Puntos clave:
Descubre por qué es crucial para los colegios aparecer en los primeros resultados de Google y cómo la visibilidad y reputación.
Conoce los cuatro principales beneficios que el SEO aporta a las instituciones educativas.
Aprende las estrategias clave de SEO que pueden transformar la presencia digital de un colegio.
Descubre los cuatro elementos fundamentales para un SEO efectivo en sitios web de colegios.
Los padres y estudiantes recurren a Google como su primera fuente de información, así que no basta con tener una página web; es esencial asegurarse de que tu colegio aparezca en los primeros resultados de búsqueda.
Con estrategias probadas y ajustes precisos, tu institución no solo logrará una visibilidad mejorada, sino que también construirá una reputación en línea sólida que inspire confianza y respeto.
Prepárate para descubrir cómo el SEO puede transformar la presencia digital de tu colegio, atrayendo a un público más amplio y relevante, y colocándote un paso adelante en la carrera por la excelencia educativa.
¿Qué es el SEO para colegios?
Son las técnicas y estrategias que utilizan los colegios para hacer que sus páginas web aparezcan en los primeros sitios cuando una persona busca servicios educativos en internet.
La finalidad del SEO para colegios es incrementar el tráfico gratuito, mejorar la percepción del colegio y estar arriba de la competencia.
SEO son las siglas de Search Engine Optimization que se traduce como “Optimización para Motores de Búsqueda” y se refiere al «conjunto de acciones orientadas a mejorar el posicionamiento de un sitio web en la lista de resultados de Google, Bing u otros buscadores de internet» (Wikipedia, 2022).
El SEO se orienta a captar clientes a través de crear contenido relevante para una palabra clave y aparecer en las primeras posiciones cuando se consulte dicha palabra.
Ejemplo de SEO para colegios
Imagina que alguien busca “Universidades en Barcelona”, pues todos los primeros resultados orgánicos (que no son anuncios) han llegado allí gracias a su trabajo de SEO.
Bill Slawski afirma que el SEO es «Marketing llevado a cabo con la comprensión de los desafíos, limitaciones y ventajas de la web» (Doméstika, 2019).
4 beneficios del SEO para las instituciones educativas
1. Mayor visibilidad en internet
Los colegios que utilizan estrategia SEO aparecen con mayor frecuencia en resultados de búsqueda, lo cual aumenta la probabilidad de que los padres de familia y futuros estudiantes descubran tu institución al buscar opciones educativas.
2. Mayor credibilidad
Una buena posición en los resultados de búsqueda no solo aumenta la visibilidad, sino que también puede mejorar la percepción de calidad y confiabilidad de la institución.
Aparecer en los primeros resultados de búsqueda puede ser visto como un indicador de relevancia y confianza. Las personas tienden a asumir que una escuela que está en primer lugar en Google, es mejor que las que están en posiciones inferiores.
3. Tráfico de calidad
Atrae visitantes genuinamente interesados en lo que tu institución ofrece. Si comienzas a posicionar las páginas web de tu centro educativo con palabras clave importantes para tu público objetivo, será mayor el número de personas que te descubra a través de motores de búsqueda.
4. Reducción de costos
Mejorar el ranking en los motores de búsqueda para atraer más visitantes al sitio web de forma natural, sin recurrir a publicidad pagada.
A diferencia de la publicidad pagada, el tráfico orgánico no tiene un costo directo por clic. Sin embargo, sus resultados son a largo plazo y requiere que la institución contrate a especialistas en esta área.
Tipos de SEO
Existen tres tipos de SEO: SEO On Page, SEO Off Page y SEO técnico. Conocer estos conceptos será de gran ayuda para mejorar el SEO de tu institución educativa.
«De todos ellos, el SEO técnico es considerado el de mayor importancia, seguido del SEO On Page y del SEO Off Page» (Lopezsosa et al., 2020).
¿Cómo podemos aplicar estos tipos de SEO en el sector educativo? Analicemos cada uno de ellos.
SEO técnico
Se aplica a través de la optimización técnica para mejorar la velocidad de carga del sitio, la seguridad y la versión para dispositivos móviles.
