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Analizamos la lista de mejores universidades del 2024 de Quacquarelli Symond. Ya está disponible la lista 2024 de las mejores universidades del mundo, según la empresa británica Quacquarelli Symonds (QS). Como ya es tradición, en Mkt Edu analizaremos este escalafón, desentrañando el secreto de su éxito y brindando una visión más detallada de lo que las hace únicas. Las 10 mejores universidades del mundo 2024 1. Massachusetts Institute of Technology (MIT) Cambridge, Estados Unidos Una vez más, el MIT encabeza la lista. Conocida por su excelencia en Ciencia, Tecnología e Ingeniería, esta institución ha mantenido un proceso de admisión riguroso y ha producido investigaciones que han revolucionado el mundo. Con 80 premios Nobel entre sus profesores y egresados, esta universidad es sinónimo de excelencia. ¿Por qué el MIT es la universidad número uno? Excelencia en investigación. Colaboración con la industria. Profesores distinguidos. Estudiantes brillantes. Entorno innovador. Localización estratégica. Reputación global. Diversidad y enfoque internacional. Tradición de excelencia. 2. University of Cambridge Cambridge, Reino Unido En el segundo escaño, encontramos a la Universidad de Cambridge con su enfoque en investigación y desarrollo. Con una puntuación de 99.2, su notable contribución en artes y ciencias la ha hecho sobresalir. 3. University of Oxford Oxford, Reino Unido Oxford ha sido una institución líder en Humanidades y otras disciplinas desde hace siglos. Su histórica ciudad y sus edificios imponentes forman parte de la experiencia educativa. Con 32 premios Nobel, Oxford sigue siendo una elección de primer nivel para estudiantes de todo el mundo. 4. Harvard University Cambridge, Estados Unidos Aunque ha bajado un puesto desde el año pasado, Harvard sigue siendo una institución líder. Famosa por su enfoque en la promoción de la cultura, el arte y la literatura, esta universidad ha producido líderes mundiales en todos los campos. 5. Stanford University Stanford, Estados Unidos Con su cercanía a Silicon Valley, Stanford ha sido pionera en tecnología y emprendimiento. Con 81 premios Nobel, esta universidad ha demostrado ser una fuerza a tener en cuenta en el mundo académico. 6. Imperial College London Londres, Reino Unido Destacándose en ciencias, ingeniería, medicina y negocios, el Imperial College London ha demostrado ser una institución líder en Europa y en el mundo. Su enfoque en investigación y desarrollo la ha posicionado como una de las mejores. 7. ETH Zurich Zúrich, Suiza Conocida como una de las principales universidades de ciencia y tecnología en el mundo, ha creado algunas de las mentes más brillantes en ciencia y tecnología. Su enfoque en investigación y desarrollo ha beneficiado a toda Europa y al mundo. 8. National University of Singapore (NUS) Singapur La principal universidad de Asia en esta lista, NUS es conocida por su enfoque en investigación y desarrollo y por ser una de las universidades más globalizadas del mundo. 9. University College de Londres (UCL) Londres, Reino Unido Con un enfoque en investigación multidisciplinaria, UCL ha sido líder en diversos ámbitos y ha generado investigación de última generación que ha transformado el mundo. 10. University of California, Berkeley (UCB) Berkeley, Estados Unidos Conocida por su espíritu activista y su enfoque en investigación, UCB ha sido un líder en ciencias sociales y naturales. Cambios entre 2023 y 2024 en el Ranking QS de Universidades MIT mantiene su liderazgo MIT permanece en el primer lugar remarcando la consistencia en su excelencia académica. Cambridge asciende Cambridge ha ascendido en la lista, puesto que en 2023 no aparecía en los primeros cinco y en 2024 ocupa el segundo sitio. Esto es resultado de las mejoras significativas en áreas como investigación, inclusión de estudiantes y profesores internacionales. Oxford baja un peldaño Aunque sigue siendo una de las principales instituciones del mundo, ha descendido ligeramente, pasando de la cuarta posición a la tercera. No obstante, sigue siendo una universidad líder, especialmente en Humanidades. Harvard y Stanford caen Harvard y Standford cayeron en la tabla clasificatoria debido a sus escándalos en faltas éticas en investigaciones. Harvard pasó del tercer al cuarto sitio, mientras Stanford cayó del segundo al quinto debido al escándalo de su expresidente Marc Tessier-Lavigne, quien en julio de 2023 se vio obligado a renunciar por fraude en datos de su investigación. Asia entra al Top 10 La aparición de National University of Singapore (NUS) en el top 10 muestra una diversidad geográfica más amplia y destaca el crecimiento y reconocimiento de universidades fuera de los Estados Unidos. Es notable el hecho de que universidades de Asia estén ganando prominencia. Adios Chicago y Caltech University of Chicago y Caltech salen de la lista de las 10 mejores instituciones en 2024. Esto no necesariamente implica una disminución en la calidad de estas instituciones, pero sí sugiere una competencia más intensa entre las principales universidades. Conclusión El listado de QS evalúa diversas métricas, tales como el porcentaje de estudiantes y docentes internacionales, las citas en investigaciones y la reputación institucional. Las instituciones que se encuentran en el ranquin demuestran excelencia en estas áreas y siguen siendo ejemplos a seguir para instituciones en todo el planeta. Aunque algunas universidades han mantenido su posición y otras han cambiado, todas comparten una cosa en común: la búsqueda constante de la excelencia. Estas instituciones siguen impulsando el conocimiento humano hacia delante, y es emocionante ver lo que nos depara el futuro en el mundo académico. ¡Felicitaciones a todas las universidades que han hecho la lista este año! Referencias Quacquarelli Symonds (2024) QS World University Rankings 2024 https://www.topuniversities.com/university-rankings/world-university-rankings/2024

Identifica cuál es el verdadero rol que ocupas dentro de tu colegio. Analizaremos las diferencias entre ser un administrador, un director o un líder para tu centro educativo. De esta manera podrás analizar cuál es el papel que actualmente desempeñas. Administrador Según el sitio web www.gestiopolis.com, un administrador es una persona que obtiene resultados potenciando el trabajo de otros. «Es el responsable de llevar a cabo las actividades necesarias para alcanzar las metas organizacionales» (¿Qué Es Un Administrador? ¿Qué Hace? Su Perfil y Habilidades • GestioPolis, n.d.). El administrador se encarga de planificar, organizar, dirigir y controlar las tareas de las personas que forman parte de un colegio. Su finalidad es lograr un uso eficiente de los recursos. Según Vélez y Garzón (2005), la administración requiere de pensamiento estratégico y gerencia de la productividad. Los autores enfatizan en su artículo la necesidad de una excesiva racionalidad en la toma de decisiones. Jefe Un jefe es «una persona que se encuentra en el puesto superior de una jerarquía y que tiene las facultades necesarias para mandar a sus subordinados» (Definición de Jefe - Qué Es, Significado y Concepto, n.d.) . Martha Alicia Alles en su libro “El rol del jefe” expone que este rol requiere de una gran preparación y entrenamiento previo. La persona a desempeñarlo debe conocer a fondo el funcionamiento de toda la escuela, pero también debe tener habilidades sociales para lograr una comunicación respetuosa y eficaz con sus subordinados (Alles, 2019). Funciones de un jefe Seleccionar a sus colaboradores Evaluar comportamientos