidad de que los padres de familia y futuros estudiantes descubran tu institución al buscar opciones educativas.


2. Mayor credibilidad


Aparecer en los primeros resultados de búsqueda puede ser visto como un indicador de relevancia y confianza. Las personas tienden a asumir que una escuela que está en primer lugar en Google, es mejor que las que están en posiciones inferiores.


3. Tráfico de calidad


Atrae visitantes genuinamente interesados en lo que tu institución ofrece. Si comienzas a posicionar las páginas web de tu centro educativo con palabras clave importantes para tu público objetivo, será mayor el número de personas que te descubra a través de motores de búsqueda.


4. Reducción de costos


A diferencia de la publicidad pagada, el tráfico orgánico no tiene un costo directo por clic. Sin embargo, sus resultados son a largo plazo y requiere que la institución contrate a especialistas en esta área.


Tipos de SEO


Existen tres tipos de SEO: SEO On Page, SEO Off Page y SEO técnico. Conocer estos conceptos será de gran ayuda para mejorar el SEO de tu institución educativa.


«De todos ellos, el SEO técnico es considerado el de mayor importancia, seguido del SEO On Page y del SEO Off Page» (Lopezsosa et al., 2020).

¿Cómo podemos aplicar estos tipos de SEO en el sector educativo? Analicemos cada uno de ellos.


SEO técnico


Se aplica a través de la optimización técnica para mejorar la velocidad de carga del sitio, la seguridad y la versión para dispositivos móviles.


Su finalidad es mejorar la experiencia de los usuarios y garantizar un correcto funcionamiento, facilitando además el acceso de los motores de búsqueda al sitio. (Lopezsosa et al., 2020).

SEO on page


Es el conjunto de buenas prácticas que ayudan a los motores de búsqueda a entender correctamente el contenido que publican las instituciones educativas en sus webs.


Algunos aspectos del SEO On Page son la elección de palabras clave importantes, la correcta jerarquización de etiquetas header y la optimización de imágenes.


Su objetivo es mejorar la relevancia del contenido al responder posibles consultas de usuarios (Codina y Lopezsosa, 2021).

SEO off page


Este último tipo de SEO comprende técnicas de optimización que se realizan fuera del sitio a través de enlaces de calidad en portales digitales de prestigio y relacionados con el sector educativo.


El SEO Off Page incluye menciones en redes sociales, foros y comunidades. Busca incrementar la autoridad y relevancia del colegio por medio de hipervínculos provenientes de otras webs relacionadas con la educación.


Gráfico con tipos de SEO para colegios
Tipos de SEO para colegios

4 elementos fundamentales para el SEO en sitios web de colegios


1. Dominio .edu corto


Es importantísimo que los centros educativos cuenten con un dominio .edu que les indique a los algoritmos que son una institución formal dedicada a la educación. El dominio debe además ser corto y memorable.


Te invitamos a leer nuestro artículo dedicado a los dominios .edu

https://www.mercadotecniaeducativa.com/post/dominios-edu


2. Contenido original y de calidad con palabras clave


Lo más fundamental que requiere la web de tu centro es contenido original y de calidad, pensado para posicionar por palabras clave que tengan un volumen considerable de tráfico orgánico.


Al decir palabras clave me refiero a lo que las personas escriben en la barra de búsqueda.


3. Estructura correcta del sitio web


Esta parte es un poco más técnica, pero se enfoca en optimizar los contenidos utilizando las etiquetas HTML correctas para que los navegadores lean e interpreten sin problemas la información.


Tu colegio puede tener el mejor artículo del mundo, pero con un mal uso del etiquetado y una estructura poco favorable para los robots de Google, nunca se posicionará en los resultados.


4. Autoridad y confianza del sitio


Seguramente no eres el único colegio en tu región que cuenta con un sitio web y es probable que tu competencia también produzca contenido de calidad, así que lo que definirá al ganador del primer lugar en resultados de búsqueda será la autoridad y la confianza.


Un especialista SEO se mantiene actualizado sobre todos los factores que Google emplea para establecer la autoridad de un sitio. Desde la información que debe tener tu web, hasta cómo se relaciona con tus redes sociales y tu ficha en Google My Business.


Dentro de este rubro, la cantidad y la calidad de los enlaces externos que envían tráfico hacia el sitio de nuestro colegio es un factor de suma importancia en la labor del SEO.


Al final, si se trabajan profesionalmente estos 3 elementos: contenido, estructura y autoridad, lograremos resultados extraordinarios.


Es muy importante remarcar que el SEO es un trabajo a largo plazo, sus resultados suelen verse después de 6 meses o 1 año, dependiendo el nivel de competencia.


Elementos SEO para colegios: dominio .edu., contenido, autoridad y estructura
Elementos SEO para colegios

¿Qué les sucede a los colegios que no trabajan el SEO de sus sitios web?


Escasez de visitas


Sin SEO, es probable que el sitio web de la escuela no aparezca en los primeros resultados de búsqueda cuando los padres o estudiantes busquen opciones educativas en su área. Esto significa que muchas personas simplemente no sabrán de la existencia del colegio o no lo considerarán como una opción.


Pérdida de oportunidades


Muchos padres y estudiantes utilizan motores de búsqueda como Google para investigar y tomar decisiones sobre educación. Si un colegio no está optimizado para estas búsquedas, perderá la oportunidad de atraer a estos posibles nuevos estudiantes.


Dependencia de canales tradicionales


Sin una estrategia de SEO, el colegio tendría que depender más de métodos de marketing tradicionales, como la publicidad impresa, las ferias vocacionales o las llamadas telefónicas.


¿Recuerdas lo que ocurrió en la pandemia? Muchos colegios que dependían totalmente de canales tradicionales terminaron cerrando sus puertas.


Falta de adaptación a tendencias actuales


Los colegios que no se adapten y no inviertan en estrategias como el SEO se quedarán atrás, lo que podría afectar su sostenibilidad a largo plazo.


Inversión ineficiente en el sitio web


Si un colegio decide invertir en un sitio web, pero no en SEO, es similar a comprar un auto y no darle nunca mantenimiento. Al final, el auto dejará de funcionar y la inversión no rendirá frutos.



Referencias


Codina L. y Lopezosa C. (2021). SEO de contenidos: conceptos, componentes y guía de recursos. Barcelona: Universitat Pompeu Fabra-BSM, Departamento de Comunicación, Máster Universitario Online en Buscadores. 87 p.


Lopezosa, C., Codina, L., Díaz-Noci, J., y Ontalba-Ruipérez, J. A. (2020). Competencias y habilidades en SEO para estudiantes de periodismo: Análisis de convergencias y divergencias. Comunicar, 63(XXVIII), 65-75. https://doi.org/10.3916/C63-2020-06


Turrado, Natzir (2019) ¿Qué es el SEO? Blog de Domestika. https://www.domestika.org/es/blog/2195-que-es-el-seo


Wikipedia (2022) Definición de SEO. https://es.wikipedia.org/wiki/Posicionamiento_en_buscadores

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