Buscar dentro del blog Mkt Edu

Conoce la reglas del "dayketing" y haz crecer las redes sociales de tu colegio. ¿Qué es el dayketing? Luiggi Sarrias, especialista en marketing educativo, escribió desde el 2010 un libro sobre la importancia de un concepto llamado “Dayketing”. El autor de origen español lo define como: «Una herramienta de marketing con la que obtener máximo rendimiento de los diferentes acontecimientos diarios (presentes, pasados o futuros), con fines comerciales» (Sarrias, 2018). El dayketing se refiere a celebrar días mundiales e internacionales. Esta fascinación se ha vuelto tan popular en redes sociales que casi cada día del año hay algo que conmemorar. ¿De dónde nacen las festividades? Las festividades tienen orígenes muy antiguos; y aunque varían de una cultura a otra, la gran mayoría de ellas tienen un origen religioso. Algunas son tan antiguas que vienen desde la celebración a deidades relacionadas con la naturaleza. Ejemplos de ello son los cambios de estaciones. Por ejemplo, en México, los ciclos escolares están marcados por los cambios de estaciones. Entramos a clases al iniciar otoño y finalizamos al terminar la primavera, mientras que el verano lo reservamos para vacacionar (julio-agosto). Con la llegada del cristianismo y el catolicismo, incorporamos santorales y celebraciones a las vírgenes. Por supuesto, igual se celebran acontecimientos históricos de relevancia, como el nacimiento de algún personaje o alguna guerra o hazaña heroica. No es lo mismo un día internacional que un día mundial Los días internacionales son creados por la Organización de las Naciones Unidas a través de su Asamblea General y tienen por objetivo sensibilizar al público en general acerca de temas relacionados con cuestiones de interés, tales como los derechos humanos, el desarrollo sostenible o la salud» (Organización de las Naciones Unidas, n.d.). Por su parte, los días mundiales y nacionales no buscan sensibilizarnos sobre problemáticas del mundo, sino reconocer la importancia de ciertas profesiones (Día Mundial de la Arquitectura), productos culturales o de entretenimiento (Día Mundial de Gokú), así como visibilizar ciertos temas de interés (Día Mundial de la Tierra). Hace décadas solo se festejaba unas cuántas celebraciones propias de cada país, y solo aquellas de mayor trascendencia cultural, religiosa o histórica se consideraban como días inhábiles. Entre celebraciones, festividades, días internacionales y días mundiales, tenemos un catálogo enorme. Tan enorme que bien podemos llenar los 365 días del año. Este catálogo es una gran oportunidad para generar publicaciones en nuestras redes sociales. Esto es lo que se conoce como “dayketing”, que es la unión de la palabra “day” (día) y “marketing” (mercadotecnia). Reglas para usar correctamente el dayketing en los colegios No celebres todo He visto colegios publicando “feliz lunes”, “excelente martes”, “que tengas un productivo miércoles”, etc. Una clave para un buen uso de redes sociales es no publicar contenido banal. Es mejor publicar poco, pero con calidad. No satures a tu audiencia con mensajes que no le aportan nada. Ajústate a los valores de tu colegio Tienes que revisar todo el calendario de celebraciones y seleccionar de allí solamente aquellas que vayan acordes a los valores de tu colegio. Por ejemplo, si tu colegio afirma promover la libertad de pensamiento y el respeto mutuo, debería publicar un post el Día Internacional contra la Homofobia, la Transfobia y la Bifobia. Respeta la personalidad de tu colegio Además de los valores, un buen community manager conoce a la perfección la personalidad del colegio y sabe si el estilo de comunicación es formal, institucional, divertido, relajado, etc. La personalidad no solo repercute sobre la manera de escribir, también impacta sobre las imágenes que usamos y el tipo de festividades que celebraremos en nuestras redes sociales. Sería absurdo que un colegio que se comunica con excesivo formalismo festeje el Día Mundial de Gokú. He visto universidades con personalidades muy formales publicando memes, lo cual se percibe como forzado y hasta oportunista. Elige celebraciones acordes a tu servicio educativo Si eres un colegio bilingüe, deberías celebrar días relevantes para la cultura anglosajona. De igual manera, si eres una universidad, no deberías olvidar los días mundiales de las profesiones que ofertas. Lleva un calendario Hay fechas que por nada del mundo puedes olvidar, por ejemplo, el aniversario de tu colegio, el nacimiento del fundador, la inauguración de un nuevo campus, etc. Es mejor llevar un calendario y trabajar esas publicaciones con antelación. Respeta las celebraciones de tu comunidad Los colegios trabajan dentro de entornos sociales definidos, por tanto, deben respetar las festividades propias del lugar. Aunque no sean celebraciones tuyas, nunca olvides celebrar el aniversario de la ciudad y respetar sus fiestas, eso te hará ver como un colegio integrado a su comunidad. Te dejamos un enlace donde puedes consultar un calendario de celebraciones: https://www.diainternacionalde.com/ Referencias Organización de las Naciones Unidas. (s. f.) ¿Para qué sirven los Días Internacionales? | Naciones Unidas. https://www.un.org/es/observances#:~:text=Los%20d%C3%ADas%20internacionales%20sirven%20para,los%20logros%20de%20la%20humanidad. Sarrias, Luiggi. (2018) School Marketing, Cómo vender más siendo un centro de enseñanza. Profit Editorial.

