Te guiamos para crear una campaña en Google Ads para tu colegio.
Lo primero que necesitas es tener una cuenta de Gmail que te permita acceder a los servicios de Google Ads.
Google Ads te permitirá crear diferentes campañas publicitarias para tu colegio.
¿Qué tipos de campañas puedes crear?
Tipos de campañas en Google Ads para promocionar servicios educativos
Búsqueda
Tu colegio aparecerá como anuncio a las personas que busquen las palabras que tú elijas previamente. Por ejemplo: “clases de inglés en Madrid”, “licenciatura en Derecho”, “universidades en Medellín”.
Display
Tu colegio aparece en diversos sitios webs a través de banners y anuncios. Las recomiendo para llegar a padres de familia anunciándote en sitios de su interés.
Vídeo
Son las campañas de anuncios que se muestran en YouTube. Son altamente efectivas para hacer branding.
No son recomendables para generar tráfico a tu sitio, ya que las personas que acostumbran ver vídeos en YouTube difícilmente quieren salirse de la plataforma.
Discovery
Son de uso reciente y son campañas altamente visuales. Las recomiendo únicamente a colegios que se atreven a publicar diseños novedosos y atractivos.
Se muestran en YouTube y Gmail a manera de feeds.
Shopping
Estas campañas son para ventas de productos a través de tiendas en línea. Sinceramente no les veo utilidad para los colegios, a menos que el centro quiera promover la venta de merchandising.
La primera vez que creas tu cuenta en Google Ads, el sistema te va guiando para crear tu primera campaña.
Lo primero que te pide es elegir tu objetivo publicitario. En estos casos, Google está brindándote de forma automática el modo “Smart”, pues asume que no sabes nada sobre cómo crear campañas. Te recomiendo activar en la parte de abajo el modo experto.
¡No tengas miedo del modo experto! Es mucho mejor que tus primeros pasos los des en esta opción para ir aprendiendo sobre la marcha cómo crear tus campañas. No te preocupes.
Nadie nació sabiendo hacer campañas en Google. Ya verás que con el tiempo lo dominarás.
Después de activar el modo experto, te pedirá que selecciones el objetivo de tu primera campaña.
En este punto, en la parte de abajo está la opción de “crear una cuenta sin una campaña”. Te recomiendo ir allí para comenzar con lo más básico antes de empezar a usar Google Ads.
Ahora el sistema te pedirá los datos de la empresa. Allí deberás poner país, moneda en la cual pagarás y tu zona horaria. Una vez llenado estos datos ya tendrás creada tu cuenta. ¡Felicidades!
Dale clic a “Explorar cuenta” y luego a “Nueva campaña”. Es momento de elegir el objetivo de nuestra primera campaña.
Objetivos de campaña para colegios en Google Ads
Existen diferentes objetivos dependiendo de los resultados que deseas obtener. Hay objetivos para ecommerce que no mencionaré por no ser útiles para colegios.
Clientes potenciales
Este es muy útil para captar interesados en nuestro colegio y contactarlos por teléfono o WhatsApp. Es el objetivo que más recomiendo.
Tráfico del sitio web
Está pensado para incrementar las visitas a nuestro sitio. Si quieres darle un impulso a la web de tu colegio y mejorar su posicionamiento, esta opción es para ti.
Consideración de la marca y el producto (servicio en nuestro caso)
Perfecta para cuando queremos llegar a nuevos mercados y que más gente se entere de la existencia de nuestro colegio. En este objetivo, apareceremos en vídeos a través de YouTube.
Reconocimiento y alcance de la marca
Al igual que el objetivo anterior, es para que más personas conozcan tus servicios educativos, pero además de YouTube puedes llegar a nuevas audiencias por anuncios de display.
Promoción de aplicación
Es para lograr mayores descargas de alguna app. Solo podrían elegirla aquellos colegios que han desarrollado apps exclusivas para sus alumnos, profesores o padres de familia.
Pero al ser de uso interno, no tendría sentido hacer una campaña masiva para personas que no forman parte de nuestra comunidad educativa.
Es muy importante definir correctamente el objetivo de nuestra campaña, pues de ello dependerá el resultado que obtendremos.
Elegir mal el objetivo nos hará invertir dinero esperando un resultado que no llegará.
Por ejemplo, si el colegio invierte en un objetivo de “consideración de marca” o “reconocimiento o alcance” no puede esperar obtener leads para su próximo ciclo escolar. Lo que conseguirá en cambio será un incremento en la visibilidad del colegio.
Existen temporadas específicas para elegir determinados objetivos. Si estamos en plena temporada de inscripciones deberías hacer campañas de “clientes potenciales”.
En cambio, si estás en una etapa donde las inscripciones ya cerraron, opta por “consideración de marca” o “reconocimiento o alcance”.
Referencias
Google (s. f.) Guía de SEO para principiantes: conceptos básicos | Centro de la Búsqueda de Google. https://developers.google.com/search/docs/beginner/seo-starter-guide?hl=es