Su finalidad es mejorar la experiencia de los usuarios y garantizar un correcto funcionamiento, facilitando además el acceso de los motores de búsqueda al sitio. (Lopezsosa et al., 2020).
SEO on page
Es el conjunto de buenas prácticas que ayudan a los motores de búsqueda a entender correctamente el contenido que publican las instituciones educativas en sus webs.
Algunos aspectos del SEO On Page son la elección de palabras clave importantes, la correcta jerarquización de etiquetas header y la optimización de imágenes.
Su objetivo es mejorar la relevancia del contenido al responder posibles consultas de usuarios (Codina y Lopezsosa, 2021).
SEO off page
Este último tipo de SEO comprende técnicas de optimización que se realizan fuera del sitio a través de enlaces de calidad en portales digitales de prestigio y relacionados con el sector educativo.
El SEO Off Page incluye menciones en redes sociales, foros y comunidades. Busca incrementar la autoridad y relevancia del colegio por medio de hipervínculos provenientes de otras webs relacionadas con la educación.
Estrategias SEO para centros educativos
El SEO para colegios no es muy distinto del SEO tradicional, pero se centra en optimizar para palabras clave y consultas específicas del sector educativo.
Algunas estrategias que puedes aplicar son:
Selección de palabras clave
Identificar términos y frases que los padres y estudiantes potenciales utilizan al buscar servicios educativos.
Optimización on-page
Ajustar el contenido del sitio web, incluyendo títulos, metadescripciones, y el cuerpo del texto, para incluir esas palabras clave de manera natural y relevante.
Mejora técnica
Asegurar que el sitio web sea rápido, seguro y accesible para todos los usuarios, incluidos aquellos en dispositivos móviles.
Construcción de enlaces (Link building)
Obtener enlaces de alta calidad de otros sitios web para mejorar la autoridad y la confianza del sitio web del colegio.
A través de estas estrategias, los colegios pueden mejorar significativamente su visibilidad por internet, lo que es esencial para atraer a nuevas familias y estudiantes en el siglo XXI.
4 elementos fundamentales para el SEO en sitios web de colegios
1. Dominio .edu corto
Es importantísimo que los centros educativos cuenten con un dominio .edu que les indique a los algoritmos que son una institución formal dedicada a la educación. El dominio debe además ser corto y memorable.
Te invitamos a leer nuestro artículo dedicado a los dominios .edu
2. Contenido original y de calidad con palabras clave
Lo más fundamental que requiere la web de tu centro es contenido original y de calidad, pensado para posicionar por palabras clave que tengan un volumen considerable de tráfico orgánico.
Al decir palabras clave me refiero a lo que las personas escriben en la barra de búsqueda.
3. Estructura correcta del sitio web
Esta parte es un poco más técnica, pero se enfoca en optimizar los contenidos utilizando las etiquetas HTML correctas para que los navegadores lean e interpreten sin problemas la información.
Tu colegio puede tener el mejor artículo del mundo, pero con un mal uso del etiquetado y una estructura poco favorable para los robots de Google, nunca se posicionará en los resultados.
4. Autoridad y confianza del sitio
Seguramente no eres el único colegio en tu región que cuenta con un sitio web y es probable que tu competencia también produzca contenido de calidad, así que lo que definirá al ganador del primer lugar en resultados de búsqueda será la autoridad y la confianza.
Un especialista SEO se mantiene actualizado sobre todos los factores que Google emplea para establecer la autoridad de un sitio. Desde la información que debe tener tu web, hasta cómo se relaciona con tus redes sociales y tu ficha en Google My Business.
Dentro de este rubro, la cantidad y la calidad de los enlaces externos que envían tráfico hacia el sitio de nuestro colegio es un factor de suma importancia en la labor del SEO.
Al final, si se trabajan profesionalmente estos 3 elementos: contenido, estructura y autoridad, lograremos resultados extraordinarios.
Es muy importante remarcar que el SEO es un trabajo a largo plazo, sus resultados suelen verse después de 6 meses o 1 año, dependiendo el nivel de competencia.
¿Qué les sucede a los colegios que no trabajan el SEO de sus sitios web?
Escasez de visitas
Sin SEO, es probable que el sitio web de la escuela no aparezca en los primeros resultados de búsqueda cuando los padres o estudiantes busquen opciones educativas en su área. Esto significa que muchas personas simplemente no sabrán de la existencia del colegio o no lo considerarán como una opción.
