Buscar
  • Melissa Alemán

TIKTOK PARA COLEGIOS

Ventajas y riesgos de usar esta red social para la promoción de nuestro colegio.

Un cubo con el logotipo de TikTok

Esta red social tan popular entre la generación Z, ha puesto de moda los videos cortos de menos de 1 minuto en los que las personas buscan expresar su lado divertido a través de bailes, comedia, tips, historias e imitaciones.


Esta plataforma nació en 2017 para el mercado internacional. La base de todo fue musical.ly, empresa que fue adquirida por la compañía china ByteDance y que transformó esta app en lo que hoy conocemos como TikTok (Choudhary, Gautam y Arya, 2020).

TikTok se compone de 3 apartados


Siguiendo


Aquí aparecen los videos de aquellas cuentas a las que uno sigue. Se mostraran los más recientes, especialmente los de las cuentas con las que hemos tenido mayor interacción. Otro tipo de contenido que se muestra son los "lives".


gif

Para ti


Sirve principalmente para alimentar el algoritmo, según las interacciones que el usuario tenga será el tipo de temáticas y contenido que se mostrará. Es posible que aparezcan videos de cuentas que uno ya sigue, aunque generalmente nos ofrece cuentas nuevas y anuncios pagados.


Este apartado se complementa con el de "tendencias", donde se muestran los hashtags y las canciones más populares.


Yo


Aquí es donde inicia toda la parte creativa de TikTok. La aplicación posee un editor de videos lleno de filtros, canciones y temáticas para que los usuarios puedan trabajar dentro de la misma.


Podemos jugar con la voz y la imagen para hacer vídeos innovadores. Los filtros se actualizan cada determinado tiempo para mantener el sentido de novedad.


Un smartphone encima una mesa con la aplicación TikTok en su pantalla
TikTok es una red donde se valora la creatividad de los contenidos

TikTok para profesores


Un tópico muy popular son los tips o "hacks", dentro de esta categoría muchos profesores se han popularizado enseñando datos curiosos, desmintiendo mitos, promoviendo información académica de la disciplina en la cual se encuentran o simplemente enseñando temas en 1 minuto.


Muchos profesores han creado comunidades dentro de la plataforma para redirigir tráfico a sus canales de YouTube y poder ampliar más los temas que pretende enseñar.


gif

¿Por qué los colegios deben estar en TikTok?


TikTok nos permite mantenernos vigentes con audiencias más jóvenes. Pero hay que tener cuidado con su uso, ya que la línea entre mostrarse como una institución divertida a terminar viéndose poco seria es muy delgada.

La selección de temas dependerá del nivel educativo, ya que no es lo mismo dirigirse a padres de familia (los cuales están en la aplicación para sentirse identificados) que a los estudiantes (quienes consumen más tips o hacks).


El mayor desafío de los vídeos de TikTok es el poco tiempo que tenemos para atraer la atención de un usuario. Hay que tomar en cuenta que el mercado cautivo son principalmente jóvenes y adolescentes. Los usuarios más activos tienen entre 16 y 24 años, especialmente en EUA (Yang, 2020).


Una chica bailando
TikTok es una red social pensada para jóvenes

Ventajas de usar TikTok para promocionar colegios


  • Contenidos de fácil viralización

  • Proyección de nuestros profesores

  • Mantiene vigente nuestro branding con audiencias más jóvenes

  • El contenido educativo se vuelve más interactivo, promoviendo un modelo innovador y menos cansado para los estudiantes.


gif

Consejos para usar TikTok en colegios


El profesorado puede sugerir algunas ideas respecto a temáticas a tratar para comunicarse con los alumnos y reforzar temas cortos. Un ejemplo es la resolución de ecuaciones o problemas lógicos.


Usar contenido original y conjuntarlo con una estrategia SEO empleando palabras correctas en los títulos para tener un mejor alcance.


Hacer vídeos interactivos para motivar que los usuarios lo repliquen o realicen "dúos" para generar una mayor difusión.


Usar hashtags para asociar el contenido de nuestro colegio.


Ser constantes. El algoritmo prioriza a aquellos contenidos con más vistas, likes y comentarios, por lo que se recomienda tener a un encargado de esta plataforma para el manejo de nuestra comunidad y humanizar a la marca educativa.

A mayor cantidad de contenido diario que publiquemos, mejor será el posicionamiento y el crecimiento de nuestro público, también notaremos el incremento de nuestras visualizaciones.


Una mano muestra un smartphone con la aplicación TikTok
Publicar contenido de forma frecuente ayudará a tu colegio

Riesgos de usar TikTok en colegios


Pese a la visibilidad que representa crear contenido y utilizar esta app para promocionarse, si no se maneja de una manera acertada y estratégica podría conllevar a que la marca no se tome con la seriedad correspondiente, disminuyendo la percepción de calidad y estatus que se busca promover.


TikTok es una red social que puede ayudarnos a proyectar actualidad y vigencia, lo que nos permitirá mantenernos en el radar de nuestros futuros alumnos. Pero debemos cuidar respetar las normas institucionales que nos caracterizan como marca.


#MKTedu #MercadotecniaEducativa #MarketingEducativo


Referencias


Choudhary, Gautam y Arya. (2020). Digital marketing challenge and opportunity with reference to tiktok-a new rising social media platform. International Journal Of Multidisciplinary Educational Research, 9, 189-197. 2 de abril de 2021, De Researchgate Base de datos.


Yang. (2020). Understanding Young Adults' TikTok Usag. California: UCSD Department of Communication.

82 vistas0 comentarios

Entradas relacionadas

Ver todo