Comunicar la misión, visión, valores y estrategias Ser un entrenador de sus colaboradores Despedir a los colaboradores cuando sea pertinente (Alles, 2019). Director De acuerdo al sitio web www.quiminet.com un director «es aquella persona capaz de prever, organizar, mandar, coordinar y controlar las actividades de la organización» (Las Funciones Del Director de Una Empresa | QuimiNet.Com, n.d.). La dirección tiene «tres funciones principales: administra las relaciones interpersonales, transmite información y toma decisiones», todo desde una dimensión humana y empática, pero sin perder institucionalidad. Los directores «supervisan el desempeño de los empleados, controlan los presupuestos, establecen los objetivos generales, además de asegurar que todas estas actividades se realicen de manera eficiente, organizada, segura y rentable» (Las Funciones Del Director de Una Empresa | QuimiNet.Com, n.d.). La dirección establece los objetivos institucionales que todo el colegio deberá alcanzar en un periodo de tiempo y se encarga de vigilar que los diferentes grupos de trabajo se acerquen a las metas establecidas. Líder «El líder es visto como la persona capaz de incentivar, motivar y ejercer influencia en el comportamiento o modo de pensar de su personal de equipo con el propósito de trabajar por un bien común» (Significado de Líder (Qué Es, Concepto y Definición) - Significados, n.d.). Moisés Ruiz, en su libro “¿Para qué sirve un líder?”, expone: 12 características de un líder Competitividad Confianza Clientes Calidad Cultura Conocimiento Comportamiento Compromiso Cambio Competencias Crecimiento Comunicación (2008). Para el autor, la importancia de un líder radica en la seguridad de sus comportamientos y en su estabilidad emocional. Incluso sugiere que el liderazgo tiene un gran requisito: tener estabilidad familiar y social. Para Ruiz, una persona inestable en sus amistades, familia y relaciones afectivas no es apta para desempeñar un verdadero liderazgo. Hoy en día los líderes se han vuelto muy importantes para los colegios, pues promueven la motivación de grupos de trabajo para la mejora de la productividad y el logro de objetivos. Marshall Sashkin afirma en “Una nueva visión de liderazgo” que «lo único de verdad importante que hacen los líderes es la construcción de la cultura de la organización» (citado por Ruíz, 2008). Otra característica del liderazgo es que no requiere de un cargo específico para manifestarse. Las personas con cualidades de líderes encontrarán formas de manifestarlas sin importar el cargo que ocupen dentro de la organización. ¿Qué es mejor para un colegio? La respuesta es todos los roles. Los colegios necesitan directivos, administradores, jefes y líderes. Casos prácticos en instituciones educativas Imagina que un colegio enfrenta una situación de crisis, por ejemplo, una emergencia de salud en el campus. Mientras que un jefe podría tomar decisiones rápidas sobre el cierre de instalaciones y la comunicación con los padres; un líder se centraría en tranquilizar al personal, escuchar sus preocupaciones y asegurarse de que todos se sientan respaldados durante la crisis. En una universidad, la dirección establece las metas y objetivos, así como la estrategia a seguir. La administración se encarga de realizar una presupuestación para saber si el deseo del director es viable. Una vez se corrobora la viabilidad, las estrategias serán ejecutadas por los jefes, quienes supervisarán el cumplimiento de las tareas. A la vez, las personas con liderazgo (que pueden ser o no los propios jefes) procurarán que las personas se mantengan constantes en el alcance de dichas metas. Pensemos en estos 4 roles como si fuesen las patas de una silla, si una de ellas falla, el colegio perderá el equilibrio y caerá. Reflexión final Considerando las características y roles descritos anteriormente, ¿en cuál te ves reflejado con mayor claridad? ¿Hay algún aspecto de tu comportamiento actual que quisieras modificar o mejorar para encajar mejor en uno de estos roles? Cada papel en una institución educativa es como un instrumento en una orquesta. Si bien cada uno tiene su sonoridad y propósito únicos, es la armonía conjunta lo que crea la música. Todos los colegios necesitan la eficiencia de un administrador, la estructura de un jefe, la visión de un director y la inspiración de un líder. Asegúrate de que tu colegio esté generando una melodía armoniosa y no solo ruido. Evalúa dónde te encuentras y dónde te gustaría estar. Recuerda, la autorreflexión es el primer paso hacia el crecimiento. Referencias GestioPolis (s. f.) ¿Qué es un administrador? ¿Qué hace? Su perfil y habilidades. https://www.gestiopolis.com/que-es-un-administrador-que-hace-su-perfil-y-habilidades/ Alles, M. (2019) Rol del Jefe (Nueva Edición): Cómo ser un buen jefe. Ediciones Granica. definición .de (s. f.) Definición de jefe - Qué es, Significado y Concepto. https://definicion.de/jefe/ QuimiNet.com. (s. f.) Las funciones del director de una empresa. https://www.quiminet.com/empresas/las-funciones-del-director-de-una-empresa-2745648.htm Ruíz, Moisés (2008) ¿Para qué sirve un líder? Lecciones de liderazgo aplicadas a la empresa, la política y la vida. Editorial Díaz de Santos. Significado de Líder (Qué es, Concepto y Definición) - Significados. (n.d.). https://www.significados.com/lider/ Vélez, Rodrigo y Garzón, M. (2005) Vista de la administración es algo más que gerencia. Revista Universidad y Empresa, 7 (8), 7–30. https://revistas.urosario.edu.co/index.php/empresa/article/view/1948/1699

Te enseñamos desde cero cómo crear campañas publicitarias para tu escuela. Después de brindarte algunos consejos para mejorar la eficacia de las campañas publicitarias, es momento de pasar a la acción y mostrarte cómo realizar una campaña publicitaria para tu colegio. Te presentamos los 9 pasos que debes seguir para construir tu próxima campaña. 9 pasos para hacer una campaña publicitaria desde cero Paso 1. Realizar un análisis situacional del colegio Existen diferentes matrices y modelos que puedes utilizar para hacer un análisis situacional de tu institución. Uno de los más empleados es el análisis FODA junto con sus matrices de factores externos e internos. En uno de nuestros anteriores artículos te hablé sobre cómo hacer un análisis FODA para tu colegio. Sin embargo, existen otras herramientas como el diagrama de las 5 fuerzas de Porter, el análisis PESTEL, la matriz Ansoff, el modelo de servucción, etc. Lo más importante que debes saber es que las campañas publicitarias no comienzan con ideas creativas, comienzan con análisis situacionales. Paso 2. Priorizar las situaciones detectadas Una vez que hemos detectado las distintas situaciones de riesgo para nuestro colegio, es momento de establecer prioridades. La clave de este paso está en realizarlo desde el punto de vista del alumno y el padre de familia. Para ello recomiendo efectuar grupos focales que nos ayuden a mirar a nuestro colegio desde otra óptica. Recordemos que las campañas publicitarias buscan conectar con los futuros alumnos y convencer a los futuros padres, por tanto, sería un error ejecutarlas desde la óptica de los administradores o los directivos. En muchas ocasiones, lo que para el director es una prioridad para el alumno resulta intrascendente, y viceversa. Es mejor preguntarles directamente cuál es su sentir con respecto a la institución. Paso 3. Establecer objetivos Una vez hemos definido la situación prioritaria que debemos atender. lo siguiente es establecer objetivos para mejorar dicho escenario. Los objetivos tienen que ser realistas, alcanzables