¿Cómo hacer campañas con influencers para publicitar tu colegio? Se le llama "Marketing de influencia" a todas aquellas estrategias que incluyen la participación de influencers en la promoción de productos y servicios. ¿Qué es un influencer? Un influencer es aquella persona dedicada a los medios masivos y que cuenta con una comunidad que le sigue y sobre la cual tienen cierto grado de influencia en sus comportamientos de compra. Los influencers se ha convertido en la nueva industria publicitaria y han tenido un enorme crecimiento debido al boom de las redes sociales. En el ámbito académico, existen muchas personas, especialmente profesores, que utilizan estas plataformas para enseñar sus temas o darse a conocer entre el alumnado. Cada influencer tiene un grado de responsabilidad con sus seguidores ya que pueden convertirse en referentes de comportamientos, de allí su capacidad de marcar tendencias y modas. Existen diversas maneras de generar estrategias con influencers para las escuelas, la más popular es a través de publicidad pagada con la cual los colegios son promovidos en los canales de estas celebridades. 5 consejos para publicitar tu colegio con influencers 1. Comunidad acorde con el mercado objetivo del colegio Un error sería seleccionar a un influencer solo porque al director del colegio o al responsable del departamento de Marketing le gusta su contenido. Queremos llegar a alumnos, no a administrativos de escuelas. Si vas a contratar a un influencer, lo primero que deberías saber es quiénes son los influencers siguen tus alumnos. 2. Mensajes acordes con los valores de tu colegio Tener comunidad no lo es todo. Fíjate en el tipo de contenido que produce, su lenguaje y sus opiniones con respecto a temas sensibles. Piensa que él o ella serán representantes de tu marca educativa y la gente los vinculará con tu colegio. 3. Dejar por escrito las condiciones del contrato Ya sea a través de una agencia o directamente con el influencer, debemos dejar claras las condiciones de la colaboración, fechas de pago, días de transmisión de la publicidad, horarios de publicación, etc. Es mejor enviar correos electrónicos para dejar constancia de todo lo acordado. 4. Incentiva a tus profesores para que creen contenido Este fue el caso del famoso “Julio Profe”, un docente que se volvió viral por enseñar, de una manera ágil y concisa, temas de matemáticas en YouTube. Los colegios deben apoyar e incentivar a sus profesores para que creen contenido para redes sociales. 5. Apoya a tus alumnos que deseen ser influencers Dentro del colegio es posible que algún alumno destaque por crear contenido para alguna plataforma. Es importante que el colegio le apoye. Si el alumno cuenta con una buena comunidad, ¿por qué no contratarle? ¿Cómo funciona el marketing de influencia? Este tipo de marketing se basa en el precepto del famoso “boca en boca” (Nocito, de Moya, Gutiérrez y López; 2017). Las recomendaciones o sugerencias de estas personas logran atraer estudiantes potenciales, ya sea porque el influencer estudia o da clases allí, o por alguna campaña que se haya realizado. El tener un influencer confiable genera un efecto aspiracional vinculado al estilo de vida del seguidor. Los influencers son efectivos para llegar especialmente a los millennials, también influyen en generaciones más jóvenes como la Z y Alfa. No todos los influencers son para públicos jóvenes Existen muchos canales en Youtube de paternidad, los cuales tienen una gran comunidad de madres y padres de familia. Este tipo de táctica funciona mejor para aquellos colegios de educación básica, ya que son los padres quienes deciden el mejor colegio. Los influencers se preocupan por ofrecer contenido que permita mantener a sus seguidores y atraer nuevos, esto con el objetivo de monetizar sus cuentas y obtener contratos extras producto de su popularidad. Tipos de influencers por números de seguidores Mega influencer Con más de 1 millón de seguidores. Macro influencer Más de 100,000 y hasta 1 millón de seguidores. Micro influencer De 10,000 a 100,000 seguidores. Nano influencer De 300 a menos de 10,000 seguidores. Tipos de influencers por calidad de contenido Especialista en sector Se le considera “vaca sagrada”. Lleva tiempo en el sector y cuenta con publicaciones suficientes para considerarle experto. Aparece en bibliografías y es referenciado en libros y publicaciones de otros. Influenciador de nicho Se le considera “Gurú” Participa en eventos, publica contenidos, pero aún no es tan reconocido en el ámbito académico. Influencer de tendencias Es especialista en aspectos técnicos, ya sea de marcas específicas o de determinados productos y servicios. Ocasional (o de moda) Se dan a notar por su contenido altamente creativo y son capaces de crear tendencias, aunque sin llegar a ser especialistas. El marketing va evolucionando y los colegios no pueden quedarse detrás. Es vital tener siempre en cuenta los objetivos que se plantean al momento de tomar una decisión, ya que no solo involucra dinero sino también está en juego la reputación del colegio. Referencias Romo, Magaly y Ochoa, Verónica (2020) Los influencers y su impacto en el comportamiento de compra de los millennials. Supera Editorial. https://0201.nccdn.net/4_2/000/000/051/72c/los-influencers-y-su-impacto-en-el-comportamiento-de-compra-en-l.pdf Nocito Mora, María et al. (2017) La evaluación del marketing tradicional al de la influencia: los Influencers. Colegio Orvalle. https://www.unav.edu/documents/4889803/13079787/62_Orvalle+-+La+evoluci%F3n+del+Marketing+tradicional+al+de+influencia+Los+influencers.pdf/5d9ee093-ff02-1d1a-c20f-714e021e9c5d

Ventajas y riesgos de usar TikTok para la promoción de centros educativos. Esta red social tan popular entre la generación Z, ha puesto de moda los videos cortos de menos de 1 minuto en los que las personas buscan expresar su lado divertido a través de bailes, comedia, tips, historias e imitaciones. Esta plataforma nació en 2017 para el mercado internacional. La base de todo fue musical.ly, empresa que fue adquirida por la compañía china ByteDance y que transformó esta app en lo que hoy conocemos como TikTok (Choudhary, Gautam y Arya, 2020). TikTok se compone de 3 apartados Siguiendo Aquí aparecen los videos de aquellas cuentas a las que uno sigue. Se mostraran los más recientes, especialmente los de las cuentas con las que hemos tenido mayor interacción. Otro tipo de contenido que se muestra son los "lives". Para ti Sirve principalmente para alimentar el algoritmo, según las interacciones que el usuario tenga será el tipo de temáticas y contenido que se mostrará. Es posible que aparezcan videos de cuentas que uno ya sigue, aunque generalmente nos ofrece cuentas nuevas y anuncios pagados. Este apartado se complementa con el de "tendencias", donde se muestran los hashtags y las canciones más populares. Yo Aquí es donde inicia toda la parte creativa de TikTok. La aplicación posee un editor de videos lleno de filtros, canciones y temáticas para que los usuarios puedan trabajar dentro de la misma. Podemos jugar con la voz y la imagen para hacer vídeos innovadores. Los filtros se actualizan cada determinado tiempo para mantener el sentido de novedad. Ventajas del algoritmo de TikTok Si bien, TikTok es una app fácil de aprender a utilizar, su algoritmo aprende aún más rápido las preferencias de los usuarios, aspecto que determina las recomendaciones que aparecen en “For your page” o “Para ti”. Es entendible el éxito de TikTok, los vídeos cortos hacen que las personas consuman una gran cantidad de contenidos en muy poco tiempo, lo que sirve perfecto para el aprendizaje del algoritmo. Lo que en un inicio comenzó como una app en la que se pueden seguir tendencias de baile, hoy ofrece millones de videos con miles de contenidos, estilos y formatos; segmentados por su poderoso algoritmo. Esta es una de las razones por la cual las marcas han optado por incrementar su presencia en esta app. Otra gran ventaja de TikTok para la promoción