• Aarón Rosette

ANUNCIOS ADAPTABLES DE BÚSQUEDA PARA COLEGIOS

Actualizado: nov 15

Le enseñamos a crear anuncios adaptables de búsqueda en Google Ads para promocionar su colegio.

Una lapto sobre un escritorio mostrando el buscador de Google en su pantalla

Una vez que has definido las palabras clave de tu campaña, ha llegado el momento de crear tu primer anuncio de búsqueda.


De forma automática, Google nos ofrecerá la opción “Anuncio Adaptable de Búsqueda”.


¿Qué es un anuncio adaptable de búsqueda?


Los anuncios adaptables de búsqueda son anuncios inteligentes que nos pide redactar varios títulos y descripciones para que Google se encargue de seleccionar cuál es el mejor de acuerdo con el perfil de la persona que realiza la consulta.

Lo primero que debes escribir es la URL final, que se refiere a la dirección de la página del sitio web de tu colegio a la cual llegarán las personas que le den clic al anuncio.


Es importante colocar una URL final que tenga relación con los títulos y las descripciones que escribimos.


El usuario que busca en Google espera que al dar clic al anuncio aparezca la información indicada en el anuncio.


Si nuestro anuncio dice en su título: “Estudia Arquitectura”, se espera que la página de destino amplié más sobre dicha licenciatura. Un error grave sería llevarlo a un menú con toda la oferta educativa, cuando claramente le ha dado clic a un anuncio sobre Arquitectura.


Si su institución es una universidad que ofrece diferentes programas de estudio, debería haber una URL final para cada uno de ellos y no usar la misma página para todos sus anuncios.

Las universidades deben crear campañas independientes para cada una de sus carreras. De esa manera, se podrán obtener métricas más precisas que permitan comparar la eficiencia de los anuncios y el nivel de demanda de cada programa educativo.


Lo siguiente que te pide es escribir la URL visible o ruta del anuncio gráfico, que es meramente informativa y no afecta ni modifica a tu URL final. Cuenta con 2 secciones con 15 caracteres cada una.


La ruta del anuncio gráfico sirve para brindarle a la persona más detalles de lo que encontrará en la URL final.


Por ejemplo, si en la página de destino el interesado puede llenar una solicitud de beca, una buena ruta sería:


solicita-beca/llena-solicitud


Títulos


Es momento de escribir los títulos posibles para tu anuncio. Cuenta con 30 caracteres para cada título. Es importante pensarlos como estuviésemos haciendo búsquedas en Google.


Un buen título es aquel que ofrece en 30 caracteres o menos la solución a la búsqueda del usuario.

Por ejemplo, si la persona busca “Universidades en Ciudad de México”, un buen título podría ser “La Mejor Universidad en CDMX” (28 caracteres).


El sistema de Google Ads nos ayudará recomendándonos títulos de acuerdo con las palabras clave que hemos elegimos previamente. Recomiendo considerar estas sugerencias, pero al final tú tienes la última decisión sobre si acatarlas o no.


Notarás que si sigues las recomendaciones de Google irá aumentando la calidad de tu anuncio. Si bien, la mayoría de las veces las recomendaciones mejoran la efectividad de nuestra campaña, no es obligatorio aplicar todas estas indicaciones.


Si su anuncio tiene al menos una eficacia media según el algoritmo de Google Ads, ya puedes publicarlo sin ningún problema. No es necesario tener la eficacia al máximo para publicar, aunque siempre es aconsejable escuchar los consejos del sistema.


Interfaz de Google Ads: "calidad del anuncio"
Google Ads califica la calidad de nuestro anuncio

Descripciones


Las descripciones permiten 90 caracteres como máximo y sirven para brindar información más detallada de nuestro servicio educativo. Es muy importante que los títulos y las descripciones tengan relación para que nuestro anuncio tenga coherencia.


Una buena descripción es aquella que explica en 90 caracteres o menos la propuesta de valor de tu colegio, dice aquello que le distingue de la competencia o expone el por qué la persona debería inscribirse a tu institución y no a otra.

Utiliza las descripciones para hablarle al interesado, piensa en qué necesita saber para considerar a tu colegio como una opción.


Otra idea muy útil para las descripciones es colocar llamados a la acción que incorporen un sentido de urgencia. Por ejemplo, ofrecer alguna promoción temporal para motivar la inscripción.


Concluyendo nuestro anuncio


Si quieres que algún título siempre esté presente en todos tus anuncios, por ejemplo, el nombre de tu colegio puedes darle clic al icono del pin que aparece a la derecha de la línea donde escribe el título. De esa manera quedará fijado en todos los anuncios.


Dele clic a “Guardar y continuar” y, si tu campaña no tiene ningún error, ya puedes publicarla.


Antes de su publicación, Google Ads nos muestra un resumen para revisar que hemos hecho todo correctamente.


Cuando una campaña se publica, primero es revisada para ver que no infrinja ninguna norma. Una vez que el anuncio ha sido aprobado, estará en circulación.

Toda campaña puede ser modificada en cualquier momento, lo cual permite optimizarla en cualquier momento.


Si tu colegio necesita ayuda con sus campañas de Google Ads, contáctanos.


Referencias


Google. (n.d.). Guía de SEO para principiantes: conceptos básicos | Centro de la Búsqueda de Google. Retrieved August 2, 2021, from https://developers.google.com/search/docs/beginner/seo-starter-guide?hl=es

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