en el tiempo, claros y que puedan medirse con valores numéricos. El gran error que cometen muchos colegios es plantear objetivos ambiguos, por ejemplo, “mejorar la convivencia de los alumnos”. Siempre es mejor traducir ese ideal en algo que podamos medir numéricamente: “realizar 4 actividades de integración”. Paso 4. Definir el segmento objetivo Tenemos que pensar a quién se va a dirigir nuestra campaña publicitaria. Una vez tengamos claro a quién se dirige el mensaje, podemos empezar a desarrollar ideas creativas para nuestra campaña. Paso 5. Hacer un plan de medios Debemos definir qué medios son los más efectivos para llegar al segmento objetivo. ¿Nos conviene más usar medios tradicionales o digitales? La elección de los medios dependerá de los hábitos del público al cual queremos llegar. He visto campañas fracasar por utilizar el medio incorrecto. Te recomiendo tener la mente muy abierta en este sentido y no menospreciar ninguna forma de comunicación. En la Comunicación, no hay medios mejores ni peores, solo hay medios adecuados e inadecuados. Paso 6. Estructurar el mensaje Este es el punto más creativo de nuestra campaña. Aquí tenemos que definir lo siguiente: ¿Qué beneficios proyectaremos? ¿Cuál será el tono de nuestra comunicación? ¿Qué imágenes, música o sonidos emplearemos? ¿Qué emociones buscamos generar? ¿Qué frases comunican mejor la idea? Nunca debemos olvidar que cualquier idea publicitaria debe estar acorde con el concepto que rige la propuesta de valor del colegio. Si nos alejamos de esta línea, acabaremos haciendo una campaña ajena a nuestra misión y nuestra identidad. Paso 7. Realizar un presupuesto La presupuestación en el marketing educativo es uno de los puntos más difíciles. No existe una receta perfecta para definir un presupuesto, sin embargo, no se puede presupuestar de manera realista si no contamos con datos numéricos. Existen muchas técnicas para elaborar presupuestos de marketing. En esta entrada puedes conocerlas: https://www.mercadotecniaeducativa.com/post/presupuesto-marketing-educativo Sin embargo, el mejor presupuesto es aquel que se elabora con la mayor cantidad de datos históricos. Datos mínimos para elaborar un presupuesto Total de alumnos Ingresos totales del colegio Total de gastos Ganancias o utilidades generadas Cada dato debe dividirse de acuerdo con cada servicio educativo que ofertemos y compararse con números de años anteriores. Si nuestro presupuesto está realizado con base en datos históricos y considerando las condiciones recientes del mercado, entonces dejará de ser un gasto y se convertirá en una inversión calculada y controlada que brindarán un retorno de inversión al colegio. Paso 8. Realizar un calendario El paso final es elaborar un calendario que nos permita programar y organizar cada una de nuestras acciones. Es muy importante que a este calendario le sumemos las labores de promoción interna y externa que servirán para reforzar nuestros mensajes. Dentro del calendario debemos considerar fechas de evaluación para medir nuestros resultados. Paso 9. Evaluar tus resultados Tendrás que ser muy objetivo a la hora de evaluar los resultados de tu campaña publicitaria, ya que muchas veces nos enamoramos de nuestras propias ideas y nos cuesta trabajo ser objetivos. Además de los resultados financieros del colegio, utiliza encuestas para medir la efectividad de tu campaña. ¿Alcanzaste tu meta de alumnos inscritos? Y si no fue así, identifica los motivos. ¿Qué opiniones generaron los mensajes? ¿Se entendieron? Todo en esta vida es perfectible, y eso incluye a tus campañas publicitarias. Detecta qué puedes hacer mejor la próxima vez y tu colegio cada vez obtendrá mejores números. Referencias Manes, J. M. (2004) Marketing para instituciones educativas. Guía para planificar la captación y retención de alumnos. Ediciones Granica.

¿Por qué tu colegio debería hacer campañas de pago en Google y redes sociales? ¿Qué es el SEM para centros educativos? SEM es la publicidad en motores de búsqueda como Google, para que cuando una persona busque servicios educativos, la institución aparezca a manera de publicidad. SEM son las siglas de Search Engine Marketing que se traduce como “Mercadotecnia en Buscadores Web” y se refiere a la «publicidad de pago-por-clic mediante anuncios de buscadores que realizan los colegios (como Google o Bing)» (Wikipedia, 2022). Puede parecer algo sencillo porque se trata de pagar por aparecer, pero créeme que tiene su propia curva de aprendizaje si es queremos tener anuncios de calidad. La plataforma más famosa para hacer SEM es Google Ads, el sistema de pagos por anuncios de Google que nos permite hacer campañas publicitarias para todo el ecosistema de dicha compañía. Si deseas aprender a usar Google Ads para publicitar tu centro educativo, consulta nuestra serie de artículos que te guían paso a paso por esta herramienta. Te dejo el enlace del primer artículo: https://www.mercadotecniaeducativa.com/post/crear-cuenta-ads Otro desafío del SEM es aprender a seleccionar y evaluar las palabras clave más adecuadas para promocionar nuestro servicio educativo, no únicamente en cuanto al tráfico, sino también en términos de mejores conversiones y costos. Sí, hay palabras clave que atraen a más interesados y generan más inscripciones. Tienes que hallarlas. Tanto el SEO como el SEM son herramientas indispensables en el posicionamiento de sitios web. Al final, necesitamos de ambas para lograr una estrategia de Marketing digital completa y efectiva. Diferencias entre SEO y SEM Velocidad de resultados En el SEM los resultados se ven de manera rápida y casi de forma inmediata recibimos tráfico en nuestro sitio, lo cual nos permite obtener datos estadísticos que nos ayudan a optimizar nuestras campañas. Por otra parte, en el SEO los resultados son lentos, pero más efectivos porque no dependen de pagar, sino de hacer las cosas bien al administrar y gestionar nuestra web. La mayor ventaja del SEO en este aspecto es que sus resultados suelen ser más duraderos, pero llegar a ellos implica mayores inversiones de tiempo. Nunca te confíes, si dejas de procurar tu sitio web y bajas el ritmo en tu producción de contenidos, tu SEO puede venirse abajo. Segmentación En SEM la segmentación es altamente flexible. Puedes hacer campañas de acuerdo con intereses específicos de tu audiencia o puedes dirigir tus anuncios de acuerdo con la edad, sexo, ubicación geográfica o enfocar tus anuncios a personas que ya han visitado tu sitio web (remarketing). En el caso del SEO, si bien creamos contenidos pensando en una audiencia específica y a partir de palabras clave con las cuales deseamos posicionarnos, no podemos tener certeza de quienes y cómo nos visitan. Afortunadamente, Google Analytics nos brinda todos esos datos de nuestro sitio. Objetivos En el SEM podemos hacer campañas para una gran variedad de objetivos. Por ejemplo, aumentar la visibilidad de nuestro sitio, incrementar el tráfico, obtener leads, etc. En el SEO, nuestro único objetivo es ofrecer una experiencia satisfactoria a nuestros visitantes para alcanzar una mejor posición en las palabras clave por las que estamos produciendo contenido. ¿Cómo puede ayudar el SEM a los colegios? Impulsando los resultados de SEO para llegar a la parte más alta de resultados en Google. Logrando una estrategia integral de marketing para Google y mejorando la visibilidad del centro. A través de acciones de marketing Digital más sofisticadas como campañas geolocalizadas o en función de días y horarios específicos. Generando leads de forma más rápida que con el SEO para alcanzar la cuota de alumnos inscritos. Haciendo más redituable el presupuesto de marketing digital, pues está comprobado que los interesados que provienen de Google tienen una mayor tasa de conversión que los de las redes sociales. Ayudándonos a destacar con respecto a nuestra competencia. 