de marcas, es que puedes alcanzar a una gran audiencia sin necesidad que todos sean tus seguidores. ¿Qué tan efectivo será tu alcance? Eso lo decidirá qué tanto se ajusta tu vídeo al tipo de contenido que está impulsando el algoritmo. El tan sonado algoritmo puede llegar a ser un tanto confuso para quienes aún no se encuentran familiarizados con este tema. Sin embargo, a diferencia de Instagram, TikTok no hace nada más que referenciar o hacer alusión a las preferencias y temas de interés de sus distintos usuarios; a esto se le conoce como “lados de TikTok”. Por ejemplo, nos podemos encontrar con “Clean TikTok”, en donde en la sección “Para ti” mostrará videos de limpieza que incluyan tips o vídeos de personas que limpian casa. Por otro ladao, “Beauty Tok”, dará preferencia a tutoriales de maquillaje, consejos de belleza, tendencias y todo lo relacionado al tema. El lado de videovlogs, es donde las personas suben vlogs cortos de su día a día, mostrando el mejor lado de sus rutinas para impresionar a los demás. Del mismo modo, nos podemos encontrar distintos nichos, como el de moda, música, cine, teatro, comedia, entre otros. TikTok buscará ajustarse a los gustos y preferencias de cada usuario, y esa es la clave de su éxito. TikTok para profesores Un tópico muy popular son los tips o "hacks", dentro de esta categoría muchos profesores se han popularizado enseñando datos curiosos, desmintiendo mitos, promoviendo información académica de la disciplina en la cual se encuentran o simplemente enseñando temas en 1 minuto. Muchos profesores han creado comunidades dentro de la plataforma para redirigir tráfico a sus canales de YouTube y poder ampliar más los temas que pretende enseñar. ¿Por qué los colegios deben estar en TikTok? TikTok nos permite mantenernos vigentes con audiencias más jóvenes. Pero hay que tener cuidado con su uso, ya que la línea entre mostrarse como una institución divertida a terminar viéndose poco seria es muy delgada. La selección de temas dependerá del nivel educativo, ya que no es lo mismo dirigirse a padres de familia (los cuales están en la aplicación para sentirse identificados) que a los estudiantes (quienes consumen más tips o hacks). El mayor desafío de los vídeos de TikTok es el poco tiempo que tenemos para atraer la atención de un usuario. Hay que tomar en cuenta que el mercado cautivo son principalmente jóvenes y adolescentes. Los usuarios más activos tienen entre 16 y 24 años, especialmente en EUA (Yang, 2020). Ventajas de usar TikTok para promocionar colegios Contenidos de fácil viralización Proyección de nuestros profesores Mantiene vigente nuestro branding con audiencias más jóvenes El contenido educativo se vuelve más interactivo, promoviendo un modelo innovador y menos cansado para los estudiantes. Consejos para usar TikTok en colegios El profesorado puede sugerir algunas ideas respecto a temáticas a tratar para comunicarse con los alumnos y reforzar temas cortos. Un ejemplo es la resolución de ecuaciones o problemas lógicos. Usar contenido original y conjuntarlo con una estrategia SEO empleando palabras correctas en los títulos para tener un mejor alcance. Hacer vídeos interactivos para motivar que los usuarios lo repliquen o realicen "dúos" para generar una mayor difusión. Usar hashtags para asociar el contenido de nuestro colegio. Ser constantes. El algoritmo prioriza a aquellos contenidos con más vistas, likes y comentarios, por lo que se recomienda tener a un encargado de esta plataforma para el manejo de nuestra comunidad y humanizar a la marca educativa. A mayor cantidad de contenido diario que publiquemos, mejor será el posicionamiento y el crecimiento de nuestro público, también notaremos el incremento de nuestras visualizaciones. Riesgos de usar TikTok en colegios Pese a la visibilidad que representa crear contenido y utilizar esta app para promocionarse, si no se maneja de una manera acertada y estratégica podría conllevar a que la marca no se tome con la seriedad correspondiente, disminuyendo la percepción de calidad y estatus que se busca promover. TikTok es una red social que puede ayudarnos a proyectar actualidad y vigencia, lo que nos permitirá mantenernos en el radar de nuestros futuros alumnos. Pero debemos cuidar respetar las normas institucionales que nos caracterizan como marca. Referencias Choudhary, Gautam y Arya (2020) Digital marketing challenge and opportunity with reference to tiktok-a new rising social media platform. International Journal Of Multidisciplinary Educational Research, 9, 189-197. De Researchgate Base de datos. Yang (2020) Understanding Young Adults' TikTok Usag. California: UCSD Department of Communication.

Estas son las ventajas que ofrece X (la nueva versión de Twitter) para promocionar a tu colegio. Twitter ha cambiado su nombre a X con la intención de convertirse en una superapp que incluya diferentes servicios como mensajería instantánea, transacciones bancarias y compra de servicios y productos. Los cambios de X con respecto a Twitter El cambio más importante es la integración paulatina de nuevos servicios dentro de la aplicación. La idea es que los usuarios puedan usar X para comprar comida, pedir un taxi o hacer una transferencia de dinero a familiares o amigos (Guarneros, 2023). Otro cambio es que ahora los seguidores se llaman espectadores o viewers. Además, se redujeron los requisitos para que los creadores de contenido puedan monetizar con sus publicaciones, abriendo la posibilidad de recibir ingresos hasta por visualizaciones de perfiles. ¿Por qué mi colegio debería estar en X? X (antes Twitter) se autodefine como “una red de información en tiempo real que permite conectarse a asuntos de interés. Simplemente, hay que buscar cuentas relevantes y seguir las conversaciones”. Es muy relevante entender esta autodefinición, pues cada red social es diferente y no debemos publicar el mismo mensaje en todas. Entender la naturaleza de cada red social es muy valioso para evitar cometer errores y aprovechar todo el potencial que cada una ofrece. X es probablemente la red social más infrautilizada por los colegios. No solo por el desconocimiento de su naturaleza como canal de comunicación directa y efectiva, sino por el gran desaprovechamiento de sus propias bases de datos como canal de difusión viral. «Dos de sus ventajas más importantes son la utilización de frases cortas (Chamberlin y Lehmann, 2011) y la utilización de hashtags (hash: almohadilla, y tag: etiqueta que representa un tema a seguir) para seguir conversaciones sobre un tema específico» (Guzmán et al., 2013). X no es igual a Facebook No olvides que Facebook es una red para contenido emocional, mientras que X apela más a la argumentación, por lo que requiere contenidos breves, concisos y claros. Los posts en X deben evitar el uso de adjetivos y enfocarse en ofrecer datos de utilidad y de lectura rápida. Si la información compartida tiene relevancia para otros, los espectadores la compartirán. A diferencia de Facebook, X debe utilizarse para publicar noticias oportunas sobre la actualidad del colegio. Estamos ante una red social más informativa y menos gráfica que Facebook. Por tanto, es mucho más importante la calidad de nuestros datos y la pertinencia de la información que subamos. ¿Qué debe publicar un colegio en X? Apertura de inscripciones Convocatorias de becas Anuncios de cursos y conferencias Recordatorios de días inhábiles Avisos oportunos (por ejemplo, un fenómeno natural o un embotellamiento cercano al colegio) Suspensiones emergentes de clases Invitaciones a eventos especiales Informes sobre alguna remodelación del colegio Seguimientos en tiempo real de foros, congresos, seminarios, viajes o excursiones Imagina que tus alumnos de Primaria salen de excursión y usas X para avisar a sus familias sobre cuál será el punto de reunión, la hora de salida de los autobuses, en dónde estaremos, qué estamos haciendo y a qué hora regresamos. Otros usos de X en colegios Guzmán et al. expone que a través de X «se difunden