Pérdida de oportunidades
Muchos padres y estudiantes utilizan motores de búsqueda como Google para investigar y tomar decisiones sobre educación. Si un colegio no está optimizado para estas búsquedas, perderá la oportunidad de atraer a estos posibles nuevos estudiantes.
Dependencia de canales tradicionales
Sin una estrategia de SEO, el colegio tendría que depender más de métodos de marketing tradicionales, como la publicidad impresa, las ferias vocacionales o las llamadas telefónicas.
¿Recuerdas lo que ocurrió en la pandemia? Muchos colegios que dependían totalmente de canales tradicionales terminaron cerrando sus puertas.
Falta de adaptación a tendencias actuales
Los colegios que no se adapten y no inviertan en estrategias como el SEO se quedarán atrás, lo que podría afectar su sostenibilidad a largo plazo.
Inversión ineficiente en el sitio web
Si un colegio decide invertir en un sitio web, pero no en SEO, es similar a comprar un auto y no darle nunca mantenimiento. Al final, el auto dejará de funcionar y la inversión no rendirá frutos.
Caso de éxito en SEO educativo
A continuación, exploramos un caso de éxito en el ámbito educativo, destacando las estrategias empleadas y los resultados obtenidos.
Transformación digital: un colegio se reinventa
Contexto
En este caso, un pequeño colegio en una ciudad competitiva logró duplicar su tasa de inscripción en menos de un año gracias a una estrategia de SEO bien ejecutada.
Tras identificar que su presencia online era prácticamente inexistente, el colegio colaboró con una agencia de marketing digital para desarrollar un plan de acción enfocado en mejorar su sitio web con estrategias SEO.
Acciones realizadas
Investigación de palabras clave: Lo primero fue identificar términos específicos que los padres utilizaban para buscar opciones educativas en su área. También descubrieron las búsquedas y dudas más recurrentes.
Optimización del contenido existente: Revisaron y actualizaron el contenido publicado y crearon nuevo material que respondiera directamente a las consultas de búsqueda identificadas.
Mejoras técnicas: Aumentaron la velocidad del sitio web y aseguraron su adaptabilidad a dispositivos móviles, mejorando significativamente la experiencia del usuario.
Optimización on-page: Se aseguraron de que cada página de su sitio web estuviera optimizada para SEO, desde las metaetiquetas hasta las imágenes y el contenido en sí.
Construcción de enlaces: Implementaron una estrategia de link building, obteniendo enlaces en portales educativos de autoridad y locales que hicieran mención al sitio web del colegio.
Creación de contenido de valor: Desarrollaron un blog educativo que ofrecía recursos valiosos para padres y estudiantes, posicionando al colegio como un líder de pensamiento en educación.
SEO técnico: Se centraron en mejorar la arquitectura del sitio y la indexabilidad, lo que facilitó que los motores de búsqueda rastrearan y clasificaran su contenido de manera más efectiva.
El resultado fue un aumento del 70 % en el tráfico orgánico y una posición sólida en la primera página de Google para sus palabras clave objetivo.
*Este artículo fue originalmente publicado el 23 de marzo de 2022 y ha sido completamente actualizado y mejorado para asegurar la precisión y relevancia de la información proporcionada.
Referencias
Codina L. y Lopezosa C. (2021). SEO de contenidos: conceptos, componentes y guía de recursos. Barcelona: Universitat Pompeu Fabra-BSM, Departamento de Comunicación, Máster Universitario Online en Buscadores. 87 p.
Lopezosa, C., Codina, L., Díaz-Noci, J., y Ontalba-Ruipérez, J. A. (2020). Competencias y habilidades en SEO para estudiantes de periodismo: Análisis de convergencias y divergencias. Comunicar, 63(XXVIII), 65-75. https://doi.org/10.3916/C63-2020-06
Turrado, Natzir (2019) ¿Qué es el SEO? Blog de Domestika. https://www.domestika.org/es/blog/2195-que-es-el-seo
Wikipedia (2022) Definición de SEO. https://es.wikipedia.org/wiki/Posicionamiento_en_buscadores