5 tipos de SEM que los centros educativos pueden aprovechar Te presentamos los diferentes tipos de SEM que los centros educativos pueden utilizar para mejorar su presencia en línea: 1. Anuncios de búsqueda pagada Estos son los anuncios que aparecen en las páginas de resultados de búsqueda en motores como Google o Bing. Los colegios pueden aprovechar estos anuncios para promocionar eventos especiales o programas educativos específicos. Al hacerlo, pueden dirigir el tráfico directamente a páginas de aterrizaje diseñadas para convertir visitantes en posibles estudiantes. 2. Publicidad en display Son anuncios visuales que aparecen en sitios web asociados al programa publicitario del buscador, como el Display Network de Google. Este tipo de SEM puede ser utilizado para construir reconocimiento de marca mostrando banners con el logo del colegio, imágenes de las instalaciones, o eventos estudiantiles en sitios web relevantes. 3. Remarketing o retargeting Este tipo de SEM permite mostrar anuncios a usuarios que ya han visitado tu sitio web, pero que no han realizado una acción específica, como completar un formulario de inscripción. Si un padre o estudiante visita la página de un programa o curso específico, pero no se inscribe, el remarketing puede usarse para recordarles la oferta educativa con anuncios personalizados mientras navegan por otros sitios web. 4. Anuncios de video Estos son anuncios en formato de video que se muestran antes, durante o después de videos en plataformas como YouTube. Los colegios pueden crear videos promocionales o testimoniales y emplear esta forma de SEM para llegar a una audiencia más amplia, mostrando, por ejemplo, las experiencias estudiantiles, instalaciones, o eventos destacados. 5. Anuncios de ubicación prominente Son anuncios que aparecen cuando los usuarios buscan colegios cercanos en Google Maps. Esencial para colegios que desean aumentar su visibilidad local. Al buscar escuelas cercanas para sus hijos, los padres pueden ver el anuncio del colegio con una llamada a la acción, como “Inscripciones Abiertas”. ¿Cuánto dinero debemos invertir en SEM? En realidad, no hay una respuesta concreta, todo dependerá de qué tanta competencia tenemos en nuestro sector, es decir, si los demás colegios están pagando o no publicidad en Google Ads. Otro factor que modifica los costos es el volumen de búsqueda de las palabras clave de nuestros anuncios. Por ejemplo, si somos una universidad que ofrece varias licenciaturas, habrá carreras que sean más buscadas en Google. En México, licenciaturas como Medicina, Arquitectura y Derecho tienen altos volúmenes de búsqueda al mes, lo que hace que las campañas para esos programas educativos sean más costosas. Por otra parte, un último factor a considerar es la calidad de nuestra propia web. Si hemos trabajado correctamente nuestro SEO, entonces el SEM será menos costoso porque cuando las personas lleguen al sitio tendrán una experiencia de navegación placentera, recibirán la información precisa y se convertirán en leads de manera más fácil. Por eso, tanto SEO como SEM son indispensables y es imposible separar el uno del otro. El SEO sin SEM pierde velocidad, y el SEM sin SEO pierde relevancia. Ambas herramientas nos ayudan a incrementar y fortalecer nuestra presencia en Google. Tener visibilidad en Google ya no es opcional, es una obligación para cualquier escuela. Se trata del buscador más utilizado en todo el mundo, «con una cuota de mercado superior al 92%» (Statista, 2021). Google es más que un buscador, es un ecosistema que cuenta con diferentes plataformas como Gmail, YouTube (el segundo buscador más utilizado en el mundo), Google Maps, Classroom, entre otras. Por todo esto, se ha convertido en un canal fundamental para que nuestro centro educativo tenga presencia en internet y pueda ser conocido por los millones de internautas que lo emplean diariamente para obtener información que le permita tomar mejores decisiones. Referencias Wikipedia (2022) Definición de SEM (Mercadotecnia en Motores de Búsqueda). https://es.wikipedia.org/wiki/SEM Statista (2021) Cuota de mercado de los principales motores de búsqueda online a nivel mundial en 2020. https://es.statista.com/estadisticas/664510/desglose-porcentual-de-las-busquedas-online-mundiales-por-buscador/

Te ayudamos a usar entidades en tu contenido para mejorar tu posicionamiento. ¿Qué son las entidades SEO? Son términos o palabras que sirven a Google para entender las temáticas del contenido web. Las entidades pueden hacer referencias a personas, lugares, eventos y empresas (Koller, 2023). Estos conceptos establecen relaciones semánticas entre sí, y es gracias a estas asociaciones que Google entiende de qué habla cada publicación en internet. Te lo explico mejor con este ejemplo utilizando la entidad “Educación”. Mira estas 2 listas de conceptos: Puedes notar que la palabra “Educación” cambia a partir de los conceptos de cada lista. Y aunque pueda haber términos repetidos como: “Amistades”, el resto de entidades modifican la comprensión general. Si relacionamos las entidades, nos daremos cuenta de que la lista 1 habla de formación académica, mientras que la 2 se refiere a “Educación” como sinónimo de cortesía o etiqueta social. Es así como los algoritmos emplean estas asociaciones para clasificar la temática de los contenidos. ¿Cómo crear una estrategia de posicionamiento con base en entidades? 1. Identifica las entidades que necesitas Para diseñar una estrategia de posicionamiento basada en entidades, el primer paso es identificar los conceptos relevantes para el contenido del sitio web. Para ello, necesitas partir de la keyword o palabra clave con la que deseas posicionarte y hacer una búsqueda en Chrome con la extensión: "Extractor de entidades" de Dandelion. Este plugin permite mirar las entidades en las páginas que aparecen en los resultados de Google, de esta manera puedes saber cuáles utilizan aquellos sitios que están en los primeros puestos y así incorporarlas a tu contenido. Incluso te ofrece la posibilidad de descargar la lista de entidades en formato CSV para poder hacer un análisis más preciso. No cometas el error de querer incorporar todas las entidades que veas en el listado, simplemente elige aquellas que sean pertinentes para los servicios que tú ofreces. Para comenzar a usar el plug-in “Extractor de identidades”, antes deberás generar una cuenta gratuita en Dandelio y posteriormente conectar el Token API que te pedirá al instalarlo en Chrome. No te preocupes, es bastante sencillo. Pero si necesitas ayuda, aquí te dejo los enlaces que te facilitarán el proceso. Primero, el enlace para crear tu cuenta en Dandelio: https://dandelion.eu/ Segundo, el enlace para encontrar el Token API: https://dandelion.eu/profile/dashboard/ Tercero, el sitio donde puedes descargar el plug-in: https://chrome.google.com/webstore/detail/extractor-de-entidades/ Existe una herramienta aún más precisa para analizar entidades, y es Natural Language AI de Google Cloud, sin embargo, esta es una API pensada para desarrolladores. Considero que la extensión de Dandelion es más que suficiente para comenzar a identificar entidades. 