campañas promocionales, aspecto que tiene que ver con la capacidad de consolidación territorial de las universidades, publicidad de su oferta formativa, competitividad (Campus de Excelencia), captación de estudiantes, etc.» (2013). Facilita la divulgación de programación cultural (Milstein, 2009; Fields, 2010; Curioso et al., 2011) y de servicios de la biblioteca (Milstein, 2009; Fields, 2010; Curioso et al., 2011; Mystri, 2011)». X también puede ayudar a compartir artículos de interés para dirigir tráfico hacia tu sitio web. Es recomendable mencionar (etiquetar) a otras personas escribiendo su nombre de usuario con la @ delante. Esta estrategia se emplea para que otras personas compartan nuestro contenido y consigamos mayor difusión. Etiqueta solo a quienes consideres que les resultará relevante lo que estás compartiendo. No etiquetes por etiquetar, ya que te volverás molesto e intrusivo. Si en Facebook te recomendé el uso de hashtags, en X es aún más necesario. Si utilizas hashtags en tus posts, estos pasarán a formar parte de una larga lista de mensajes que contienen dicha etiqueta. Debes ser responsable con el empleo de hashtags y usar aquellos realmente se relacionan temáticamente con la información que compartes. No abuses o terminarás afectando la credibilidad de tu cuenta. Para que resulte más fácil leer un hashtag, es mejor preferir la utilización de mayúsculas al principio de cada palabra. Tampoco olvides colocar acentos. Eres la cara de un colegio y lo mínimo que tus seguidores esperan de ti es que sepas escribir correctamente. Otras ventajas de usar X en colegios Posibilita postear o enviar mensajes a un grupo rápidamente. Propicia la interacción interdisciplinar entre expertos. Genera interés, discusión y participación. Es idóneo para comunicarse con los estudiantes. Permite compartir experiencias y opiniones entre profesores y alumnos. Podemos enviar recursos educativos como enlaces a sitios web, artículos y videos relacionados con el aprendizaje. Educadores y estudiantes pueden compartir opiniones en pequeños debates sobre temas específicos. Se debe tener en cuenta que, por su naturaleza como plataforma para el intercambio de ideas, X es una red social con una alta cantidad de mensajes de odio, por lo cual debemos ser precavidos sobre los temas y los contenidos que publicamos. Referencias Guarneros, F. (2023). ¿Qué hay de nuevo en X, la plataforma que sustituye a Twitter? Expansión News. https://expansion.mx/tecnologia/2023/07/24/que-es-x-corp-twitter Guzmán Duque, A. P.; Del Moral Pérez, María Esther y González Ladrón de Guevara, F. (2012) Contribución de Twitter a la mejora de la comunicación estratégica de las universidades latinoamericanas. Revista Latinoamericana de Tecnología Educativa, 11 (1), 37–39.

LinkedIn es perfecta para presumir el éxito profesional de tus profesores y egresados. ¿Cómo es LinkedIn? LinkedIn es una red social enfocada a mostrar la vida profesional de las personas. Su principal objetivo es crear redes de contacto que puedan contribuir al crecimiento laboral (networking). No es una red para compartir videos de bailes, recuerdos de viajes o fotos de gatitos, aquí lo que interesa es proyectarte profesionalmente. El único aspecto de tu vida que le interesa a LinkedIn es el relacionado con tu trabajo y los logros obtenidos en él. Estamos ante la red social más seria de todas y también la más segmentada, ya que para que una red de contactos funcione, esta debe compartir intereses, áreas de especialización y objetivos profesionales. LinkedIn es esencial si quieres construir tu marca personal como profesionista y proyectar tus talentos laborales al mundo. Cada vez son más los colegios que la utilizan para seleccionar y contratar talento, por lo que, aunque no necesites actualmente de un trabajo, no está demás que comiences a trabajar tu networking creando un perfil en LinkedIn y manteniéndote activo en dicha red. ¿Por qué los colegios deben tener presencia en LinkedIn? LinkedIn es la red social perfecta para aquellos colegios que desean presumir el talento de sus docentes y el éxito laboral de sus egresados. Es importante que tu institución educativa cuente con una página en LinkedIn y coloque toda la información necesaria, desde enlaces al sitio web del colegio, una descripción y la ubicación geográfica. No olvides colocar tus datos de contacto como teléfono y ubicación. En LinkedIn puedes colocar hasta 20 especialidades que ofrece tu centro educativo, y 3 hashtags que servirán para identificarte con tu comunidad y clasificar tu servicio educativo. Crea tu red de talento escolar en LinkedIn El profesorado Debemos pedirle a todos nuestros profesores y administrativos que creen sus perfiles personales para que se registren como miembros de la institución. Es importante concientizarlos sobre las características de esta red social y pedirles que mantengan siempre un perfil profesional en sus publicaciones y fotos de perfil. Alumnos y egresados De igual manera, tus alumnos y egresados se irán vinculando a la página de tu colegio. Esto es muy útil porque Google privilegia a las instituciones con mayor número de empleados y egresados. El éxito de nuestros egresados es el éxito de nuestro centro educativo. En LinkedIn, el éxito laboral de nuestros egresados se convertirá en publicidad indirecta para nuestros colegios, pues en esta red se publica toda su experiencia laboral, incluidos los puestos que ocupan actualmente en sus empresas. Si una escuela demuestra en LinkedIn el triunfo laboral de sus exalumnos, será más apetecible para quienes buscan dónde estudiar. Pero no debemos centrarnos únicamente en nuestros egresados, tenemos también que motivar a nuestros estudiantes para que creen sus perfiles en LinkedIn, así como ayudarles a nutrir su currículo. Si los colegios apoyan a sus estudiantes para que obtengan experiencia laboral durante sus años de formación, egresarán con perfiles profesionales más atractivos, lo que incrementará el prestigio de nuestra institución. Los alumnos pueden crear perfiles desde los 13 años, sin embargo, esto es altamente recomendable para las preparatorias y prácticamente obligatorio para cualquier universidad. ¿Qué tipos de contenidos debe publicar un colegio en LinkedIn? Las experiencias y logros de tus maestros. Cualquier innovación tecnológica o pedagógica que incorpore tu colegio. Cursos, talleres y diplomados, en especial aquellos abiertos a público general. Logros académicos de tus estudiantes. Publicaciones científicas realizadas por nuestros profesores o estudiantes. Artículos sobre Educación. Logros o premios obtenidos por la institución. Infografías con datos interesantes que proyecten nuestro compromiso con la Educación. Debemos ser muy cuidadosos sobre lo que publicamos en LinkedIn, entendiendo que su estilo es más formal e institucional. Recomiendo reservar los contenidos más divertidos y arriesgados para otras redes sociales. Si deseamos invertir en publicidad, es importante saber que la facturación en LinkedIn es en dólar estadounidense. Al ser una red muy segmentada, el costo por clic o conversión suele ser más caro que en otras redes. Recomiendo hacer crecer nuestra comunidad de forma orgánica, invitando a nuestros alumnos y personal administrativo y docente. LinkedIn puede ser muy útil para reclutar nuevo talento. Incluso puedes contratar publicidad para ello. Ventajas de LinkedIn para centros educativos Podemos crear una red más profesional de seguidores, lo que nos ayudará a obtener mejores datos de nuestra audiencia. Proyecta la calidad profesional y académica de nuestros profesores. Nos ayuda a mantener contacto con nuestros egresados y tener actualizadas nuestras bases de datos. Permite que nuestros alumnos se inspiren con el éxito profesional de nuestros exalumnos. Nos ayuda a proyectar laboralmente a nuestros estudiantes y vincularlos con las empresas. Puede servirnos para reclutar talento y contratar a maestros y administrativos con mejores perfiles profesionales.