2. Utilízalas en tus textos Es muy importante que al escribir no fuerces la inclusión de entidades y palabras clave en tus textos. Asegúrate de que cualquier elemento SEO que incluyas se incorpore de manera natural y no provoque redundancias o interrupciones. Revisa que cada línea y cada párrafo verdaderamente aporte información relevante. No olvides que las entidades incluyen los nombres de personas, es por ello que citar autores en tu escrito es una manera de aplicar entidades. Al colocar una cita o referencia estás creando una conexión entre tu contenido y esa fuente, lo que puede beneficiará a tu publicación. Además, estás demostrando que te basas en información verificada y confiable, lo que puede mejorar la credibilidad y la confianza de tus lectores. 3. Evalúa resultados Es fundamental aplicar herramientas de analítica web para determinar si el uso de entidades está realmente mejorando el posicionamiento. Aprovecha plataformas gratuitas como Google Analytics o Search Console, aunque también existen opciones de pago como SEMrush, Ahrefs y SE Ranking, que facilitan mucho el análisis con más funcionalidades. Si notas un incremento en impresiones, visibilidad o palabras clave orgánicas, eso podría significar que tu estrategia de entidades está funcionando. Utilizar entidades SEO en la redacción también ayuda a los motores de búsqueda a entender la relación entre diferentes páginas y sitios, incrementado tu autoridad y relevancia. Conclusión Una estrategia que sabe emplear correctamente entidades, tags, hashtags y keywords, podrá alcanzar resultados con mayor efectividad; pero recuerda que si el contenido no ofrece información valiosa a los visitantes, esto no resultará. Los copywriters que se mueven a un nivel más profesional conocen el poder de las entidades para lograr que sus textos sean interpretados correctamente y no den lugar a confusiones. Sin embargo, tampoco olvidan que están hablándole a personas y no únicamente a inteligencias artificiales. Referencias Koller, S. (2023). ¿Qué son las entidades SEO y cómo pueden ayudarte a mejorar tu posicionamiento? En el blog de SE Ranking hablamos sobre SEO y el Marketing Digital: tutórales, casos prácticos, y tendencias; https://seranking.com/es/blog/entidades-seo/

Evita caer en estos 4 errores y el sitio web de tu colegio obtendrá mejores resultados. Posicionar un centro educativo depende de muchos factores. En anteriores artículos hablamos del SEO local y del papel que juega Google My Business en el posicionamiento en Google Maps. Sin embargo, dentro de una estrategia de SEO local es de vital importancia la experiencia que ofrece nuestro sitio web a los usuarios. No es suficiente con tener un sitio web, necesitamos contratar a un especialista SEO que se encargue de mantener optimizadas cada una de nuestras páginas a fin de brindar siempre la mejor experiencia de navegación posible. Y es que al final, si un colegio no logra estar en los primeros lugares en los resultados de Google, tendrá muchos problemas para captar alumnado a través de medios digitales. Con base en mi experiencia evaluando sitios de escuelas, esta es la lista de errores SEO que más he encontrado en webs de centros educativos. 4 problemas de SEO más frecuentes en sitios web de colegios 1. No utilizar palabras clave Una de las mayores deficiencias en la creación de contenidos para medios digitales es escribir sin hacer una investigación de keywords que nos permita captar tráfico orgánico. En otras palabras, escribir sin tomar en cuenta qué es lo que la gente está preguntando en Google. Si no investigamos las palabras clave, estaremos escribiendo para nosotros mismos y no para una audiencia necesitada de información. Este problema suele ser una consecuencia de no entender cómo funcionan los medios digitales. Muchas personas se quedaron con el chip de los medios analógicos como los periódicos y las revistas y escriben artículos como si fuesen para estos medios obsoletos. Se siguen escribiendo títulos con metáforas o lenguaje poético, como si de un libro impreso se tratase. Cuando en realidad el internet funciona con locuciones literales, cortas, directas y pensadas para búsquedas en línea. 2. Tener enlaces rotos Seguro alguna vez te ha pasado que mientras navegas en un sitio web de pronto llegas a una página marcada como error 404, pues esto significa que le has dado clic a un enlace roto, es decir, la URL ya no existe y el administrador del sitio se olvidó de actualizar o borrar dicho enlace. Cuando Google identifica que a los usuarios les aparecen de forma reiterada la página de error 404, comenzará a descender el posicionamiento de tu sitio web. ¿Cómo solucionarlo? Procura no modificar tus URL’s una vez que estas han sido publicadas. Si vas a dar de baja un contenido de tu sitio, utiliza un redireccionamiento 301 para que el tráfico de esa página se redirija a un nuevo contenido y el usuario no llegue a la página de error. 3. Crear contenido duplicado Ocurre cuando Google identifica el mismo contenido en dos o más páginas de nuestro sitio, esto puede afectar gravemente nuestro SEO, pues Google pensará que estamos repitiendo contenido con la intención de posicionar más rápido una palabra clave. He visto que suceda en blogs donde, a fuerza de abordar temas muy parecidos, llegan a escribir artículos con muchas similitudes en los títulos y subtítulos, lo cual confunde a los buscadores. Te recomiendo que en el blog de tu colegio evites dividir un artículo en varias páginas. Esta costumbre de dividir el artículo proviene de los periódicos, donde debido a las limitaciones de espacio tenían que dividir los textos largos en varias entregas. No tengas miedo de publicar textos largos, de hecho, ayudará a que tu posicionamiento de keywords sea más rápido. En caso de tener contenido duplicado, por ejemplo, se crearon varias páginas numeradas en el menú de tu blog, debes utilizar la etiqueta canonical en la página principal para indicarle a Google que esa es la única página que debe considerar. Google también considera duplicado cualquier texto que hayas tomado de otro sitio web sin dar reconocimiento al autor original. Este tipo de casos se penalizan con mayor fuerza porque se trata de plagio. Tienes que estar muy al pendiente de que las personas que escriben para tu sitio web nunca copien contenidos de otros lugares. Google lo detecta fácilmente y castiga a los sitios que roban contenido. Si vas a tomar información de algún sitio web, no olvides colocar la cita y la referencia; incluso es mejor si colocas la URL para que la gente pueda visitar la fuente original. Si tienes dudas sobre la originalidad de algún texto publicado en tu sitio, puedes emplear la plataforma Copyscape. Solo escribe la URL del contenido sobre el cual tengas dudas y el sistema analizará si es original o plagiado. Aquí te dejo el enlace: https://www.copyscape.com/ 4. Tener páginas huérfanas Son páginas que están dentro de tu sitio, pero ninguna otra enlaza hacia ellas. Digamos que no hay forma de encontrarlas navegando. Solo puedes acceder escribiendo la URL exacta en el navegador. Este tipo de errores los he encontrado en sitios realizados por desarrolladores que no conocen bien las reglas del SEO y dejan páginas sin enlazar simplemente porque están incompletas o en proceso de llenado. Cuando una página está aún trabajándose y no queremos enlazarla con el resto del sitio, debemos colocar una etiqueta “No Index” para que los robots de Google no la consideren como huérfana. Eso sí, a la hora de enlazarla tenemos que retirar esa etiqueta, de lo contrario, jamás será considerada por Google para mostrar en sus resultados. Espero que el sitio web de tu centro educativo no cometa ninguno de estos errores. Si tienes alguna consulta o necesitas ayuda, con gusto te atenderemos.

Universidades más prestigiadas del mundo y las estrategias que las llevaron al éxito. Ranking de Quacquarelli Symonds Cada año, la empresa de británica Quacquarelli Symonds (QS) especializada en data de servicios educativos, realiza la tabla clasificatoria más prestigiada de las mejores universidades del mundo. Las 5 mejores universidades del mundo según el ranquin de Quacquarelli Symonds (QS) 1. Instituto Tecnológico de Massachusetts (MIT) Estrategia de éxito: rigurosidad en el proceso de admisión. Esta universidad famosa por sus logros en Ciencia, Tecnología e Ingeniería lleva más de 10 años consecutivos encabezando este ranquin. El MIT cuenta con 80 premios Nobel entre sus profesores y egresados. Su estrategia de éxito es tener un proceso de admisión extremadamente riguroso, gracias al cual ha logrado mantener su prestigio académico. Entre sus egresados más famosos destacan el astronauta Buzz Aldrin (segundo hombre en pisar la Luna), Noam Chomsky (filósofo y lingüista), Kofi Annan (exsecretario general de las Naciones Unidas), Richard Feynman (Premio Nobel de Física) y Tim Berners-Lee (creador de la World Wide Web). Universidad de Stanford Estrategia de éxito: relaciones públicas y alianzas empresariales. Institución célebre por su desarrollo en materia de tecnología y su cercanía con Silicon Valley. Su estrategia de éxito son las relaciones públicas de alto nivel, gracias a las cuales ha logrado posicionarse como la universidad que más dinero recauda en todo Estados Unidos. Stanford invierte grandes sumas de dinero en proyectos de emprendimiento de sus estudiantes, lo cual le permite establecer alianzas con las empresas tecnológicas más importantes del mundo. Stanford cuenta con 81 premios Nobel entre estudiantes y maestros. Entre sus egresados más famosos están Brian Acton (cofundador de WhatsApp), Sergey Brin (cofundador de Google), George Burgess (creador de eBay) y Diosdado Banatao (creador de 9 empresas tecnológicas y pieza clave en el desarrollo de chips lógicos). Universidad de Harvard Estrategia de éxito: diferenciación y programa de fidelidad. Considerada la universidad más antigua de Estados Unidos. Su estrategia de éxito ha sido diferenciarse de las demás universidades estadounidenses concentrando sus esfuerzos en la promoción de la cultura, el arte y la Literatura. Además de operar varios museos, Harvard cuenta con el sistema de bibliotecas privadas y académicas más grande del mundo. La Universidad de Harvard solamente acepta al 5.2 % de sus aspirantes. Además de evaluar los conocimientos, considera los talentos extracurriculares y los rasgos de personalidad como parte del proceso de selección. Cuenta con un sistema de reserva de plazas para hijos de exalumnos, lo cual le ha generado fuertes críticas, pero también le ha ayudado a incrementar su fidelidad entre algunas familias prestigiadas. Con 161 premios Nobel de profesores y alumnos, entre sus egresados más famosos están Bill Gates (fundador de Microsoft), Mark Zuckerberg (cofundador de Facebook), Conan O’Brien (presentador televisivo e influyente) y Barack Obama (expresidente de los Estados Unidos). Instituto de Tecnología de California o Caltech Estrategia de éxito: estándares académicos inflexibles. Caltech es famosa por su enseñanza en ciencias puras como Física, Química y Matemáticas y por solamente aceptar a estudiantes sobresalientes. Los alumnos son obligados a vivir durante todo el primer año dentro del campus, en un terreno de 50 hectáreas con casas construidas y administradas por la propia institución. De esta manera, Caltech promueve la independencia, autosuficiencia y el sentido de comunidad regida bajo un código de honor. Otra diferencia es que las clases tienen un cupo máximo para 9 estudiantes, esto con la finalidad de garantizar una educación personalizada y de calidad. Pero quizás la característica más importante del instituto es su vigilancia inflexible del aprovechamiento académico. Aquí no importa que tan rico seas, sino que tan sobresalientes son tus notas. Con 35 premios Nobel en su lista de profesores y alumnos, Caltech acepta únicamente al 2% de los estudiantes con las mejores calificaciones en el examen SAT. No importa si tu padre estudió allí, si no logras el puntaje, no entrarás. Entre sus egresados destacan genios como Robert Andrews Millikan (físico que estudió los rayos cósmicos), Thomas Hunt Morgan (quien demostró que los cromosomas son portadores de los genes), Carl David Anderson (descubridor del Positrón y del Muon) y Linus Pauling (doble Premio Nobel y fundador de la Biología Molecular). Universidad de Oxford Estrategia de éxito: promoción de la cultura y la historia. Considerada la segunda universidad más antigua del mundo, Oxford ha destacado en el estudio y la enseñanza de Humanidades. Es la única de esta lista que está fuera de Estados Unidos, específicamente en Reino Unido. La institución se ha preocupado por convertirse en un referente del debate intelectual y la promoción de la historia de Inglaterra. Actualmente, Oxford administra varios de los museos más importantes como el Pitt Rivers, el Ashmolean y el Museo de Historia Natural. Oxford es una ciudad universitaria que cuenta con valiosos edificios históricos que forman parte de la experiencia de sus estudiantes. La rigurosidad de su proceso de admisión y la exigencia académica de sus profesores han garantizado su trascendencia. Con 32 premios Nobel entre alumnos y maestros, entre sus egresados más famosos figuran escritores como Oscar Wilde y Aldous Huxley; economistas como Adam Smith; filósofos como John Locke y Thomas Hobbes; y científicos como Albert Einstein. Referencias Quacquarelli Symonds (2022) QS World University Rankings 2021 https://www.topuniversities.com/university-rankings/world-university-rankings/2021 Quacquarelli Symonds (2022) About QS https://www.topuniversities.com/about-qs Sitios web de universidades analizadas: https://www.caltech.edu/ https://www.harvard.edu/ https://www.mit.edu/ https://www.ox.ac.uk/ https://www.stanford.edu/

Evita graves consecuencias legales y afectaciones en tu reputación institucional. Los centros educativos que carecen de las regulaciones necesarias no solo sufren pérdidas reputacionales, también sanciones legales que van desde multas significativas, hasta el cierre temporal o permanente de la institución. En muchos países, operar un colegio sin las licencias necesarias es un delito con responsabilidades penales para los administradores o propietarios. Es fundamental asegurarse de que la institución que representas cumpla con todos los requisitos legales. No solo es una cuestión de ética y cumplimiento, sino que también puede influir en la percepción y confianza de las familias. Aquí te brindamos 6 pautas para asegurar que tu colegio sea legal y que, además, sepa cómo comunicarlo de manera efectiva. 6 consejos para ser un colegio legal 1. Licencias y acreditaciones oficiales Todo colegio privado debe tener las licencias y acreditaciones necesarias otorgadas por las autoridades educativas de tu país o región. Estas licencias son relevantes para asegurarse de que el colegio cumpla con los estándares educativos mínimos establecidos. Un centro educativo que no está avalado por las dependencias educativas oficiales, estará lucrando con servicios apócrifos y, por tanto, estafando a las personas. Consejo Publica de forma visible en tu sitio web y en tus materiales promocionales todas las acreditaciones y licencias que posee tu colegio. Considera también realizar jornadas de puertas abiertas donde los padres puedan conocer más sobre tu servicio. 