Ventajas y desventajas de usar Instagram para promocionar escuelas. Instagram es una red social 100% visual, la cual incluso está tomando el control sobre Facebook, ya que las estrategias son más dirigidas a estudiantes o padres jóvenes. La característica principal de esta plataforma es que sus herramientas son muy dinámicas. ¿Cuáles son estas herramientas? Herramientas de Instagram para colegios Stories Son publicaciones que desaparecen en 24 horas. Sirven para enviar mensajes de carácter efímero que nos permiten interactuar con nuestra comunidad. ¿Qué publicar en una storie? Encuestas Canciones Dinámicas Actividades Lives Se basa en contenido corto y conciso. Es el apartado que mayor interacción genera y el que con más herramientas cuenta. En esta sección encontrarás los lives, con los cuales se pueden transmitir en vivo eventos del colegio. Se puede obtener un mayor engagment de las actividades, ya que las personas que visualizan la transmisión en vivo tienen la opción de compartir cámaras con el público (mientras el gestor de la red lo autorice). Es muy útil para mesas paneles, conciertos, entrevistas, entre otros tipos de eventos. Instagram TV Destaca por cumplir su función como si fuese un canal de YouTube. Permite subir videos más largos que en el mismo apartado de contenido. Reels La respuesta de Instagram a TikTok. Permite subir vídeos divertidos y creativos de 15 segundos en formato vertical. Recomiendo que los colegios comiencen más a trabajar con este tipo de formato pensado totalmente para teléfonos inteligentes. Tipos de públicos en Instagram Los estudiantes A través de Instagram los alumnos pueden etiquetar y compartir experiencias asociadas a tu colegio. Te recomiendo que compartas dicho contenido en la cuenta del colegio. Los estudiantes aman ser compartidos. Los estudiantes son quienes mejor pueden mostrar la experiencia que significa estudiar en esa escuela. Otro aspecto es que Instagram puede servirte como canal de comunicación para invitar a eventos y dinámicas entre los estudiantes. Las actividades extracurriculares ayudan a promover el sentimiento de pertenencia en la comunidad estudiantil, de esta manera no solo se logra un alcance a nivel escolar, sino que también impactas en el círculo social de cada alumno. Estudiantes potenciales Este público difiere del otro respecto a la intención del contenido a compartir. Mientras que en el primero se debe promover el sentimiento de pertenencia, en el segundo se recomienda promover el sentido aspiracional. Publica contenido que despierte los deseos de estudiar en tu colegio, mostrando los beneficios que el estudiante actual recibe, para que el alumno potencial se proyecte estudiando en tu escuela. Nunca proyectes beneficios inexistentes o que el estudiante actual no perciba, ya estarías incurriendo en publicidad engañosa y no faltará el alumno que te desmienta públicamente. Es importante tener una estrategia clara y bien definida de branding que te brinde las pautas para saber qué estilo manejar en cuanto al contenido que se va a publicar para ambos públicos. Ventajas de usar Instagram para promocionar colegios Nos permite dar el gran paso de humanizar la marca educativa. Es indispensable esta parte de la marca ya que, al cumplir su función como servicio, es importante que el alumnos y padres de familia conozcan todo el esfuerzo y el valor que está detrás de la institución. El contenido y su estrategia es la base de una buena cuenta de Instagram. Si en alguna publicación aparece otro usuario, el engagment aumenta un 56% (Torres, 2017). Aumenta el orgullo y la pertenencia de los alumnos y egresados. Consejos para usar Instagram en centros educativos El uso de hashtags abre paso a un mejor posicionamiento en el apartado de “Explorar”, donde las personas pueden encontrar contenido similar al que ya siguen o están buscando. Entre los más populares en el ámbito educativo se encuentran: aprendizaje, educación, escuela docentes y enseñar (Martínez, 2020) Lo importante es la constancia y la interacción que se tenga con el público, ya que esto favorece al algoritmo de la aplicación. El posicionamiento dependerá de cuánto empeño se le ponga al contenido. Prioriza el contenido audiovisual como los vídeos y los lives. Procura hacer al menos 3 reels por semana. Postea un mínimo de 4 veces a la semana, pero sobre todo una fuerte cohesión visual. Cuida el diseño de tus publicaciones. Referencias Martínez (2020) Instagram como recurso didáctico en la Educación Superior en los Grados de Infantil y Primaria. En REDINE, Contribuciones de la tecnología digital en el desarrollo educativo y social. (pp. 124-134). Eindhoven, NL: Adaya Press. Torres (2017) Instagram Y Su Uso Como Una Herramienta De Marketing Digital En Chile, Chile: En Facultad de Economía y Negocios de Chile. https://repositorio.uchile.cl/bitstream/handle/2250/142530/Torres%20Carmona,%20Marcelo.pdf?sequence=1&isAllowed=y

¿Cómo posicionar el canal de YouTube de nuestro colegio? Todos los colegios deberían contar con un canal de YouTube, pues mucha gente prefiere ver un video que leer un post. Además, Google posiciona bien los vídeos de esta plataforma cuando su título coincide con la búsqueda realizada. YouTube es la plataforma de vídeo más exitosa y la segunda red social más popular en todo el mundo. YouTube para promocionar colegios YouTube es muy útil para dar conocer nuestro colegio a nuevos públicos. Es ideal para hacer branding, especialmente en la etapa de awareness (conciencia de existencia de la marca). Su tasa de conversión es una de las más bajas, por lo que no es tan eficiente para lograr la venta directa o generar tráfico a nuestro sitio web. ¿Por qué los colegios deben tener canal en YouTube? Para compartir información Los colegios pueden utilizar su canal de YouTube para compartir información importante con los padres, estudiantes y otras partes interesadas, como anuncios de eventos, noticias de la escuela y actualizaciones de la administración. Para compartir material educativo Los colegios pueden utilizar su canal de YouTube para crear y compartir videos educativos con sus estudiantes. Estos videos pueden ser utilizados como material de apoyo en el aula o como recursos de estudio independientes para estudiantes que necesiten refuerzo en temas específicos. Para captar alumnos Los colegios pueden utilizar su canal de YouTube para mostrar videos sobre su escuela y programas educativos a estudiantes potenciales y sus familias, con el fin de atraerlos a la escuela. Para mostrar nuestro servicio educativo Tener un canal en YouTube ayuda a construir una imagen positiva y transparente de la escuela y su trabajo, de esa forma la comunidad puede ver la dinámica de la escuela y cómo funciona. ¿Qué tipos de vídeos debe publicar un colegio en YouTube? Según Carlos Llorente, existen dos tipos de vídeo: los informativos y los documentales. Vídeos informativos Duran 1 minuto o menos y tiene como objetivo informar sobre una actividad que tendrá o ha tenido lugar en el colegio. Deben ser muy dinámicos, con música de fondo y pequeños rótulos explicativos. Vídeos documentales Duran entre 2 a 3 minutos y tiene como objetivo informar en profundidad sobre un proyecto importante del colegio y crear una opinión o respuesta más profunda en los espectadores. Tienen la misma naturaleza que un reportaje, se hacen entrevistas en primera persona y van mostrando poco a poco el contenido. 