2. Infraestructura adecuada El colegio debe contar con las instalaciones adecuadas y seguras para los estudiantes. Esto incluye aulas, zonas deportivas, salidas de emergencia, entre otros. Estas disposiciones legales con respecto a la seguridad de los espacios escolares varían de un país a otro, por lo que deberás conocerlas para poder cumplirlas. Consejo Resalta las características de seguridad y adaptación de las instalaciones en excursiones virtuales o físicas, señalando cómo se procura el bienestar de los estudiantes. Presume todas las acciones que emprendes en beneficio de la seguridad de tus estudiantes. 3. Personal debidamente capacitado Asegúrate de que todos los docentes y personal del colegio cuenten con las certificaciones y formación requerida. En el caso de recibir a alumnos que presenten condiciones especiales como algún tipo de discapacidad, es necesario que tu personal esté preparado para atenderlas correctamente. Consejo Presenta en el sitio web del colegio o en folletos los perfiles de los docentes, destacando su formación y experiencia. Si tu personal recibe cursos o capacitación constante, publícalo también en las redes sociales de la institución. 4. Programa educativo alineado El currículo y programa educativo deben estar alineados con los requisitos de las autoridades educativas de tu país. Además, es fundamental que se actualicen cada cierto tiempo para adaptarse a los nuevos contextos sociales y laborales. Consejo Ofrece seminarios en línea o charlas informativas sobre el programa educativo, resaltando su alineación con estándares oficiales. Cuando un plan de estudios se actualice, es una excelente oportunidad para crear contenido que lo comunique. 5. Transparencia financiera Tener las cuentas claras y ser transparente en cuanto a tarifas, cuotas y otros cargos es esencial para demostrar legalidad y generar confianza. No escondas precios de inscripciones o colegiaturas. Evita cobros sorpresa por exámenes, trámites o titulación a estudiantes o padres de familia. Hacerlo te hará ver como una institución poco ética. Consejo Publica una estructura clara de tarifas en el sitio web y ofrece canales directos de consulta para padres interesados en detalles financieros. En tu sitio web, coloca una sección de preguntas frecuentes y brinda todas las respuestas con claridad. 6. Actualización constante Las normativas y requerimientos no son estáticas y evolucionan con el tiempo. Es fundamental mantenerse actualizado y ajustarse a las nuevas regulaciones. Consejo Comunica todas las actualizaciones y mejoras en tus políticas y condiciones. Todo cambio debe hacerse público por todos tus canales oficiales e informarse por escrito a todos los posibles afectados. En síntesis Asegurarse de que un colegio privado cumpla con las leyes es prioritario para poder proyectar una buena imagen institucional. La demostración de transparencia, compromiso y profesionalismo contribuye a fortalecer la confianza de las familias y posiciona al centro educativo como una opción idónea y segura para las familias.

¿Cómo mejorar tus gráficos para sorprender a todos en tu próxima junta? La visualización de datos es la representación gráfica de un registro de hechos con la finalidad de contar una historia que evidencia una realidad. También conocida como “data viz”, la visualización puede ser la diferencia entre generar dudas o explicar correctamente un tema. Una correcta elección de un gráfico facilita que una audiencia pueda interpretar y comprender información que, en bruto, podría resultar compleja o abrumadora. La visualización de datos hace a la información más comprensible, efectiva y convincente, permitiendo además comunicar mejor las conclusiones de nuestros análisis. Este arte de emplear gráficos para transmitir datos comenzó desde el siglo XVII, pero ha dado un gran salto a partir de la llegada de las computadoras, el internet y la aparición de las inteligencias artificiales. El mundo nunca había producido tantos datos como a partir de la segunda década del siglo XXI. ¿Qué características debe tener un buen gráfico? Un buen gráfico debe ser: Significativo Interesante Fácil de comprender Visualmente atractivo Con una buena gráfica, el público debe entender qué está mirando en los primeros 5 segundos. En los siguientes 5, la audiencia debe comprender la conclusión a la que se llega. Un gráfico poderoso utiliza con inteligencia los colores, formas y patrones: elementos visuales que facilitan el contar una historia, yendo más allá de los datos numéricos. Otra característica de una correcta visualización de datos es que nos permite incluir mucha información dentro de un pequeño espacio. Dominar la visualización de datos es una destreza que podemos aprender y desarrollar, y que facilitará nuestra capacidad de comunicar información. No debemos olvidar que nuestro objetivo es siempre ayudar a la audiencia a tener una conversación con los datos, y los gráficos son simplemente el vehículo para lograrlo. No se trata de hacer creaciones estéticas por el simple hecho de impresionar, sino que deben perseguir un objetivo comunicacional. Marcos de trabajo para crear y evaluar visualizaciones de datos Los frameworks son estructuras que permiten organizar de mejor manera la información en nuestro gráfico, y sirven también como listas de verificación para evaluar las visualizaciones que hemos creado. Te presentaré 2 marcos de trabajo que puedes utilizar en tu centro educativo. El método McCandless Su autor es David McCandless y nos sirve para producir o analizar gráficos. Según su autor, las buenas visualizaciones de datos cuentan con cuatro elementos: Información: son los datos que vamos a presentar. Historia: es la narrativa o el concepto que deseamos transmitir. Objetivo: es la meta por la cual hemos generado el gráfico. Formato visual: es la elección de la expresión gráfica más adecuada. Según este método, un excelente gráfico es aquel que logra un equilibrio entre estos 4 puntos. Es decir, tiene algo que decirnos, capta nuestra atención, no nos deja dudas y es agradable de mirar. Verificación con trifeca de Junk Charts de Kaiser Fung Este framework consiste en una lista de 3 preguntas que sirven para verificar nuestras visualizaciones: ¿Cuál es la pregunta principal que intenta responder? ¿Qué dicen los datos que se presentan? ¿Qué comunican los elementos visuales? Todo esto se responden desde la perspectiva del público para saber si lo que estamos viendo, comunica eficazmente la información y resuelve la pregunta principal. Atributos preatencionales para la visualización de datos Además de los marcos de trabajo, existen los llamados atributos preatencionales que son necesarios para captar y mantener la atención de nuestra audiencia. El conocimiento de la mente humana a través de la Psicología nos ha permitido identificar las características de los gráficos que facilitan la atención de las personas, así como el transmitir la información correctamente. Los atributos preatencionales se definen como aquellos elementos visuales que las personas reconocen rápidamente y comprenden su significado. Se dividen en 2 tipos: marcas y canales. Marcas Son los objetos visuales básicos, tales como los puntos, las líneas y las formas. El cerebro lee e interpreta las marcas a partir de cuatro cualidades: Posición Es el lugar en el espacio donde se encuentra una marca. Las posiciones de las distintas marcas en un gráfico transmiten información sobre ellas. Por ejemplo, si vemos una línea encima de otra, entendemos que la línea superior tiene mayor importancia. Tamaño Es la escala de cada marca. Nos muestra que tan grande, pequeña, larga o alta es, y eso nos transmite un orden o una jerarquía. Forma La apariencia que tiene cada marca comunica información específica de lo que representa. Por ejemplo, ver en un gráfico la figura de un niño y una niña nos hace entender que los datos dividen a la población en hombre y mujeres. Color Es el último elemento y se refiere al color o al tono que utilizamos en la visualización. El cerebro asocia los colores más brillantes o llamativos con una mayor jerarquía, en contraste con aquellos que están más apagados o atraen menos la mirada. Canales Este atributo preatencional se refiere a los aspectos o variables visuales que simbolizan características de los datos. Su efectividad para transmitir información dependerá del correcto uso de 3 elementos. Exactitud Hay elementos visuales que transmiten con mayor o menor exactitud las características de un dato. Por ejemplo, la temperatura de un salón de clases se expresa mejor emplear colores que vayan del rojo al azul. A la hora de elegir una forma o un color, tenemos que pensar en cuál comunica con mayor exactitud la información. Destaque Nos ayuda a distinguir determinados valores de otros y centrar así la atención de la audiencia hacia partes específicas del gráfico. Para lograr el destaque podemos jugar con la longitud de un objeto, el tamaño, el ancho, la forma, el encuadre o el matiz e intensidad de un color. Agrupamiento Es el último canal y sirve para decirle al cerebro que algunos datos están asociados o son muy cercanos. El agrupamiento se vale de la proximidad, la similitud, el encuadre, la conexión y la continuidad de los elementos visuales. Hay una regla, los gráficos con pocos elementos visuales logran captar más la atención y transmitir mejor la información. Así que, si quieres destacar con mayor fuerza un elemento, crea una gráfica más limpia. El último consejo es que apliques los principios básicos del diseño gráfico en todas tus visualizaciones de datos. Principios del Diseño Gráfico para visualizaciones de datos Elige el gráfico que mejor exprese tus datos. Establece una proporción lógica entre datos y volumen del trazo para que se entienda bien la prioridad y el peso de cada elemento. Modifica la orientación de tus elementos visuales para hacer que sean más fáciles de leer y comprender. Utiliza los colores de manera inteligente para que las personas entiendan sus significados. Procura mantener un límite máximo de 7 elementos por cada gráfico. No cortes el eje Y, que en el sistema cartesiano representa al 0 y es así cómo deberías emplearlo para no generar confusiones. Evita gráficos confusos o engañosos. Si no comunicas tus datos de manera exacta y veraz, podrías tomar malas decisiones en tu colegio. Espero que esta información te ayude a mejorar los gráficos que presentarás en tu próxima junta.

Educar en temas políticos ayuda a evitar la discriminación, la violencia y la polarización. Una manifestación incorrecta Estudiantes de una universidad en España se manifestaron con pancartas que incluían amenazas de muerte contra algunos profesores que supuestamente habían realizado comentarios transfóbicos en clase en relación con la ley trans de dicho país. La universidad respondió acusando a los estudiantes que se manifestaron de estar “politizados”, como si tener una conciencia política representase una afrenta contra la institución. Merece la pena compartir el significado que la RAE otorga a la palabra “politización”. «Dar orientación o contenido político a acciones, pensamientos, etc., que, corrientemente, no lo tienen» e «inculcar a alguien una formación o conciencia política» (RAE, 2022). Importancia de la formación política en la universidad Educar en el contexto político es indispensable en la formación de profesionales éticos, capaces de transformar la realidad social en una sociedad más equitativa y solidaria, en la que sean respetados los derechos de cualquier persona sin importar sexo, raza, religión, discapacidad, edad y orientación sexual. Si un docente sueña con una universidad despolitizada es porque aspira a tener alumnos acríticos, sumisos, adoctrinados, conformistas y carentes de cualquier postura social. O quizá es porque tiene un concepto equivocado de la política. Política se refiere a la «actividad del ciudadano cuando interviene en los asuntos públicos con su opinión, con su voto, o de cualquier otro modo» (RAE, 2022). Toda universidad tiene un compromiso social de formar ciudadanos que ejerzan la política con responsabilidad, conciencia social y dentro de un marco ético y legal. Las expresiones de violencia y las amenazas de muerte a profesores son más bien una consecuencia de la falta de verdadera politización. Ávila H. de Pulitanò (2009) expone que «la Universidad tiene la función de educar para la vida, es intrínseca su labor en la sociedad. Y la Política es parte de la vida. Todo es política. Cuando la Universidad educa y forma en política, lo hace porque ésta es la única actividad humana que involucra a todos». Los mensajes son más bien reflejos del desconocimiento de mecanismos oficiales que lleva a los estudiantes a manifestarse de forma delictiva. Una adecuada formación en política evitaría la aparición de estos actos extremos. El profesorado de la universidad y el respeto a la diversidad Si bien es importante la aplicación de medidas correctoras hacia los estudiantes que amenazaron a docentes, también es urgente investigar a fondo las causas que dieron pie a dichas manifestaciones, pues de lo contrario la institución estaría encubriendo faltas éticas del profesorado. El cuerpo docente de cualquier universidad tiene la obligación ética y moral de no difundir en el aula discursos discriminatorios que nieguen los derechos de grupos sociales. «Un sondeo elaborado en 2019 por la Federación Estatal de Lesbianas, Gais, Trans y Bisexuales de España (FELGTB) revela que el 58% de las personas trans entre 16 y 24 años fueron víctimas de transfobia durante la etapa escolar» (Alises y Ramírez, 2022). La universidad como centro de formación para la vida profesional debe garantizar ambientes éticos y de respeto, tanto para los profesores amenazados como para los alumnos afectados por posibles mensajes de odio y segregación en los salones de clase. Si las universidades aspiran a egresar profesionales preparados para contribuir a una sociedad más justa e igualitaria, necesitan contar con un profesorado cuyo pensamiento sea más cercano al siglo XXI y no a la Edad Media. Referencias Alises, Charo y Ramírez, Julián (2022) La homofobia que no cesa. Amnistía Internacional. España. https://www.es.amnesty.org/en-que-estamos/blog/historia/articulo/la-transfobia-que-no-cesa/ Ávila H. de Pulitanò, Flor. (2009) Educación política y Universidad. Frónesis, 16 (2), 377-382. http://ve.scielo.org/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1315-62682009000200012&lng=es&tlng=es RAE (2022) Definición de “Politizar”. https://dle.rae.es/politizar RAE (2022) Definición de “Política”. https://dle.rae.es/político Twitter de RQTR: Erre Que Te Erre. Asociación TransMariBiBollo (LGBTI) de la UCM. Feministas, anticapitalistas y antifascistas desde 1994.