6 tipos de vídeos para colegios Elena Prieto, experta en comunicación y marketing para instituciones educativas, recomienda 6 tipos de vídeo: Vídeos promocionales del colegio. Vídeos de eventos que organiza el colegio o en los que participan sus alumnos. Vídeos explicando las metodologías educativas que empleamos. Vídeos que muestran fragmentos de clases reales. Vídeos creados por alumnos con contenidos de sus asignaturas. Vídeos en los que los profesores enseñan contenidos de sus materias. ¿Cómo mejorar y posicionar un canal de un centro educativo en YouTube? Cuida tanto el guion como la imagen y el audio. Un mal vídeo daña la imagen del colegio. Usa una miniatura atractiva y obtendrás más visualizaciones. Cuida el título y la descripción, pues son los datos que utilizará Google para posicionar tu video en los resultados de búsqueda. Utiliza palabras clave acordes a tu contenido y por las que quieras ser encontrado; si lo haces maximizarás el número de clics recibidos y el tráfico de búsquedas. Utiliza hashtags para aumentar su alcance. Usa descripciones atractivas que enganchen a quien las lee y motiven a ver los vídeos. En las descripciones. escribe poco y usa párrafos cortos. Es importante que tu palabra clave figure al menos un par de veces. Comienza con la información más relevante en un lenguaje atractivo y cercano. No olvides colocar etiquetas para ayudar al algoritmo a identificar y clasificar tu contenido. Crea listas de reproducción que agrupen tu contenido, verás como eso incrementa las reproducciones y mejora la navegación. Los usuarios no suelen interactuar a menos que alguien lo pida, por eso vemos a muchos youtubers recordándonos darle like al vídeo y suscribirnos. Otra opción es insertar animaciones o pequeños textos o botones. ¿Con qué frecuencia debe publicar un colegio en YouTube? Lo ideal es dos o una vez por semana. Para encontrar el mejor día y horario, primero necesitas experimentar para posteriormente revisar tus estadísticas y detectarlo. Una vez que hayas establecido día y hora, mantente constante en ello, pues las audiencias perciben mejor los canales que respetan calendarios de programación. Llorente recomienda seguir dos pautas: por un lado, identificar los eventos y actividades importantes del colegio y marcarlas en rojo; y, por otro lado, aprovechar las oportunidades que surjan de acontecimientos y eventos no planificados. Es importante que colabores con otros canales y hacer promoción cruzada. Si detectas canales con audiencias similares a la tuya, ponte en contacto con los directores para diseñar métodos creativos e inteligentes de colaboración. YouTube premia a los canales que saben interactuar. Si tu contenido, tu canal y tu audiencia resultan atractivos, siempre habrá alguien dispuesto apoyarte y participar. El consejo más importante: evita el excesivo formalismo institucional en YouTube y apuesta por videos más divertidos y creativos. Arriesgarte te ayudará a conectar mejor con audiencias jóvenes. No subas vídeos muy largos. Lo mejor es no exceder los 10 minutos de duración. Si tu producción dura demasiado, siempre es mejor dividirla en partes. Referencias Llorente, Carlos. (2019) Marketing educativo. Captación y fidelización de alumnos. ESIC Editorial. Prieto, Elena (2019) Charla “YouTube para colegios: cómo crear un canal de éxito”. Escuelas Católicas Castilla y León. https://elenaprieto.com/blog/youtube/charla-youtube-para-colegios/

Ventajas que ofrece Facebook para promocionar colegios. ¿Por qué tu colegio debe estar en Facebook? Facebook es una de las redes sociales más utilizadas a nivel mundial, con más de 2 mil millones de usuarios en todo el planeta. Debido a su gran popularidad, se ha convertido en una herramienta indispensable para promocionar colegios y escuelas. Pese a su popularidad, Facebook no es tan efectiva para llegar a públicos más jóvenes. Pero sirve muy bien para construir comunidades de padres de familia y comunicarles todas las ventajas de nuestro centro educativo. Si deseas promover tu colegio a través de Facebook, lo primero que debes hacer es crear una fan page e ingresar en ella toda la información posible de tu escuela. Una página con datos actualizados y completos generará mayor confianza. Páginas de colegios en Facebook ¿Cómo debe ser la foto de perfil de un centro educativo? En la foto de perfil debe ir siempre el logotipo de la institución sobre un fondo neutro, de preferencia blanco. ¿Cómo debe ser la foto de portada de un centro educativo? En la portada puedes colocar una imagen mostrando algún espacio atractivo y fácilmente identificable de tus instalaciones. También puedes optar usar como portada imágenes que representen la cotidianidad de tu colegio y en la que aparezcan al menos 3 alumnos. Jamás promociones tu escuela a través de perfiles personales. Eres una empresa, no una persona. La gente desconfía de solicitudes de amistad de empresas disfrazadas de personas, por lo que tendrás muchos problemas para ser aceptado y eso afectará fuertemente el alcance de tu contenido. Sin contar que seguramente algunos usuarios te bloquearán. Utiliza tu fan page para publicar noticias de tu colegio, invitar a tus eventos y compartir campañas solidarias. Un consejo es crear álbumes de fotos de los eventos realizados por tu colegio. Procura que en esas fotos aparezcan tanto las personas que participaron en el evento, como el público y los invitados especiales; de esa manera tu álbum será más etiquetado y compartido. No copies las publicaciones de Facebook de otros colegios Publica todo aquello que contribuya a tu posicionamiento y a diferenciarte con respecto a otros colegios. En este sentido, evita imitar las publicaciones, diseños y promociones que realice tu competencia. Siempre es mejor proyectar originalidad para diferenciarnos de otros colegios. ¿Cuántas publicaciones debe realizar un colegio? Lo ideal para un colegio es publicar en 3 contenidos de calidad o de impacto por día. Para escuelas, la mejor hora para publicar en Facebook es a partir de las 10 a.m. de lunes a viernes. Si no cuentas con la infraestructura o el personal necesario para producir tanto contenido, puedes reducir el número de publicaciones. Recuerda que es más importante la calidad que la cantidad. Lo mínimo recomendable para una escuela es publicar 5 contenidos por semana. Si te ves obligado a realizar el mínimo, procura que esos 5 contenidos sean de impacto. Los fines de semana no son recomendables, pues tu comunidad de alumnos y padres desea desconectarse de sus responsabilidades y labores escolares. Si vas a publicar el sábado, procura que sean contenidos más divertidos y menos institucionales. Evita copiar publicaciones de Facebook para compartirlas en otras redes sociales. Es importante entender que cada red social tiene su propio algoritmo y sus propias recomendaciones sobre cómo publicar. Copiar y pegar mensajes te hará perder alcance y relevancia. Procura, en la medida de lo posible, que tus publicaciones envíen tráfico a tu sitio web. Una buena forma es invitar a conocer más de tu escuela a través de una URL. Hashtags en Facebook Te recomiendo crear un hashtag propio para tu institución educativa (solo uno) y utilizar otros usando palabras clave asociadas a tu contenido. Si puedes emplear algún hashtag en tendencia, no dudes en hacerlo siempre y cuando tenga relación con lo que estás publicando. No abuses en el número de hashtags, los mensajes cargados de ellos se perciben como pretenciosos. Tampoco uses hashtags muy largos, pues aquellos con menos letras son más fáciles de recordar. Si el hashtag incluye más de una palabra, usa mayúscula inicial para facilitar su lectura. ¿Publicitar nuestro colegio en Facebook? Comparada con Google, la publicidad de Facebook es mucho más económica, pero también menos efectiva. Finalmente, al ser Google un canal de búsqueda ofrece una tasa de conversión más elevada y un mejor retorno de inversión. Otra ventaja de Facebook sobre Google es que es mucho más sencillo realizar campañas, aunque conseguir un buen costo por acción es más complicado. Te recomiendo segmentar siempre tus anuncios para sacarle más provecho a tu inversión. Pagar publicidad en Facebook y no analizar las estadísticas de resultados obtenidos le hará perder mucho dinero a tu colegio. Las estadísticas te ayudarán optimizar futuras inversiones porque gracias a ellas descubrirás qué mensajes funcionan mejor y cuáles son las preferencias de tus segmentos. Las estadísticas también te dirán los patrones de consumo de tu comunidad, indicándote el día y los horarios con mayores alcances e interacciones. Toda esa información será vital para que el presupuesto de marketing resulte una inversión y no un gasto.

Las redes sociales más recomendables para promover centros educativos. ¿Cómo elegir la mejor red social para nuestro colegio? Para saber cuál es la mejor red social para tu colegio tienes que hacerte 2 preguntas: ¿En qué red social están las personas que toman la decisión final de inscribirse a tu colegio? ¿En qué red social conviven tus alumnos? En la primera pregunta me refiero a que muchas veces, la red social donde están los padres de familia no es necesariamente la misma red en la que están sus hijos. En la segunda pregunta identificarás la mejor red social para generar conversación con tus estudiantes. Redes sociales para colegios según el tipo de audiencia Facebook Es ideal para mantener comunicación con padres de familia y comunicarles las ventajas de nuestro servicio educativo. Instagram Es útil para compartir imágenes que muestren el estilo de vida de nuestros estudiantes. Su estilo de comunicación es más dirigido a jóvenes. TikTok Es una red que gusta mucho a adolescentes y niños. En esta red social debemos compartir vídeos cortos y creativos. LinkedIn La red social obligada para todas las universidades que desean proyectar el talento de sus estudiantes, egresados y profesores. YouTube La red social para vídeos. Es muy útil para que los centros educativos lleguen a nuevas audiencias. ¿En cuántas redes debe estar mi colegio? En mi opinión, un colegio necesita tener presencia en al menos 2 redes sociales, una donde estén los padres y otra donde estén los alumnos. En la red en donde estén los padres, publica contenido sobre las ventajas de tu colegio. Mientras que en la red en donde estén tus estudiantes, dedícalo a publicaciones más informales y divertidas. Otro factor que influye al elegir la mejor red social son los usos y costumbres de la ciudad o zona en la que se encuentra el colegio. He visto lugares donde la mayoría de la gente prefiere usar Facebook, y otros donde optan más por redes como Instagram o TikTok. Ante cualquier duda, lo que más te aconsejo es incorporar esta pregunta cada vez que entrevistes a un padre de familia interesado en tu centro, de esta manera tendrás certeza sobre cuál es la red que más te conviene. No supongas nada, es mejor que lo averigües y lo corrobores. Recuerda que los gustos generacionales cambian, así que la red social que más se utiliza hoy, puede no ser la misma mañana. Deberás aplicar encuestas de buyer persona de manera anual para ir identificando cambios en los usos y hábitos de tus estudiantes con respecto a las redes sociales. ¿Qué es una red social? Una red social es una plataforma digital que permite que personas se agrupen en torno a un tema o interés y formen una comunidad para seguir, comentar reaccionar o compartir contenido sobre dicho tema. La estrategia de marketing online de cualquier colegio debe partir de un sitio web y no desde una red social. Una institución educativa cuya presencia digital se limite a una fan page en Facebook, carecerá de una imagen sólida y profesional, además de quedar en desventaja en resultados de búsqueda en internet. Características del contenido en redes sociales El contenido que producimos para redes sociales es efímero (por más viral que resulte) y debe hablarle a tu comunidad. En cambio, el contenido para un sitio web debe ser atemporal y dirigido a un público general. Siempre es mejor subir un buen contenido a tu sitio web y compartirlo a través de tus diferentes redes. Notarás que el alcance es mayor porque tus redes conducirán tráfico directamente a tu web. Imagina que las redes son ríos que alimentan un océano que es tu sitio web; un océano donde confluyen todos tus esfuerzos de marketing digital. Concentrar esfuerzos digitales te permitirá incrementar su alcance y eficacia. Centralizar el marketing en un sitio no significa que no debas hacer contenido exclusivo para redes sociales. Al contrario, es necesario ofrecerle a tu comunidad contenido pensado y diseñado para alguna red social específica. Te recomiendo que uses tus redes sociales como canales para la difusión de noticias y contenidos de carácter temporal. 6 consejos para que los colegios aprovechen al máximo las redes sociales 1. Atrévete a publicar contenidos divertidos No tengas miedo de emplear diseños divertidos para hacer que la gente desee compartirlos, pero respetando siempre las líneas institucionales. Los colegios suelen creer que si se proyectan como divertidos, la gente opinará que su calidad académica es mala o poco seria. ¡Para nada! Una cosa no está peleada con la otra. El exceso de formalismo institucional en tus contenidos o demasiada seriedad en tus diseños hará que tus mensajes resulten poco apetecibles de compartir. Manejar redes sociales en un colegio no es fácil. Lograr el equilibrio entre institucionalidad y esparcimiento requiere de una sensibilidad creativa muy especial. Atreverse a hacer cosas diferentes siempre implica un riesgo que no todos los colegios están dispuestos a correr. Sin embargo, nadie puede obtener resultados diferentes haciendo siempre lo mismo. 2. No uses las redes sociales para captar alumnado El principal error que cometen los colegios en el uso de redes sociales es concentrar en ellas sus esfuerzos de captación y no en el sitio web. Las redes sirven para crear comunidades, no para captar nuevo alumnado. Si alguien te sigue en redes es porque ya te conoce. La gente que nunca ha escuchado hablar de tu colegio no está entre tus seguidores. No dudo que a través de redes sociales puedas recibir mensajes de interesados, sin embargo, para que estos lleguen a ti necesitan conocerte previamente. Aunque esta afirmación resulta muy obvia, sorprendentemente este es uno de los errores más frecuentes en el marketing digital de instituciones educativas. 3. Publica de forma constante Para lograr más seguidores necesitas ser activo y constante al interactuar en cada red social. Muchos colegios parecen tener miedo de responder comentarios de su comunidad, evitando así la oportunidad de incrementar el alcance de sus mensajes. 4. Gestiona tus redes en equipo La gestión de contenidos para redes sociales de un colegio deber realizarse por un equipo heterogéneo y no por una sola persona. Si dos o tres personas revisan una publicación antes de subirla, es menos probable que se cometan errores que afecten a la imagen de la institución. 5. Cuida la redacción y la ortografía Es muy importante cuidar la redacción y la ortografía en todas nuestras publicaciones. Este tipo de errores afectan la imagen de cualquier empresa, y peor aún si esta se dedica a ofrecer servicios educativos. Podemos disculparle un error ortográfico a una empresa que vende artículos, pero no a una que ofrece formación educativa. 6. No tengas más de una fan page por colegio Otro error que he observado en muchos colegios es dividir a su comunidad con la creación de varias páginas dentro de una misma institución. Por ejemplo, una universidad crea una fan page para cada licenciatura que oferta. ¡No lo hagas! El objetivo más valioso de una red social es generar una comunidad grande. Si divides a tus estudiantes, también dividirás el alcance de tus publicaciones. Además, este tipo de prácticas divide a las comunidades y reduce el impacto de los contenidos. Adicionalmente, envía un mensaje de egolatría y competencia interna que poco favorece a la institución. Si quieres aprovechar todo el poder de una red social, unifica a tu comunidad y no la dividas por licenciatura o nivel educativo. Recuerda que quien hoy estudia la primaria, mañana requerirá de una secundaria, y más adelante buscará un bachillerato. A mayor cantidad de seguidores, mayor será el eco de tus mensajes.

Consejos para mejorar tus habilidades directivas e impulsar tu colegio. La importancia de las ideas en el trabajo directivo Dedicamos gran parte de nuestro día a resolver problemas y tomar decisiones en función de los acontecimientos que se nos presentan. Sin embargo, también necesitamos aprender a relajarnos y dejar que nuestra creatividad nos brinde ideas para mejorar nuestros colegios. ¿Cuánto tiempo le dedicas al año al desarrollo de ideas para tu colegio? ¿Cuándo fue la última vez que te sentaste a analizar con calma la información financiera o estadística de tu escuela? Vivimos tan acelerados que pocas veces nos permitimos ese tiempo de reflexión que puede ser la llave del éxito en la gestión educativa. Los colegios que dedican periodos de tiempo a desconectarse de sus obligaciones para dedicarse al análisis de resultados, evaluación de metas y desarrollo de ideas suelen tener mayores beneficios que aquellos que no realizan estas prácticas ¿Cómo mejorar tus habilidades directivas en el sector educativo? Desarrolla una cultura de datos Los centros educativos que realizan encuestas, estudios de mercado, focus group y sondeos, cuentan con información que les ayuda a tomar mejores decisiones. Te recomiendo analizar todos esos datos de manera grupal, ya que varias cabezas piensan mejor que una. No hay mejor fuente de inspiración para ideas creativas que contar con datos e información relevante de tu colegio. Mantente informado sobre el sector educativo Si eres directivo o administrativo de un colegio, deberías consumir noticias sobre el sector en el cual te desempeñas. Mantenerse informado y leer historias del ámbito educativo nos ayudará a mantener la mente encauzada y preparada para identificar y resolver problemas. Durante la pandemia por COVID-19, los directivos que se mantuvieron al tanto de las noticias fueron capaces de tomar decisiones más acertadas que aquellos que prefirieron no informarse. Mira lo que hacen las marcas educativas exitosas Proceso por el cual buscamos todo lo que está realizando una marca educativa, por ejemplo, analizamos sus campañas publicitarias, logos, eslóganes, posteos en redes sociales, etc. Es recomendable prestar atención a cualquier cosa que realicen otros colegios para encontrar algo que podamos adaptar al nuestro o nos brinde inspiración para nuestra siguiente campaña. No solo te centres en ver lo que hacen tus competidores directos, también observa lo que hacen colegios de otras ciudades u otros países, especialmente aquellos con mayor prestigio. Realiza brainstormings o juntas creativas Son sesiones grupales para hacer una lluvia de ideas con la finalidad de resolver una problemática o un reto creativo del colegio. El brainstorming debe iniciar con una serie de presentaciones que expliquen los conceptos que rigen al colegio, las características de su alumnado, los beneficios de nuestro servicio educativo y los antecedentes y motivaciones en torno al desafío creativo que deseamos resolver. Nunca comiences una sesión de lluvia de ideas sin realizar estos pasos previos ya que las personas necesitan siempre contextualizarse para generar mejores opiniones. No importa si quienes participan son colaboradores del centro, aun así, es importante recordar quiénes somos, que vendemos y por qué nos hemos reunido. Toma cursos y talleres No por ser directivo de un colegio significa que ya has alcanzado la cima del conocimiento y la preparación académica, también es importante mantenerte actualizado y seguir incrementando tus habilidades. Aprovecha algunos momentos del año para tomar cursos o talleres sobre aquellas habilidades que sientes que necesitas reforzar. Si bien, no estás obligado a aprender de todos los temas, seguir estudiando te ayudará a crear conexiones entre tus ideas, experiencias y nuevo conocimiento. Mantén cercanía con profesores, alumnos y familias No te quedes encerrado dentro de tu oficina, dedica tiempo del día a recorrer pasillos e interactuar con los profesores y alumnos. Sonríe, muéstrate amable y brinda la confianza necesaria para que las personas puedan externarte libremente sus ideas. Escuchar de primera mano todo lo que acontece en el interior de tu colegio te ayudará identificar cuáles son las mejoras que más interesan al alumnado y profesorado. Los directivos que se desconectan de su propia comunidad académica suelen tomar decisiones únicamente desde su punto de vista, lo que incrementa el riesgo de equivocarse. Por otra parte, debes ser consciente que al interactuar con estudiantes y maestros corres el riesgo de ser presa de chismes y cotilleos. Todo buen directivo debe mantenerse al margen de estas situaciones y nunca participar de ellas o fomentarlas. Ejercicio para descubrir nuevas necesidades en tu colegio Para terminar, te recomiendo que realices este ejercicio con regularidad: Recorre cada rincón de tu colegio adoptando el punto de vista de un alumno. Comienza el recorrido desde la calle, fíjate de la fachada, los detalles, la limpieza del lugar, observa todo con atención. Fíjate en cualquier detalle, incluidos los más insignificantes. Es importante mirarlo todo desde la óptica de quien estudia allí y no con la mirada de un directivo. Una vez que has terminado todo el recorrido, reflexiona ¿la experiencia fue placentera? ¿Hubo algo que te desagradara de tu colegio? Luego piensa en todo lo que necesitas para mejorar o cambiar dicha situación. Es necesario tener en cuenta que este es un trabajo continuo y permanente, no solo es importante estar al tanto de las necesidades actuales, también debes estar preparado para las necesidades que surgirán en el futuro.